區塊鏈將以這10種方式影響營銷行業！

獵雲註：本文中，對大熱的區塊鏈技術在營銷行業的應用，鏈條ChainHeadline整理了10位Forbes Agency Council成員講述了他們的看法。文章來源：鏈條ChainHeadline。原文如下：

2018年開年，區塊鏈無疑是坊間最熱的話題。作為比特幣的底層技術，區塊鏈對各行各業影響將深刻廣遠。

那麼，對營銷領域而言，區塊鏈將帶來哪些新契機呢？福布斯近日採訪了十位來自Forbes Agency Council的成員，分享了各自的觀點，《鏈條ChinaHeadline》為您帶來原文編譯整理。

比特幣、加密貨幣、以太坊，這些與區塊鏈息息相關的關鍵詞，最近幾乎出現在每一份商業出版物中，每個人似乎都想更多地了解區塊鏈，而區塊鏈備受關注的關鍵是其背後的分散式賬本技術。

有專家預測，2018年對區塊鏈來說將是極為重要的一年，並強調該技術將大幅改變現有各行各業。那麼，對於營銷行業來說，區塊鏈的興起意味著什麼？我們邀請到10位Forbes Agency Council成員分享他們的想法。

1、品牌將更好地定位消費者 By Lisa Allocca, Red Javelin Communications

像許多新興技術一樣，真正弄明白區塊鏈如何影響市場營銷還為時尚早。區塊鏈具備去除數字廣告中間環節的能力，即使如此，區塊鏈可能也還需要幾年的時間才能取代Google和Facebook。但由於區塊鏈技術帶來的透明度提升，它將在早期階段幫助品牌與消費者建立信任。

2、惡意廣告將會增長 By Marc Hardgrove, The HOTH

基於JavaScript的加密貨幣挖礦程序已經出現，它通過消耗訪問者的CPU算力，將賺取的「硬幣」發回給網站所有者。（編者註：網站所有者通過在站點內嵌入基於JavaScript的挖礦程序，使訪問者在瀏覽器中直接為其執行挖礦任務，挖礦所得用以換取免廣告、遊戲內收益等權益）。

2018年我們將會看到這類「黑幕」廣告向頭部網站的爆炸式增長，尤其是當這類廣告被「默認開啟」時，廣告攔截器或許會變得更受歡迎。

3、隱私問題將得到解決，廣告主信任度提高 By Kristopher Jones, LSEO.com

區塊鏈將讓用戶能夠選擇哪些個人信息對外開放，從用戶角度來解決隱私問題，並促進廣告主方面社會責任意識的提升。根據日常研究表明，如果在有獎勵機制的前提下要求獲得個人信息使用許可，用戶提供個人信息的意願會更高，而獎勵則可以是用戶獲得付費用戶才有的免廣告許可權等。

4、權力分散，將淘汰中間商 By Trevor Chapman, Trevor Chapman Group

區塊鏈領域內的市場營銷和廣告創業公司正在不斷出現。這些公司旨在將用戶行為轉化成Token（虛擬代幣），並在廣告主和消費者之間提供一種信用系統，這完全瓦解了管理大型媒體的眾多中間商的存在價值。隨著我們繼續分散權利打造去中心化世界，這將是不可避免的趨勢。因此我們需要放聰明些——遠離中間商角色，成為價值的源頭。

5、欺詐驗證行業將迎來增長 By Ashley Walters, Empower MediaMarketing

互聯網廣告在媒體按需購買、投放等過程中，情況非常複雜，而區塊鏈使這個過程更透明。在我看來，欺詐驗證公司將要或已經開始使用區塊鏈技術，並在廣告效果驗證中予以應用，以幫助我們阻止機器人和欺詐者竊取品牌廣告費。區塊鏈將允許我們驗證廣告具體的傳播受眾、展示方式和呈現位置等信息。

6、廣告投放將迎巨變 By Todd Earwood, MoneyPath Marketing

去年，首當其衝受到區塊鏈影響的正是營銷領域，即使這種影響的規模較小且僅僅集中在視頻廣告投放方面。今年，區塊鏈的影響將突破視頻領域，向更多內容領域擴張。廣告主毫無疑問會喜歡上這種完全掌控內容投放、真實效果跟蹤的體驗。一旦廣告主真正體驗過經過驗證的廣告投放過程和結果，這將成為他們的必然要求。

7、廣告數據將變得更加透明 By Douglas Karr, DK New Media

營銷人喜歡公布他們案例研究中的極端數據，而這些極端數據總能給他們帶來驚人的回報。在營銷領域逐步部署區塊鏈技術將為行業帶來人人可用的分析和驗證能力，為這些運用極端數據的市場聲明帶來更高的透明度。基於這些高透明度的結果，區塊鏈技術也會對今後企業間的合作談判、最終接受條款等方面產生影響。

8、KOL的粉絲數量將減少但質量將提高 By Loren Baker, Foundation Digital

基於高影響力人物（KOL）的營銷活動將發生巨大變化。通過區塊鏈技術，營銷人員將能夠看到KOL的追隨者是真實的人還是機器人。從本質上講，這會減少KOL粉絲的數量，但頂級KOL的價值將更進一步。

9、廣告發行商將變得更有責任 By Michael Weinhouse, Logical Position

像以太坊之類的技術可以讓發行商更加負責任，因為在技術影響下，廣告交易變得更加透明。廣告主將可以準確地看到他們的流量位於何處——廣告數據至關重要，但令人震驚的是，我們能得到的具體信息是如此之少，而衡量展示次數更不會削減廣告數據。區塊鏈技術將揭開一切——減少欺詐和增加決策依據。

10、區塊鏈將解決眾多的行業問題 By Chad Recchia, Awlogy

正在不斷被創建的區塊鏈項目，可能會在廣告交易環境中提供有關支付過程或欺詐預防的解決方案。未來區塊鏈技術會滲透的領域則可能是是數字測量、清單核對、廣告交易等。

本文來自獵雲網，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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