直播行業反向復興大洗牌！用戶急劇下滑的背後該靠什麼挽救？

在全民直播的侵襲下，我們在不知不覺中習慣了工作之餘，下班之時點開手機直播開一開今天有哪些主播還在這個職場，去直播間暢談心聲亦或是休閑放鬆心情。

不得不說，隨著互聯網的普及以及發展，我們已經漸漸習慣了直播這種新興職業的的出現，從2015年開始的直播用戶大爆炸到如今的內容大爆炸，直播行業也無時無刻不面臨著社會的審視。

從小眾到大眾，從最開始的秀場、遊戲到如今的娛樂、戶外、電競等等一系列的多樣化的內容此起彼伏，直播在快速發展的同時也不斷暴露出一些人們不得不去關注的問題。而在剛剛過去的2017年中，整個直播行業就已經開始進入了整體用戶的下滑期。

根據QuestMobile今年第二季度的數據報告顯示上半年直播行業的用戶規模人數總體一直在下滑，2017年6月的直播行業總用戶數是9128萬，相比去年同期減少了10.8%。

而位列第一的「一直播」主打明星網紅，在行業內暫排第一，擁有著5970萬的月活躍用戶。第二名是YY，作為老牌直播平台，YY這個成績還是讓人比較信服的，但是看YY和一直播的月活躍用戶對比，YY只有1997萬對比一直播足足掉了一半不止，也是讓人不難想到明星網紅本身作為領域內KOL確實能夠帶來客觀的流量和用戶。

然而在2016年一直以直播行業內「當紅辣子雞」著稱的映客直播從今年開始出現逐步下滑，排到了第三名。而後鬥魚、虎牙、花椒、熊貓也是紛紛緊隨其後。

不得不說，直播行業一開始的野蠻生長給如今的直播市場帶來了很多不良後果。2017年的用戶數據也無疑是在給所有人提醒，直播行業正在面臨反向復興的大劫。

從直播早期到現在，一直以來的秀場直播儼然不能滿足受眾的需求，內容同質化導致受眾審美疲勞成了用戶流失的原因之一。然而如今大部分的主播並沒有意識到這個問題的嚴重性，還是以過去的既定方式，直播內容進行展示，面對用戶的流失也只是暗自嘆息。

直播亂象也是導致用戶流失的大問題，而這裡的直播亂象就包括早期乃至現在一直都還存在的黃播、灰播。「低門檻、高收入」讓不少想要不勞而獲的人湧進這個市場，由於大部分人整體文化水平不高，為了吸引粉絲，博得關注不擇手段。除此之外，更是有不少大主播在擁有自身的大量粉絲用戶基數的基礎上無法達到對自身行為的約束，在直播間教唆傳遞不正確的人生觀價值觀等等。

除開用戶疲勞和直播亂象，剩下的還有行業的黑幕。任何一個行業在市場上的發展都會有一群投機取巧的人鑽行業的空子，從中謀取利益。直播一直以來作為互聯網的一個大風口自然也不例外，主播與公會、主播與平台、公會與平台，這幕後的操作模式也是讓人難以捉摸。

然而相關部門早在2016年下半年就出台了一系列的法規對直播行業進行規範，直播平台需要許可證，主播需要實名認證，直播內容需要審核規範，一大波不規範的直播小平台紛紛倒閉關門。2017年上半年也有73家直播平台直接關閉，將直播行業里的惡性競爭扼殺在搖籃里。

不得不說，直播作為如今社會上一種不可或缺的互聯網交友形式，越來越普及越來越大眾化也讓我們不得不去思考，直播的意義在哪裡？面對如今用戶下跌嚴重，直播行業的未來到底應該靠什麼去挽救？

沒有規矩，不成方圓，直播行業也不例外，只有達到規範化，這個行業才會變成大眾希望的樣子。但是不得不說這個行業也需要創新加轉型，短視頻、社交、電商、戶外、娛樂、綜藝……直播行業很有可能重蹈之前團購大戰的覆轍，能夠在這場戰役中勝出的可能也就只有那麼一兩家。

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