化妝品市場三年變化超過三十年

隨著中國市場消費升級以及城市化進程深化，消費者對美妝產品及服務需求不斷增長，高端消費趨勢加速興起，這給化妝品公司帶來機遇。從已經披露的財報看，相關公司去年業績多實現增長。「近三年市場變化之大，超過過去三十年。」歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵說，化妝品行業個性化、高端化興起，彩妝和線上購物成趨勢，消費者更親近安全、高效、天然的護膚品，對化學品說不。

高端化妝品增長快

國家統計局公布的數據顯示，2017年全年社會消費品零售總額為366262億元，比上年增長10.2%。其中，化妝品零售總額達到2514億元，同比增長13.5%。2017年化妝品零售總體呈現高速增長態勢。

中國第一大化妝品集團的歐萊雅2017年財務數據顯示，去年銷售總額高達260.2億歐元，同比增長4.8%，其中8個品牌銷售額超過10億歐元。從地域看，得益於亞太地區，新興市場銷售總額突破100億歐元。「所有部門都增長，蘭蔻以及聖羅蘭等高檔化妝品部增長驚人，尤其在亞洲市場。活性健康化妝品部的銷售額首次突破20億歐元。」斯鉑涵介紹，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，公司營業利潤率創紀錄，達到18%。

為了適應消費者越來越多元化需求，以及追求高端產品所對應的高利潤率，不少化妝品公司向高端產品滲透，同時尋找創新的營銷方法拉攏年輕一代。「去年出現很多網紅產品，相應的化妝品都熱賣。」業內人士稱。歐萊雅表示，今年將致力於把羽西打造成為中國第一本土高檔美妝品牌。

2017年還成為本土日化企業上市年，拉芳家化、珀萊雅、名臣健康（「蒂花之秀」母公司）相繼登陸主板，御家匯今年初也在創業板上市。有了資本加持，這一行業競爭更加激烈。此外，去年12月1日起，八成以上的化妝品類關稅稅率下調為原來一半，另有部分化妝品調整後稅率不到原1/3。關稅下降有利於國際化妝擴大銷售，國內產品機遇和挑戰同在。「中國市場潛力無限。」斯鉑涵表示，歐萊雅有信心今年再以高於市場平均水平，實現銷售額顯著增長以及盈利增長。

全渠道聯動成趨勢

本土日化企業去年業績也頻頻報喜。上海家化預計2017年實現營業收入約63億元，同比增長18.40%；凈利潤約3.86億元，預計同比增長79%左右，擺脫了前兩年營收和凈利雙雙下滑困境。與2016年剔除代理業務影響後相比，公司2017年自有品牌全球業務增長約44%。

名臣健康業績快報顯示，公司2017年實現營業收入6.38億元，同比增長7.09%；歸屬於上市公司股東的凈利潤4901.88萬元，同比增長3.4%。

知名互聯網面膜公司御家匯2014-2017年營業收入複合增速56.2%，凈利潤複合增速62.2%。2017年實現營收16.46億元，同比增長40.61%；凈利潤1.58億元，同比增長114.85%。該公司2017年線上收入15.7億元，比例達96%，電商優勢明顯。

據悉，護膚品是化妝品行業最大份額的子領域，面膜則是護膚品類增速最高的子行業，其中除了一葉子和美即，本土淘品牌膜法世家和御泥坊市場份額也居前。旗下擁有「膜法世家」的上海悅目，2017年前10個月已經實現2.21億元凈利潤，擬被中路股份以56億元收購其100%股權。

面對越來越多的後起之秀，化妝品企業開始多品牌、多渠道、多維度營銷比拼。主營護膚品的珀萊雅積極拓展線上銷售渠道，2017年上半年公司銷售收入較2016年同期增長0.93億，同比增長12.54%，其中電商渠道增長0.66億，同比增長33.92%，顯然其銷售增量主要來自電商。同樣，去年歐萊雅電商銷售額加速上升至20億歐元，增長33.6%，公司稱今年將不斷開拓電商版圖，與領先電商平台如天貓、京東、唯品會等進一步緊密合作，增加數字投入，強化精準營銷。

電商品牌則大力拓展線下業務。上海悅目表示，隨著化妝品行業規模不斷擴大，市場細分越發清晰，僅單純依靠線上渠道的快速增長來支撐企業發展具有一定局限性，因此計劃投資1.07億元用於擴大實體店鋪規模，未來5年內將合計建設線下實體店989家。

「今年公司線上投入將超過線下，線下渠道將聚焦大型購物中心和精品店，配合公司產品新包裝和形象升級。」上海一家化妝品公司負責人稱，總體上這一行業企業在多管齊下，實行多元化銷售渠道建設，鞏固原有銷售渠道的同時布局新渠道。

來源：新聞晨報

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