秒懂「區塊鏈＋影視」：缺錢就「撒幣」，直接賣片給觀眾

到底什麼才是區塊鏈？

由於去年年底比特幣價格的劇烈波動，趁機多年的區塊鏈伴隨著大家的發財夢，一下子從邊緣科學成了大眾熱議。

而就在兩會召開的前夕，人民日報連發三文，再次把區塊鏈放在了風口浪尖上。讓這個熱度稍減的話題重新成為了眾矢之的。

之前，小編曾經就比特幣和區塊鏈做過一篇分析，但那篇分析更多的還是停留在原理解釋，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）以及對平台等幾個方面的分析，今天我們就來對區塊鏈和整個影視行業的關係做一個分析，並且找出作為普通製片方的你應該如何面對這一技術革命。

坐穩扶好，準備開車。

缺錢么？撒個幣唄

一個青年編導，手握好項目，但一方面苦於知識產權被剽竊，另一方面也無法獲得投資人的青睞，最終陷入兩難的境地。但有了區塊鏈技術，融資可能只需要「撒個幣」。

當然，這裡說的「撒幣」並不是像思聰少爺那樣砸錢，而是「發行一種幣」。

想要明白這個原理，就不得不先說說被稱為是「比特幣2.0」的以太幣。如果說比特幣是一種去中心化的貨幣，提供的是一種投資模式的話。那麼以太幣提供的就是一種公開且無法篡改的融資模式。

簡單的說，比特幣雖然已經去中心化，但卻只能有比特幣這一種符號，用戶無法自定義。大家想要獲得只能自己去挖，卻無法自己發行，更無法自己定義。說白了，比特幣雖然「人人可挖」，但卻不是「人人可發（發行）」。

但以太幣和相應的模式就可以解決這個問題。大家不僅可以自己發行，這種幣也就是所謂的「代幣」（也就是ICO），而用代幣籌集資金的模式就是「代幣融資」，或者叫「代幣眾籌」。

這種模式不僅解決了比特幣無法自定義的缺點，而且由於區塊鏈本身分散式記賬，無法篡改等屬性，代幣眾籌已經開始在許多領域，當然也包括影視行業流行起來。那麼通過代幣融資具體要如何操作呢？

第一步就是創造代幣，即通過區塊鏈技術創造與融資額度對應的代幣。例如鸚鵡君現在缺100萬，那就發行100萬個鸚鵡幣，每個的初始價值就是1元。

這個過程類似於做出一款遊戲，你就是遊戲開發商，代幣就類似於遊戲里需要的遊戲幣。只不過不同的是，你的「遊戲」是一部影視劇，而用戶來購買你的幣則是對你影視劇的投資。

當然，你也可以把這個過程想像成你的公司發行了一種「債券」，只不過這個債券是你的「專項債券」，所有錢只能用於一個項目的開發。

代幣化」影視娛樂平台SingularDTV的口號：「創造你自己的代幣生態系統。」

按鈕上寫著：讓一切「代幣化」！

而當有人認購（一般不是用錢，而是用虛擬貨幣交換代幣）之後，這些投資者手中自然就會有代幣。而當最終拍完這部片子之後，所有人都可以通過付代幣的方式來點播觀看（比如1鸚鵡幣看一次），甚至購買衍生品。

而一旦一部片子大賣，這種代幣的價值就會上升，所有持有人自然也能從中獲利。而如果這部片子市場表現不佳，投資人也可以通過二級市場，將自己的代幣用「以幣易幣」的方式換成其他代幣。

從區塊鏈的屬性上看，這種交易都是無法篡改，而且是分布存儲的。這就保證了所有交易的公平公正公開，所有投資者的利益都會有一定的保障。

對於項目方來說，這樣的融資模式也顯然更有效率。這中間至少免去了路演、與資本方洽談、出席各種投資會的麻煩。更不會被投資方強加上各種苛刻的附加條件，真正做到與「散戶」對接，以及全心全意集中在創作上。而且認購代幣的投資者也極有可能成為作品的未來觀眾，成為口碑傳播的起點。

當然，這種方式也存在著一定的風險。首先，大部分大的影視項目都不會發愁錢的來源，而最終選取這種方式融資的都會是中小製片方，或者題材較為小眾的作品。這就導致了代幣眾籌必然成為「檸檬市場」（好項目不會來，最終留下的都是盈利前景不明的項目）。

其次代幣融資對於項目方的幫助很小。雖然許多製片方認為自己只缺錢，但實際上，對初出茅廬的製片方來說，許多成熟投資方在各種資源上的幫助比起金錢更為重要。

當然也許有人會質疑，這是不是與前幾年的P2P融資有些類似呢？會不會出現有人拿了投資人的幣跑路呢？到時候是不是所有代幣都會變成「廢幣」呢？

代幣雖然是高科技產品。但對於這個問題，答案依舊是「會」。這也就是中國銀監會2017年9月特意下達公告，要求有關單位防範「代幣發行金融風險」的原因。實際上，直到今天包括中國在內的許多國家，都把代幣金融定性為「非法融資」。

當然，雖然技術的演進，個人徵信的發展，也不排除未來杜絕這類情況，讓代幣獲得與其他融資方式同等待遇的可能性。

把內容塞進用戶的硬碟里

除了融資，區塊鏈技術在影視行業上另一個重要應用當屬版權保護。那麼區塊鏈又是如何做到這一點的呢？

簡單的說，區塊鏈可以為所有有知識產權的作品，大到一部電影，小到一首歌設置一個數字編碼，而且利用分散式記錄等技術可以讓場內所有人了解這個作品的交易情況。每一次交易都會有交易記錄，且交易記錄都是分散式記錄，即地球人都知道。

如果你還不明白，就想像所有產品都是超市裡的貨物，上面都有噴碼，購買就是掃碼付錢。只不過這個商品不會被任何人拿走（除非所有人都同意這個人把一部電影或者一篇文章「拿走」），（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）且可以被反覆交易（可以有很多人付費看），最重要的是所有人都會知道這部作品的每一次交易，且記錄不可篡改和偽造。（其實這也正是比特幣的運營模式）。

有了這樣的管理方式，所有沒有交易記錄，但正在盜版使用的行為都會很容易鑒別出來。版權保護的成本將大大下降。

當然，這還不是區塊鏈的全部。有了所有交易記錄，製片方完全可以掌握自己作品的點擊量，從而輕易的算出自己應該獲得的經濟利益。

而且可以想像，有了這樣的技術，平台的經營形態也會發生一定變化。現在的在線觀看平台很可能轉變成類似於「版權淘寶」的「視聽版權超市」。

更進一步說，現在的網路上的視聽內容雖然已經名義上是2C消費品，但實際上主要還是以平台收購為主，這一點和電視台區別不大。製作方和消費者之間依舊存在中介。

可一旦區塊鏈技術走向成熟，製片方將直接和消費者連接。製片方將有機會「認識」所有購買自己作品的人，從而直接對自己每一個作品進行用戶畫像，而無需藉助平台提供的數據。平台基於數據與製片方分賬的情況也將不復存在，分賬的不透明也將被徹底杜絕。

當然，這個變化帶來的也不都是好消息。目前平台在網路影視的營銷推廣中起到了很重要的地位，而一旦平台被邊緣化，平台和內容供應商的利益和分工就面臨著一次重新分配。製片方可能將承擔更多營銷上的工作，內容製作的模式也可能發生一次轉型。

（文章來源於：影投人製片工場摘編）

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