大數據解析美妝時尚新趨勢：用戶年輕化凸顯

央廣網科技3月1日消息 經過過去一年時間對消費數據的解析，今天在京東蝴蝶節「化蝶盛典」活動現場，南都—京東消費研究所發布了《2017-2018美妝消費趨勢報告》與《2017-2018時尚消費趨勢報告》。

其中，美妝個護消費方面表現出四大新趨勢：首先是精緻美妝人群普及化；其次是高端消費呈現年輕化趨勢；此外，美容產品呈現出科技化和天然化趨勢；最後是各個地區人群的美容消費觀呈現出趨同化。

從人均消費數據來看，2017年用戶在面部護膚的投入最多；在京東購買抗皺商品的用戶中，90後佔比約為15%。在護膚與美妝消費中，近三年來，一線與四線地區的平均消費額在逐步縮小。

時尚消費也呈現出三大新特點：其一是高端消費增長快；其二是時尚消費年輕化；其三是用戶需求個性化。

京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁馮軼表示，美妝個護目前已經成為京東商城滲透率最高的品類。2018年，京東將引入超過200個高端美妝大牌，並聯合品牌商全力推動內容營銷，用優質內容和用戶互動，滿足用戶的個性化需求，還將進一步用技術手段提升消費者的購物體驗。

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