三大陣營爭相「賽寶」 彩電市場迎來柳暗花明？

在經過2017年的市場寒冬之後，今年1月份彩電市場終於出現峰迴路轉的跡象。據中怡康線上監測數據顯示，今年1月份線上零售量和零售額實現同比、環比雙增長。線上零售量同比增長33.0%，零售量環比增長5.5%；零售額同比增長34.9%，零售額環比增長6.0%。從線上來看，今年首月實現了開門紅，給全年整個市場銷量走勢開了一個好頭。

實際上，在1月份線上市場迎來增長的同時，OLED電視成為表現最為耀眼的品類，零售量同比增長579.8%，環比增長0.1%，成為整個一月份周期當中增幅最大的技術品類產品，可謂一枝獨秀。

智電網認為，在當前消費升級的背景下，隨著OLED電視、量子點電視、激光電視三大陣營的強勢推進，預計今年彩電市場將迎來柳暗花明，實現新一輪的增長。

柳暗花明 彩電市場整體看好

目前，看好今年彩電市場的不僅是智電網。據奧維雲網(AVC)預計，2018年彩電市場的零售規模將達4898萬台，同比增長3.1%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9.4%。

事實上，在彩電市場看好的背後，是三大因素共同作用的結果。一方面，上游面板供需矛盾逐漸放鬆，從而驅動產能增加；另一方面，房地產政策漸松，新增需求回升；此外，隨著技術的不斷突破，定位高端的量子點電視、激光電視和OLED電視的價格不斷下降，加快了消費者對電視更新換代的節奏，有利於彩電市場銷量增長。

在以上三大因素中，彩電顯示技術的不斷進步更是居功甚偉。就OLED電視、量子點電視、激光電視來看，顯示技術的進步帶來生產成本的不斷下降，由此推動高端彩電進入更多的家庭。預計今年OLED電視價格將進一步下降，競爭激烈時6000元可以買到4K OLED，真正是物超所值。業內人士預計，今年OLED電視在國內銷量將不低於55萬台。

就量子點電視來看，由於三星、TCL、海信等彩電三強的熱捧，品牌和上游廠商積極推動量子膜成本下降。據群智諮詢（Sigmaintell）預計，今年量子膜的成本將下降20%左右。今年量子點電視國內銷量將會達到320萬台左右，市場滲透率有望達到5%。

最後再來看看激光電視。日前，堅果推出新品100英寸堅果SC激光電視，定價9998元，價格直逼2017年6月小米發布的萬元級激光電視。預計全年激光電視銷量將達到16.4萬台，較去年同期增長一倍以上。

由此可見，在消費升級的帶動下，高端品質型產品將繼續升溫，大屏電視市場仍將成為客廳經濟新戰場。量子點電視、OLED電視、激光電視將同比大幅度增長，由此帶動彩電市場整體回暖。

三大關鍵節點推動彩電市場水漲船高

智電網分析認為，在顯示技術不斷進步致使彩電市場整體看好的同時，今年有三個關鍵節點將對彩電市場起到水漲船高的推動作用，這三大關鍵節點分別是AWE展會、世界盃和德國IFA展會。

一是今年3月份在上海舉行的AWE展會。每年的AWE展會都是高端電視同台競技的最佳舞台，今年同樣也不例外。在今年的展會上，各大彩電品牌將繼續不遺餘力，拿出看家本領，將代表最新技術成果的高端新品展現在參展商面前。可以預料，在即將到來的展會上，OLED電視、量子點電視、激光電視三大陣營將繼續展開激烈比拼，爭奇鬥豔，搶佔先機。在AWE展會的推動下，由此帶來春季彩電市場的回升。

二是今年6月份在俄羅斯舉辦的世界盃。體育賽事對高端電視市場的影響力不容小覷。以贊助2016年歐洲杯的海信為例，根據益普索的抽樣調查顯示：歐洲杯結束之後，海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、義大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番。而在去年，海信成為了2018世界盃的頂級贊助商。可以預料，世界盃期間，將對大屏電視的市場銷量起到「強心針」作用，有望帶動夏季高端電視銷量的增長。

三是今年9月份在德國舉行的IFA展會。德國IFA代表了消費電子行業最高、最全面的展會，同時也是新產品、新技術的集中亮相期。在展會上，各大彩電品牌不僅可以向全球展示產品，更能提高國際地位以及影響力。可以預料，為搶佔市場份額，量子點、OLED、激光電視三大陣營將全體出動，在高端市場繼續展開激烈競爭，由此帶來秋冬季彩電市場新一輪的增長。

實際上，在了解今年彩電市場的幾個關鍵節點之後，人們最想知道的是，當前三大陣營的代表產品都有哪些呢？

首先來看OLED電視陣營。在OLED陣營精耕細作多年的創維，推出了W9電視，這款電視憑藉高端、智能、宛如紙張的標籤，被人們稱為「未來電視」。創維W9內置的人工智慧管家「薩曼莎」具有語音操控功能，只要在一定的範圍內對電視說「Hi，小維」，電視便會立即亮起。同時，創維W9擁有像素控光技術，可獨立控制畫面的每個像素，精準控制畫面每個細節。作為高端產品行列中的佼佼者，創維W9憑藉卓越的工藝設計、功能等吸睛無數，受到人們的青睞。

再來看看量子點陣營。TCL作為量子點陣營的主力，在今年美國CES展會上展出了當家旗艦X5系列新品，將外觀工藝和影院級音畫技術緊密結合在一起。X5採用無極量子點技術，具有色域高、色彩容量高、色度純、色彩久的特點，畫面表現可以媲美影院級別；採用哈曼卡頓音響，並應用杜比全景聲沉浸式音頻技術。不論是從視聽還是觀看體驗上，都更接近影院級別。再加上極窄邊框、曲面屏和底部音響的設計，外形別具一格。

最後看看激光電視。激光電視的領頭羊非海信莫屬。在今年CES展上，海信展出了150吋雙色4K激光影院，這款電視可在120吋到150吋之間任意調節，不但實現了4K超高清顯示，還在藍色激光模塊基礎上增加了紅色激光模塊，色域覆蓋達到了液晶電視難以企及的效果。同時，這款產品還採用了HDR顯像技術，搭載了最新研發的人工智慧電視系統，實現了多場景的智慧生活場景服務，是一款不可多得的「看球神器」。

總之，在多種因素的共同作用下，今年彩電市場回暖值得期待。對於品牌企業來說，無論是顯示技術方面的升級，還是產品高端化、智能化發展，已經成為市場主流。在消費升級的背景下，三大顯示技術將繼續變革彩電業整體格局，在市場上迎來新一波增長。

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