讓更多女性成為運動鞋迷！Nike 將推出女性運動鞋零售概念平台 Nike Unlaced

長期以來，運動鞋文化被認為由男性消費者主導，美國運動服飾巨頭耐克（Nike）希望能夠有更多的女性消費者參與其中。本周三巴黎時裝周期間，Nike 推出了名為Nike Unlaced的女性運動鞋精品店展示廳，並宣布將於3月27日推出針對女性顧客的 Nike Unlaced 數字平台，並在今年晚些時候把這一概念推廣到旗下主要零售門店。

Nike 將把運動員、創新和產品三個元素結合起來，通過四種全新的思維方式為女性提供球鞋產品。

擴大尺碼範圍

將於3月3日在歐洲獨家發售的 Virgil Abloh x Jordan I 會在下一個版本推出女款尺碼，而秋季也會推出不同尺碼的 Nike Air Force 1 和 Air Max 系列產品，Nike 經典的 Jordan運動鞋也會增加女款尺碼，為消費者提供更多的收藏或穿著選擇。

獨特的數字和零售體驗

此前在歐洲，Nike 就已經針對女性消費者制定了在線戰略，包括產品造型服務和與當地策展人的合作；而在北美地區，Nike 也與 Olivia Kim 共同打造了 Nike x Nordstrom 精品球鞋零售和數字體驗。

本次 Nike Unlaced 全球數字和零售概念正是這種理念的傳承，同時 Nike 還與紐約、巴黎、倫敦和上海等地富有影響力的創意人士和時尚造型師策劃合作，共同推出本地化的 Nike Unlaced 產品。

在巴黎時裝周揭幕的這家精品店展示廳如同一個戲劇空間，由多個房間組成，包括：

鏡像室：陳列著過去40年最具標誌性的女性運動鞋

The 1 Reimagined 項目室：以經典的 Air Force 1 和Air Jordan 1為藍本設計的女性專屬款

未來模型室：包括正在合作、尚未發布的系列產品

Nike Unlaced 全球策展人將於今年晚些時候宣布，品牌還計劃在主要城市任命區域策展人，Julia Sarr-Jamois 將成為第一位區域策展人。

專屬服務

新的數字化平台將在產品當天交付和專屬時段，為顧客提供個性化的造型服務和VIP會員體驗，並有機會預約與客座造型師一對一的會面。

純女性設計團隊

Nike 重申了將在未來一年重點宣傳女性運動鞋的戰略，提到了之前與A.L.C.設計師 Andrea Lieberman 和 International Girls Crew 的合作，以及最近的 The 1 Reimagined 項目，這是 Nike 第一個由14名優秀女性設計師組成的純女性設計團隊設計的鞋類系列。（詳見《華麗志》報道：Nike革新產品設計流程，最新推出的「女性視角」運動鞋設計周期從10個月縮短到5周！）

女性市場對 Nike 來說意味著廣闊的商機。Nike Women 全球總經理 Amy Montagne 表示：「去年我們的女性業務銷售額已經超過了66億美元，過去的三到五年里，女性業務的增長幅度超過了男性業務，意味著我們在女性市場擁有良好的前景。」

去年11月，Nike 就表示將加大對瑜伽褲和運動文胸的投資，打造出類似於 Lululemon 這樣的品牌形象。（詳見《華麗志》報道：Nike 推出兩大新舉措，加大對女性運動裝備的投入，挑戰 Lululemon）

【華麗小問答】

你最喜歡的運動鞋履品牌是哪家？

快在評論區留言，告訴我們吧~

丨消息來源：英文網站 WWD ，Fashionnetwork 和官方新聞稿

丨圖片來源：Nike 官網

丨責任編輯：朱若愚

更多相關報道，請移步《華麗志》APP

橙灣大學三期開學倒計時（4月20日），課程設置全面優化升級

資本大鱷押寶 Nike：知名激進投資人Ackman 和資產管理巨頭 Blackrock 先後大幅增持

Nike跨界合作新動向：攜手索尼推出「PlayStation」主題限量版籃球鞋，能和遊戲機手柄一樣發光振動

Nike革新產品設計流程，最新推出的「女性視角」運動鞋設計周期從10個月縮短到5周！

Nike最新季報表現優於預期：大中華銷售增長16%，北美地區依舊低迷

Adidas 再度向法院上訴，要求撤銷NikeFlyknit 技術的專利權

Nike 推出兩大新舉措，加大對女性運動裝備的投入，挑戰 Lululemon

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！