谷歌和Facebook的業務竟如此相似？

在TMT行業內專業性最強、最具權威性的摩根士丹利科技媒體及電信大會上，Alphabet CFO Ruth Porat公布了Google旗下Alphabet公司的三波投資領域。

第一波是其以搜索引擎密切相關的核心廣告業務。

第二波是「谷歌最大的賭注」 - 雲服務，硬體和YouTube訂閱收入。

第三波是公司長期的「其他賭注」，如無人駕駛汽車公司Waymo以及生命科學公司Verily。

Ruth Porat透露的Alphabet投資方向讓人想到了扎克伯格為Facebook 制定的3年、5年及10年計劃。

在未來三年中，Facebook將關注視頻的各方面。

在未來的五年里，Facebook將為企業提供服務，使企業能通過WhatsApp，Messenger和Marketplaces與客戶聯繫，並通過Workplace更高效地工作。

未來，Facebook將開發更先進的人工智慧和虛擬現實技術，以「讓世界更加緊密」。

從宏觀來看，Alphabet與Facebook的發展動向如此相似，下面將仔細分析：

當前發展

Alphabet目前關注點在於Google的核心廣告業務，特別是Google旗下網站的廣告業務。移動搜索和YouTube的持續增長有效地提高了廣告收入，使Google第四季度廣告收入增長了24％。

在互聯網時代，谷歌一直是大贏家。隨著消費者習慣通過互聯網獲取信息和娛樂的趨勢，谷歌依然保持著勝利。為此，Facebook正在大力推廣網路視頻，改變消費者觀看視頻的習慣。扎克伯格表示，「故事」形式正在成為社交媒體上最流行的分享方式。Facebook為與YouTube競爭，正在大力豐富Watch平台的內容。有趣的是，Facebook正在縮減信息流中的視頻數量，同時側重於提高用戶的參與和改善用戶之間的互動。

雖然在互聯網方面Google比Facebook有著更雄厚的基礎，但隨著消費者在移動設備上花費更多的時間，兩者都在受益。

中期發展

Google的中期重點包括雲服務及其硬體業務和YouTube的訂閱收入，都正處於一個強勁的開端。在最近季度收入中，谷歌雲服務收入超過了10億美元，成為了增長最快的公共雲服務提供商。同時，Google Home Mini智能音箱的推出，推動了谷歌智能音箱和智能家居設備的銷售。

儘管YouTube的付費會員服務起步緩慢，但YouTube TV似乎正在搶佔客戶：自從四月份推出以來，已有超過30萬用戶登錄。儘管如此，美國巨頭視頻網站Hulu仍然在同一時間推出 Hulu Live，目標是替代傳統的有線電視服務。

同樣，Facebook的中期目標也有不同的結果。越來越多的企業正在使用Messenger和WhatsApp與客戶進行溝通。並且，Facebook剛剛為使用WhatsApp進行客戶服務的企業提供了WhatsApp Business工具，開始通過這些互動獲利。與此同時，Workplace繼續贏得了大合同，其最近與沃爾瑪達成了一筆交易。如今，它現在擁有超過30,000個業務。

長期發展

Alphabet在「其他賭注」仍然是虧損，上個季度其綜合運營虧損接近10億美元。這實際上比去年有所改善，主要歸功於Access-Alphabet的高速互聯網部門的投資回落。儘管如此，Alphabet的生命科學部門Verily仍取得了很多進展。同樣，Waymo正在利用其無人駕駛車輛技術，將為消費者提供服務。智能家居Nest繼續增長，但由於它與運行Google Assistant公司的其他設備看齊，因此它正在轉向Google的硬體部分。

Facebook最大的賭注Oculus，它是VR耳機技術領域的領導者。該公司已經為消費者提供了多種設備，三星Gear是最受歡迎的設備。目前，Oculus要克服的最大障礙是對其他硬體的依賴。

在涉及長期發展時，兩家公司的基礎勢均力敵。然而，Facebook主要關注虛擬現實，Alphabet似乎更加多樣化。

小結

當然，谷歌和Facebook都是數字廣告領域的兩大巨頭，但兩家公司的相似之處遠不止於此。

每家公司的長期重點都使其處於有利位置，能夠在未來多年繼續保持其良好的增長。他們都計劃通過產品創新實現長期回報最大化，同時通過增量投資保持其核心業務的增長。此外，他們的管理團隊向投資者傳達了一個短期和長期目標框架，更容易地消除來自產品變更或投資利潤的短期壓力，這使得Alphabet和Facebook都有著很好的長期投資。

（本文由富途資訊編譯團隊出品，編譯/陳佳楠，校對/黃韻竹）

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