這樣的發售方式，是好是壞？
2018年以來，這兩個月間，JORDAN的回暖已經呈現不可阻擋之勢。（剛巧，回答昨天我們推送的問題：今年的 Jordan 會復甦嗎？）通過重新回歸超限量發售、熱點的製造與炒作和精品配色的推出等等手段，AIR JORDAN再度成為了2018年以來最具關注度的鞋款。
這種趨勢，隨著今年接下來一批重磅聯名、精品配色和元年配色，勢必還會持續很長一段時間。（Off-White x Air Jordan 1、Air Jordan 1 OG Shadow、Air Jordan 13 He Got Game……）這種感覺，讓鞋頭們依稀間感受到了2012-13年間，那個AIR JORDAN巔峰時刻的歲月。
但實際上，其中有一部分是一種錯覺。因為2012-13年關注並且熱捧AJ的那群人和如今開始關注AJ的這群人，已經產生了很大的變化。最主要的是一些年輕鞋頭的加入，以及一些全新的聲音與質疑。更新換代在任何一個地方都隨處可見，在球鞋圈，也正在經歷著極其新鮮血液的流入。
這群球鞋圈的新勢力，有著更鮮明的態度和想法。他們的一些觀點也極其有趣，以及，值得探討。尤其是在球鞋文化最重要的環節之一——球鞋發售上，他們更是代表了如今的一些聲音。往往聽起來一些無法理解、打破慣有思維的話語與想法，實際很值得去深思一番。
比如，「我為什麼非要穿著Air Jordan 4才能有資格去參加Levi』s x Air Jordan 4？」
再比如，「我就喜歡這種沒有限制，現場排隊就有資格參與抽籤的形式。」
還比如，「現在抽籤的門檻越來越高，連抽籤的資格都沒了。」
如果你是一名在球鞋圈多年的「老鞋頭」，遇到這樣的疑問/質疑，一定會無限黑人問號臉。就好像遇到問你「我該買這雙A鞋，還是那雙B鞋」時一樣的匪夷所思……（因為該買哪雙鞋，哪雙鞋值得買這樣的問題永遠該問的是自己的內心）但是，這確實代表如今新「入坑」的很多年輕人的聲音。
他們沒有經歷過Micheal Jordan打球的那個歲月，他們也沒有經歷過由AIR JORDAN一手建立的所謂球鞋文化的奠基時刻。他們只是剛巧在這個時節，和過去曾經最初的我們一樣，開始愛上了球鞋，愛上AJ了而已。
所以，如今五花八門的球鞋發售方式，究竟是好是壞？
為什麼又會有不同的聲音湧現，其意義又何在？
讓我們將目光聚焦在鞋頭網坐標地——上海的幾家知名鞋店。來看看，近日球鞋發售的方式。
01. JORDAN 139 NANDONG
首先當然是作為JORDAN在上海的官方旗艦店JORDAN 139 NANDONG，也就是去年Russell Westbrook來到上海並且發布Air Jordan XXXII時才開業的官方旗艦店。作為目前上海有關JORDAN最重要的根據地，JORDAN 139開業以來一直在改善和調整自己的球鞋發售方式。讓我們來看看這次發售「黑紅腳趾」的方式：
關鍵詞：
工作日周四上午8:30排隊開始登記，周六上午9:00現場抽籤
必須轉發店鋪有關發售的微博
必須穿著9款指定熱門AJ1之一
現場不定時抽查提問
必須穿著這9款指定的AJ1引起的應該是很極端的評價，極好，或是極壞。
威少在JORDAN 139 NANDONG
作為近年來最火熱的幾款AJ1，這幾雙鞋的如今市場價都非常高。因此，相對於於擁有這九雙其中之一鞋款的鞋頭而言，沒有的鞋頭/新晉球鞋愛好者佔據更大多數。再加上其他限制的條件，可以說是相當苛刻了。
如此高的「門檻」，足以見到JORDAN 139的用心與自信。一直以來球鞋發售方式的問題（主要是被「包場」和「大爺大媽」等局面）經常會成為熱議的話題。所以，為了避免先前這種局面的發生，139 NANDONG可以說用心良苦。而所謂自信，則就是絕對相信由於球鞋本身的熱度和魅力，依然會有眾多滿足條件的鞋頭不論風雨前來。
