TapTap「三個月」後的出路在哪裡？

文 | 手游那點事 | 子安、Root

停業整頓三個月，對於絕大部分APP來說，這是致命的，但筆者相信，依靠高品質內容支撐並擁有良好生態的TapTap並不會被這「三個月」打垮，但三個月之後呢？TapTap的出路在哪？

停業整頓三個月，TapTap創始人表示即日起接受處罰

2018年2月的最後一天，對於TapTap而言絕對是不平靜的一天。當天晚間，新華社發布消息稱，由於平台上存在著大量未經總局審批的境外網路遊戲作品並提供下載，新聞出版廣電總局和全國「掃黃打非」工作小組辦公室， 依法給予TapTap停業整頓3個月，罰款31.86萬元的行政處罰。

該則明確指出了TapTap是因為提供了包括涉嫌含有教唆犯罪、宣揚淫穢色情和血腥暴力等違法違規內容的《鐵血刺客―中世紀傳奇RPG》《孤膽車神:維加斯》《殭屍危機:生死之戰》等遊戲作品，以及大量根據日本漫畫改編、格調低俗的遊戲作品的下載鏈接而受到行政處罰。並用「數量極大」、「情節嚴重」等程度極高的詞語為此次處罰定性。

而在新華社發文後不久，TapTap也迅速作出了響應。TapTap聯合創始人張乾發表公告稱：「（TapTap）從即日起接受處罰，進行全面整改，停止網路遊戲運營活動三個月，今後TapTap 將加大自查自糾力度，嚴格遵守相關法律法規，望玩家諒解。」

但手游那點事發現，雖然被點名遊戲已經無法在TapTap上進行搜索，大量海外的遊戲也無法下載，但是截止至今天下午五時，在TapTap的安卓客戶端上，仍能下載《王者榮耀》、《絕地求生：刺激戰場》、《楚留香》等熱門網路遊戲。 由此可見，張乾口中的「從即日起停止網路遊戲運營活動三個月」並沒有馬上落實。

成也蕭何敗也蕭何，TapTap此次被罰早有端倪！

其實此次TapTap被罰也是早有端倪。

此前廣電總局頒布的《關於遊戲出版服務管理的通知》第九條中明確規定：移動遊戲聯合運營單位在聯合運營移動遊戲時，須核驗該移動遊戲的審批手續是否完備，相關信息是否標明，不得聯合運營未經批准或者相關信息未標明的移動遊戲。也就是說， 渠道將不能聯運或提供沒有版號的遊戲。

但眾所周知，TapTap之所以能在短時內夠吸引大批的玩家，除了社區化的運營策略以外，就是平台為玩家提供了大量遊戲資源。在巔峰時期，TapTap上有四萬餘款遊戲供玩家進行下載，但毫無疑問，當中絕大部分都是沒有版號的。在「通知」逐漸落實的過程中，TapTap無疑是被「重點關照」的對象。

早在去年十一月，行業中就傳出正在高速發展的TapTap存在違規行為而被有關部門「盯上」的消息。TapTap也嗅到了政策的動向，當時便發布公告稱：「為了響應廣電總局頒布的《關於遊戲出版服務管理的通知》，會對社區內的遊戲進行審查，並對沒有合法資質的遊戲進行下架處理。」

自該則公告發布以後，TapTap雖然保留了大部分海外廠商的遊戲詳情頁面，但是已經不再提供下載鏈接，並取消了海外的遊戲排行的榜單。到截稿時，TapTap僅提供安卓遊戲榜、iOS遊戲榜以及廠商排行榜等三個主要榜單。

但當時便有玩家稱， 只要修改用戶所在地，就能下載平台上的海外遊戲。 也就是說，TapTap並沒有完全停止海外遊戲的下載功能，只是通過「打擦邊球」的形式來繼續提供遊戲的下載，這或許也是其此次收到重罰的根本原因之一。

各方態度：玩家表示力挺，從業者感到惋惜

無論是在業界還是玩家當中，不少人都對TapTap此次受罰感到相當惋惜。在TapTap停業整頓的公告下，不少用戶留言將「力挺」TapTap到最後。

但是否全部玩家們都將「力挺」，並不好說。此前海外遊戲下架的事件，已經令TapTap受到了不小的打擊。根據百度指數顯示，自十一月後，TapTap的平均熱度跌倒了有史以來的最低值，直到今年的一月份才有所好轉。

也有玩家表示，境外遊戲的下架令TapTap「存在感」大幅下降。

據說TapTap是被某些大廠搞的......

成業版號，敗也版號，明槍暗箭，防不勝防

停業3個月好嚴重，其他安卓渠道很多沒有版號且抄襲的，為啥是TapTap

三個月？基本上宣布TapTap之前積累的用戶流失完了...

在從業者的言論不難看出，TapTap此次被盯上，除了自身的內容問題之外，TapTap近年來的發展壯大也使得某些同行眼紅，甚至可能被人在背後搞了些小動作。但正所謂「欲戴其冠，必承其重」，TapTap也應該反思自己是不是走得「太快了」。

三個月後，TapTap的出路將在哪裡？

在十一月TapTap暫停海外遊戲下載之時，手游那點事就曾撰文表示：「通過高質量的遊戲吸引核心玩家群體，再通過聚攏核心玩家群體吸引更多高質量的遊戲，這是TapTap目前已經形成的良性循環。而一旦這個循環中的『產品環』被打破，TapTap的生態將會受到全面的衝擊，這對於它而言無疑是極為致命的。如果說以應用寶、阿里應用分發為首的巨頭渠道擁有『大生態』、硬核渠道擁有上億部的裝機量這些競爭壁壘，那麼TapTap在這場渠道競爭中唯一能拿得出手的，就是那一群高質量的核心遊戲用戶。只是不知道，在不提供遊戲下載的情況下，這些用戶還能在TapTap上逗留多久？」

現在看來，情況同樣如此。

先撇除停業整頓的三個月當中現有用戶的流失以及新增用戶的減少，當TapTap歸來後，按照目前的情況來看，能上架必然只剩下了那些有版號的遊戲。這樣一來，在產品和開發者端，TapTap與各大應用商店並沒有太大差別；而在用戶端，更是不能和數量動輒過億用戶的渠道們相比。 TapTap剩下的，就真的只有那一群高質量的核心遊戲用戶。 或許，保持現有的定位， 做一個擁有高質量核心向的玩家社區會是未來TapTap的出路之一。 但要繼續保持過往的高速發展，或許很難。

還有一種可能， 便是TapTap搖身一變成為巨頭大生態中的一環。其實這或許才是一個雙贏的選擇。 對於TapTap而言，巨頭能為其帶來的流量和資金的支持，以繼續保持自身用戶的增長，維持社區（交）的屬性；也可以使其不用面臨資金的壓力，做到相對中立，繼續現有的發展模式。而對於巨頭而言，一方面是能獲得為數不少的高質量用戶；令一方面，也能在市場上樹立了一個好的口碑。

結語：

望三個月後，TapTap歸來仍是少年。

本文來自手游那點事，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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