柳暗花明又一村，「中草藥」化妝品的春天來了

2014年11月，國家食葯監總局發文公開徵求《化妝品標籤管理辦法》，擬於2015年7月實施，且在附件《化妝品標籤標識禁用語清單》明確了禁用標籤，諸如「基因、因子、幹細胞、細胞修復、紅血絲、黑眼圈、葯妝、中草藥、漢方」等醫療術語，以及「復活、再生、新生、無添加、純天然、純植物、生態、有機」等常見用語」。

但是從近幾年市場情況來看，《辦法》並未能如實實施，尤其是在2017年，「中草藥、葯妝、新生、無添加」等辭彙的使用頻率有愈演愈烈之勢，甚至連消費者也並沒覺得有何不妥。

2018年2月22日，上海市工商業聯合會(下稱上海市工商聯)官方微信號發文稱，其向上海市政協第十三屆一次會議遞交了《關於適當放寬化妝品相關政策限制支持中草藥化妝品發展的提案》。

提案內容為：

一、適當放寬化妝品標識管理限制

允許化妝品在保證消費者安全以及具備充分功效測試證明的前提下添加並使用「中草藥」等標識。利用中草藥化妝品提升本土化妝品品牌在國內以及國際用戶中的認知度和認可度。

二、加強對化妝品行業的第三方市場監管

放寬化妝品標識並不意味著放鬆監管。建議進行市場化運作，支持第三方檢驗檢測服務機構的發展，讓其參與到化妝品的日常監管中來，鼓勵和引導化妝品行業協會制定更符合國情的行業標準，不斷提升中國民族化妝品行業的整體水平，增強在國內外的競爭力。

三、大力弘揚中草藥化妝品背後所蘊含的中醫藥文化

中醫藥在短期之內還很難得到西方世界的廣泛認可，但是化妝品卻可以成為讓西方世界快速認知和了解中草藥的載體。建議鼓勵引導本土化妝品品牌在國際傳播中，利用中草藥化妝品弘揚傳統中醫藥文化，「講好中國故事，展示真實、立體、全面的中國」。

雖然只是提案，但是在化妝品行業已經獲得一片叫好聲：

此外，該提案，對那些因「中草藥」元素出名的化妝品品牌而言更是喜事一件。

比如：

草本

之於

百雀羚

「天然無刺激，百雀羚草本」

1931年，百雀羚創立於中國上海,誕生至今始終秉承「天然、不刺激」的東方護膚之道，藉助天然草本之力，運用現代科技，匠心打造天然溫和的草本護膚品。

從藍色鐵盒，到草本護膚領先者；從國民經典，到榮耀國禮，百雀羚走過一段氣勢恢宏的中國化妝品發展史。百雀羚，已經成為中國經典的草本護膚品牌。

2017年，百雀羚更是以177億元零售業績收官，可謂是中國本土品牌佼佼者。

漢方、靈草

之於

佰草集

「現代中草藥古方個人護理專家」

1998年，佰草集正式創立，以「現代中草藥古方個人護理專家 」為概念推出市場；堅持「美自根源平衡有道」的品牌理念。

佰草集秉承中華傳世養顏古方，如新七白方、仙菊肌雪方、景芝玉顏方、新·天地玉潤方、太極古方、紅蘆玉容方、桃花豆寇方、御齡三萃方.......更以現代科技予以全新詮釋，書寫中草藥養顏的新篇章。

現在，佰草集以其獨特的中國文化底蘊和全新品牌形象在法國以及其他國際市場中引領中醫養美潮流，與全球分享「美自根源養有方」的佰草集養美之理念。

中草藥

之於

相宜本草

「中草藥護膚專家」

2000年，相宜本草正式成立。

2017年，相宜本草將原先的「本草護膚專家」更精確地調整為「中草藥護膚專家」定位。

據悉，相宜本草與上海中醫藥大學合作多年，從原先的監製，到後來的聯合研發，再到如今的成立中草藥護膚研究院。截至目前，相宜本草已經獲得了15項中草藥發明專利。

相宜本草的紅景天幼白系列從2008年開始研發，到2010年才正式面世，面世後市場反應頗佳。

中藥

之於

片仔癀

「皮膚黃，用片仔癀」

1980年，福建片仔癀化妝品有限公司（原漳州片仔癀皇后化妝品有限公司）成立，公司研發人員率先將「名貴配方成分——片仔癀」應用於化妝品之中，開啟了現代美膚科技工程。

以傳統草本文化為理論基礎，以「中國經典中草藥護膚」品牌定位，1981年片仔癀珍珠膏誕生，並風靡市場三十餘年。

2010年始，片仔癀化妝品首度提出「祛黃「理念，開啟了葯妝祛黃美白的新里程。天然麝香 、天然牛黃 、蛇膽、 田七……片仔癀化妝品成功將珍貴的片仔癀精華與數種植物成分完美融合，提取片仔癀智慧祛黃因子，解決亞洲女性暗黃肌膚問題。

反觀近幾年全球化妝品市場，以「中草藥」成功俘獲中國消費者的化妝品品牌中最為亮眼的有韓國的雪花秀、日本的資生堂、美國的雅詩蘭黛、澳大利亞的茱莉蔻等。不得不承認，中國本土品牌在古方、漢方、中草藥等的挖掘、運用、宣傳方面顯然遜色於日韓。

是何原因？為此，上海市工商聯的提案就更值得深思了。

其實早前，就有行業專家表示，「我國的化妝品企業要突圍，重視將中草藥融入化妝品是重要的一招」。伴隨著上海工商聯的提案，中國化妝品企業要從中草藥口子突圍，是否已到天時、地利、人和之時？

從原料豐富性來看，中國是中草藥的發源地，中草藥數量之多是其他國家所不具備的，這也是中國中草藥化妝品品牌發展的先天優勢。在2015年6月發布的最新版《已使用化妝品原料名稱目錄》中，在中國市場可使用的8783種化妝品原料中就有2499種中草藥原料。據了解，目前中國各地使用的中藥已達5000種左右，把各種藥材相配伍而形成的方劑，更是數不勝數。

從歷史角度看，與中醫藥治療疾病一樣，中國古代先賢對中草藥和中醫藥學的深入探索、研究和總結，使得中草藥得到了最廣泛的認同與應用。其中，中醫藥在美容護膚方面的應用歷史也十分悠久。中草藥添加於化妝品已有幾千年的沿襲。

從消費者角度看，隨著經濟發展、消費升級，中國消費者已然發生巨大變化。中草藥是中國寶貴的資源，是中華文明史上不可忽視的璀璨明珠，中國消費者對此天生就具備親切感和信任感。如果中國化妝品企業能夠不斷加強中草藥化妝品的科研投入，使中草藥化妝品在功效、質量、安全等多方面勝於化學類化妝品，想必能更容易獲得廣大消費群體的肯定和喜愛。

對於中國中草藥化妝品的未來，筆者想借用吳曉波在《激蕩三十年》一書的一句話：當這個時代到來的時候銳不可當，萬物肆意生長，塵埃與曙光升騰。江河匯聚成川，無名山丘崛起為峰，天地一時無比開闊。

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