但引起詬病的一面也顯而易見，會將一些入門鞋頭拒之門外。這些入門鞋頭或許是帶著好奇心，或許是別有用心，也或許是真正喜愛卻苦於沒有合適的機會入手等等……
今天3月1日早上8:30，經過我們同事的現場第一手報道可以見得。JORDAN 139 NANDONG門口符合規定要求穿著指定AJ1，並且在門口排隊的鞋頭不計其數……筆者同事在7:30就到店門口進入隊伍，最終卻與300個號失之交臂。直接失去了周六上午前來現場抽籤的機會！他的描述就是：「震撼」和「誇張」。「震撼」在當參與排隊登記的所有人都穿上了指定鞋款時的壯觀。「誇張」則當然是現場的人數之多。
讓我們再來看看上海其他球鞋店鋪近日一些鞋款的發售方式，再繼續探討這個話題。
02. 念叄
念叄在上海開業以來，一度成為鞋頭們全新的據點。而一直以來，念叄的發售方式也是比較統一和傳統，在指定時間提前到店登記，再在指定時間現場抽籤叫號。當然，像「黑紅腳趾」這樣的熱門鞋款，也會要求在抽籤時穿著AJ1。
圖片來自@念叄
03. DOE
作為另一家上海潮流店鋪，DOE在發售方式上一直都是別出心裁。微信與微博的交互使用，護照號的加入，現場抽籤時的幾率不定的摸麻將牌。可以說已經成為了一種有著店鋪獨特風格的發售方式，並且已經被越來越多鞋頭接受。
04. JUICE上海
由微博統一的郵箱登記，再到現場抽籤。JUICE採用的方式也是相對簡直和參與度更高的方式，如果店鋪嚴加管理，自然也是一件「全民參與」的盛大鞋事。像先前被熱議的CLOT x NikeLab Silk Air Force 1發售事件，JUICE上海就因為完美的執行而備受好評。
05. WZK
WZK是如今上海人氣頗高的一家店鋪，而其球鞋發售方式大部分情況下也是非常傳統的現場排隊拿號再抽籤，限制條件較少。但是，每一次聚攏的發售人氣都非常高。二月里發售的Air Jordan 3 Free Throw Line和PG2 PS都在現場聚集了近500人，可謂是上海球鞋發售現場人數之最。
NIKE淮海旗艦店/Kicks Lounge/YY勝道體育/滔博運動……
各大直營店和經銷商店
直營店多以現場發布公告，以編輯簡訊的方式進行抽籤。經銷商店則更多的是最為便捷的，在限定時間內根據各店鋪的微信賬號進行線上登記。
圖片來自@念叄
「彷彿2013年回來了！」
如果早在5年前你就已經十分關注球鞋圈，那你一定明白這句話的意思和如今的球鞋趨勢。其實，當然一些事件的細節會被拿出來討論與熱議的時候，已經間接證明了這個事件的熱度。有關球鞋發售方式，實際上真的很難做到盡善盡美，不然歷經十幾年的沉澱，為何依然每家店鋪都有不同的發售方式？所以說，只能在沒有絕對的情況下，選擇一種儘可能的方式，才是最好的選擇。
好了，話已經說得很明白了！今年的AIR JORDAN，熱且難買！如果作為一個單純的球鞋愛好者，或者說作為想買某一雙鞋的鞋頭，是有所失望和難受的。但是，作為身處在這個行業之中，並且始終相信OG和Retro才是球鞋文化的根基的從業者，感覺無比慶幸和興奮。
最後，分享一個或許值得你借鑒的球鞋發售觀：在這個信息爆炸的時代，如果你真是誠心誠意地想擁有某一雙鞋，盡你所能地關注並參與力所能及的所有抽籤與發售。通常情況下，這樣會出現「心誠則靈」的情況，再不濟，依然沒能抽中，也有了十足去加價購買的理由（？強行給自己洗腦）。
最最最後，預告一下。
我們是與本周末發售的「黑紅腳趾」無關了，因為我們要出發去一個地方做一件事情。去哪兒，做什麼，明天見。
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