區塊鏈將如何顛覆Facebook、Google的廣告業務？

「消費者不希望用一個更強大數據代理取代Google和Facebook。他們想要掌控自己的數據，希望了解個人數據如何被使用，並分享自己個人數據所產生的價值，「Wibson首席執行官Mat Tavizano表示，

他還補充：「區塊鏈的優點在於它能讓消費者控制個人數據的使用方式、位置和時間，從而支撐整個去中心化消費者數據市場。」

Wibson為數據所有者提供了一種去中心化方式來分享數據並從中獲取收入。通過該平台，用戶將能夠安全地匿名出售自己的信息。而區塊鏈技術則有助於促成數據交易，確保買家和賣家獲得應有的收益。

去中心化的方法也有利於為個人數據擁有者創建一個公平的市場，因為沒有任何實體能輕易地設定市場價格。此外，Wibson還提供驗證機制，確保買家獲得可靠的數據。

如此看來，BitClave應該具備了將其他維度貨幣添加到其去中心化搜索中的能力。與Google一樣，該服務會記錄用戶信息並構建配置文件和用戶畫像。但是，與Google不同的是，用戶可以完全控制自己的數據，包括選擇如何通過數據獲利。

BitClave的創始人兼首席執行官Alex Bessonov表示：「傳統的搜索系統正在收集關於用戶的數據，關於他們的偏好和興趣。然後被用於有針對性的廣告推廣活動。未來，企業必須向個人數據的所有者支付報酬，才能讓推廣活動到達目標受眾。」

他補充說：「BitClave允許用戶分享他們的個人信息，企業可以根據用戶提供的個人信息給出有針對性的報價。企業反過來將決定用戶對他們的價值，並決定他們要增加的報價以及最終他們將為使用用戶個人數據這一事實向用戶支付多少費用。「

這對消費者和企業來說影響重大。對於消費者而言，他們經常會被並不關心的產品和服務廣告轟炸。而對於企業而言，他們在展示位競價爭奪中所面臨壓力可想而知。

「今天的數字廣告模式蒙蔽了消費者，而他們的數據和意願卻已經成為媒體巨頭的熱門商品，並將其銷售給出價最高的競爭者。這也造成了一種情況，即高級定向廣告總讓人感覺侵入意味十足，「Shping首席執行官Gennady Volchek說。「比如你在社交媒體上更新了狀態，突然之間，你就看到演算法認為你需要的產品和服務廣告，而這種廣告的體量和強度總讓人感到生硬且不安。」 Volchek還補充道。

Shping.CEO, Gennady Volcheck

BitClave還為用戶提供了直接使用智能合約處理廣告商和廣告商的機制。平台使用自己的代幣來補償用戶分享數據和執行相關廣告商商品超鏈的信息價值。

這些代幣也可以用來購買商家產品和服務。廣告商和零售商可以直接從他們的廣告系列中獲益，而不必將第三方廣告網路作為中介。

此後，品牌將獲得投入營銷和廣告預算的全新選擇渠道。他們可以轉向使用像BitClave和Shping這樣更直接與消費者互動的平台，而不是繼續依賴中間商，如廣告網路和社交網路等。

獎勵經濟

這些基於區塊鏈的平台撼動了諸如"FANGS"（Facebook，亞馬遜，蘋果，谷歌等）大型科技公司用戶數據中盈利手段的統治地位。

但是，如果用戶意識到他們有依靠個人數據來獲得獎勵的方式，他們會在管理和共享數據方面變得更加明智。此外，當用戶對他們的個人信息和行為信息的關注度越高，限制越嚴格時，這些科技巨頭對他們創收機制的影響就越小。

雖然說這些技術的應用將很快為這些大公司帶來滅頂之災，但用戶對支持區塊鏈新服務搖擺不定的態度也可能是動搖這個新興市場。對許多用戶來說，有方法讓他們控制自己的個人數據已是相當大的成功，而這些功實際上也將會引發新的數據革命。

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