高檔化妝品帶動行業復甦，歐萊雅去年營收實現兩位數增長

高檔化妝品帶動行業復甦，歐萊雅去年營收實現兩位數增長

來源：證券日報

編輯/七個猴

伴隨著上市公司年報的陸續發布，化妝品行業內上市公司的成績單也紛紛亮相。

近日，化妝品巨頭歐萊雅交出了一份不錯的2017年成績單，全年銷售總額達到約人民幣2033.18億元，同比增長4.8%，凈利潤約人民幣279.74億元，同比增長15.3%，在第四季度甚至實現了5.5%的同比營收增長。

而通過2017年化妝品企業的成績單可見，化妝品行業經過幾年的調整後，在高端化妝品高速增長的帶動下，化妝品行業也迎來全面復甦。

在業內人士看來，在消費升級的背景下，化妝品行業進入到認知當道的時代，業績表現好的企業說明它們在價值鏈建設方面取得了突破性的成績。

據《證券日報》記者了解，中國市場作為歐萊雅全球第二大市場，2017年，歐萊雅中國市場也實現了兩位數的增長，在消費升級、新零售業態下，歐萊雅電商渠道的增長速度也十分驚人。

數據顯示，在全球新興市場，歐萊雅去年實現超過100億歐元的銷售額，同比增長8.9%。歐萊雅電商渠道銷售額大漲33.6％至20億歐元，其次，在旅遊零售渠道，歐萊雅繼續鞏固了市場第一的領導地位。另外，歐萊雅依賴其強勁且互補的獨特品牌組合，去年有8個品牌的銷售額超過10億歐元。

根據國家統計局公布的數據顯示，2017年全年社會消費品零售總額為366262億元，比上年增長10.2%.其中，化妝品零售總額達到2514億元，同比增長13.5%。

而2016年化妝品零售總額為2222億元，同比增長8.3%。在業內人士看來，中國化妝品市場的強勁復甦得益於高檔化妝品的增長。

事實上，在歐萊雅整體業務中，高端產品去年在集團業績中仍然是重要貢獻點。而其他化妝品品牌在中國市場表現不俗的背後，也與高端化妝品的貢獻分不開。

《證券日報》記者梳理已經發布去年業績報告的化妝品公司數據顯示，資生堂集團在2017年提前三年完成萬億日元銷售目標，實現全年營業收入約合人民幣584.97億元，同比增長18.2%。

同樣，雅詩蘭黛集團公布的2017/2018財年第二季度的財報顯示，包括中國市場在內的亞洲地區銷售額增長33%至8.74億美元。得益於雅詩蘭黛、M.A.C、TomFord等品牌均受到中國消費者歡迎，雅詩蘭黛中國市場實現兩位數增長。

另外，LG生活健康2017年年報顯示，去年，集團化妝品部門總銷售額約合人民幣198億元，營業利潤約合人民幣38億元，與上年相比分別增長4.9%和10%。其中，營業利潤率由2016年的18.3%增長至19.2%，改善0.9個百分點。

對於化妝品企業去年在中國市場上的業績表現，日化專家於斐接受《證券日報》記者採訪時表示，化妝品企業以前注重產業鏈建設，而隨著消費升級，以及90後年輕消費群體的崛起，企業必須注重價值鏈建設，企業只有通過場景化、娛樂化、個性化、多元化等方式，與消費者進行互動，強化市場認知才能取得成功。

化妝品屬於時尚的消費品，隨著中產階層的不斷擴大，行業會有復甦和爆發，化妝品企業要想收穫更多的前景，取決於企業的認知是否已經覺醒。

全文完，感謝閱讀。

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