2月份票房突破100億，這個數字帶來了2個好消息和1個壞消息

來自國家新聞出版廣電總局電影局的數據顯示，截至2018年2月28日下午，中國電影內地市場2月票房產出突破100億元大關，吸引超過2.6億人次觀眾觀影。

這個成績不僅刷新了中國內地市場2017年8月的單月票房紀錄（73.3億元），也打破了北美市場2011年7月的全球單月單市場票房紀錄（13.95億美元，約合人民幣88.16億元）。

數位元組節攀升，證明了中國電影市場在不斷往前走，影院越來越多，看電影的觀眾也越來越多。不過單月100億主要還是得益於春節老百姓放假，看電影成為空閑時間最主要的休閑娛樂方式。2月16日大年初一全國電影票房12.61億，一天內刷新了內地市場所有票房紀錄，而春節7天長假就產出票房54.42億，在百億中佔比超過一半。春節檔是個得天獨厚的檔期，所以即便2月份即便票房突破百億，也不用太興奮，相反，在百億背後，其實這幾個數字更值得關注，因為他們和老百姓日常看電影息息相關。

4個月新增銀幕4千塊，看電影越來越方便。十年來中國電影市場發生了翻天覆地的變化，十年前，電影院只有掛牌價和會員價，電影票貴、電影院少，看電影是花費較高的休閑娛樂方式。以深圳為例，2008年全深圳影院數量不到40家，而如今這個數字為237，增長了近6倍，在市區，直線5公里內至少就會有2到3家影院。

各種資本的入場，讓銀幕數進一步增多，2017年國慶之前統計出的銀幕數是50000塊，之後的4個月，平均每個月新增銀幕近1000塊。目前來看，一二線城市的銀幕增長有所放緩，三四線，以及縣級影院接下來也將大幅度增加銀幕，目前縣級影院銀幕數20321塊，佔比38%，以後老百姓看電影越來越方便，在北上廣工作的人，春節回家也不用擔心看電影難了。

電影院競爭越來越激烈，放映品質會有穩步提升。從膠片到數字，再到如今的激光光源、4K解析度，電影放映技術不斷發展，電影院的放映質量照比前幾年也有穩步提升。國家對電影市場沒有過多干預，近幾年一直呈井噴式發展。值得注意的是，北美市場13.95億美元的單月市場票房紀錄發生在2011年7月，這意味著從2011年至今，北美市場沒有太大的變化，銀幕數也沒有大幅度增加，中國銀幕的天花板在哪？這是我們在對影院採訪中從來都不會漏掉的問題，卻也從來都得不到答案。

但需要注意的是，儘管2月份創造百億票房，但單影院的票房收入並沒有明顯增加，在整個2017年，有影院經理表示，票房不下滑就已經算是表現不錯了。這意味著影院競爭越來越激烈，在這樣的態勢下出現了兩個情況，其一是小品牌、小的連鎖影院面對經營壓力急於將影院出售，大地影院收購嘉禾，萬達院線也在不斷的買買買都是一個信號，非標影城將逐步淘汰，大院線主控市場，能提供更好、更標準的服務；其二，影院間競爭激烈，引進新技術、提升放映品質是增強影院競爭力的手段在回憶，所以接下來隨著激光光源成為主流，觀眾的觀影質量會明顯提升。

優惠票越來越少，觀眾看電影不再便宜。第三方售票興起之初，包括貓眼、淘票票、微票兒、格瓦拉、賣座、百度糯米等多個app展開廝殺，觀眾則坐享其成，0元、9.9元電影票層出不窮。在短暫的燒錢大戰之後，一些app逐漸退出，至今，只剩下貓眼和淘票票佔據最大市場份額，並且已經很大程度培養起了觀眾通過app購票的習慣，至此會發現第三方票補進一步降溫，並且完全從第三方自己做票補到電影出品方出錢做票補轉變。今年春節檔單片票補數量不超過50萬張，價格不能低於19.9，意味著春節上映的四部大片總票補數量200萬張，但僅大年初一單日出票數量就超過了3200萬張。所以會發現片方將票補主要投放到一二線的票倉城市，經調查，多數縣級市、鄉鎮的影院完全沒有票補，低價票離我們越來越遠，未來觀眾買票只會越來越貴，如果參考香港或北美市場，最終當中國市場完全成熟且穩定之後，很可能會恢復到只有影院掛牌價和會員價兩種價格，而通過第三方app購票，在不使用平台會員卡的情況下，除了支付正常的票價，2到3元的服務費也有可能轉嫁到觀眾身上。

但是無論如何，單月100億票房都可喜可賀，2018年更有可能衝擊700億總票房的數字，這種欣欣向榮的態勢會給製片公司和電影創作者更多信心，為觀眾創作更多更好的電影。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！