品牌戰略全新升級，51Talk開始專註布局K12

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億歐2月28日消息，「煥新·質勝」51Talk在線青少兒英語品牌升級發布會在北京舉行，在會上，51Talk宣布51Talk 品牌的全新戰略定位，即在線青少兒英語教育，這意味著，未來51Talk品牌將專註做在線青少兒英語，「無憂英語」品牌則乘載成人英語業務。

此外51Talk還推出了全新的品牌視覺形象，包括51Talk新logo及首次亮相的吉祥物大猩猩Max。

對於此次戰略升級，51Talk創始人兼CEO黃佳佳表示，51Talk能夠從主打成人業務轉變為K12在線教公司，是其創業過程中的最大變化。

這或與51Talk 在2017的業績表現密切相關，2016年6月，51Talk在紐約證券交易所上市，成為中國第一家赴美上市的在線教育公司，因此51talk的發展，也被業界極為關注。縱觀51Talk上市一年多時間，處於持續虧損，股價低迷的狀態。

據2017年12月51Talk發布2017年三季度財務業績報告顯示，51Talk第三季度營收2.361億元，同比增長95.1%；凈虧損為1.418億元，虧損面比上年同期的1.235億元有所擴大。其中，K12的收入佔比達到76.3%，份額在持續提升。

這份財報透露很多信息，首先是51Talk自上市以來，雖然營收增速近乎100%，但其虧損情況一直在擴大，51Talk必須採取一些措施實現盈利，給予市場信心。其次財報中顯示，當下51Talk在K12 環節的收入佔比接近80%，已成為51Talk最重要的收入來源。

且在發布2017年第三季財報同時，51Talk創始人兼CEO黃佳佳表示，「在2017年第三季度決定對公司戰略進行聚焦，聚焦於K12青少兒一對一大眾市場的業務。」

由此可見，重心轉移到在線青少兒英語業務上，是51Talk發展的趨勢也是必然。

在教育領域，「得K12者，得天下」，可以說K12市場一直是教育領域爭搶的重點，這個領域有著教育巨頭新東方、好未來等，而此時準備All in K12的51Talk，有哪些競爭優勢？

據現場介紹，51talk自成立以來，已累計輸出超過4000完節高品質外教課，同時在師資、產品、服務、技術四大模塊有著自己的優勢。

在師資方面，51Talk在選拔外教時，只錄取處於頂尖3%的優質老師，並堅持超過100小時的專業青少兒培訓體系，據悉，2017年51Talk在菲律賓20個城市培訓了約6000名青少兒菲教老師，線下及線上共培訓約10000名青少兒菲教老師。

在產品方面，51Talk通過接軌國際標準化考試，並高於國家新課標要求的青少兒版課程，配合場景式內容，堅持「Fun and fruitful」的教學原則。

在服務方面，青少系列公開課、家長學院及「51Talk之星」全國小學英語演講大賽已得到了提升。

在技術方面，51Talk自主研發的具有新一代音視頻技術的真人在線互動教學平台AC上課軟體（AirClass空中教室），外教和學員可以通過AC軟體進行實時互動、在對話框中實現實時翻譯、在各自界面閱讀教案或者教材筆記等。這項技術有了新的突破。後續51Talk還將陸續推出人臉識別、情緒、和語音識別等AI教育功能，同時結合大數據的使用，基於學員能力研發出自適應測試系統和個性化老師約課系統。

黃佳佳表示，51Talk的目標是成為在線教育百年企業，對於2018年的發展，黃佳佳表示51Talk將繼續保持健康增長，同時繼續提升用戶體驗。

黃佳佳還談到，2018年將繼續深耕布局，讓在線教育進一步下沉到二三線城市。在本次大會上，51Talk方面表示，在確保優質教學效果的前提下，優秀菲律賓外教的平均課時單價可以低至40元，讓更多的家庭從中受益。