三年之後，歐萊雅中國2017何以能重回雙位數增長？

截止2017年，歐萊雅中國仍穩居中國第一大化妝品集團寶座，同時保持歐萊雅集團全球第二大市場這一榮譽。

本報記者 李宇

歐萊雅中國今天（2月28日）在上海宣布2017年中國區業績重回雙位數增長。這一增速在2017年中國化妝品市場整體並不樂觀的情形之下顯得相當不易，這也是歐萊雅中國CEO斯伯涵上任兩年後的最佳成績單。

歐萊雅中國CEO 斯伯涵

資料顯示，自2011年至2015年，歐萊雅中國區年銷售額增速分別為18%、12.4%、10.2%、7.7%、4.6%，2015年其銷售額為149.6億元，2016年歐萊雅中國未披露相關數據。

而在今日舉行的歐萊雅中國發展戰略年度溝通會上，歐萊雅中國區CEO斯鉑涵表示在高檔化妝品部、大眾化妝品部、活性健康化妝品部、專業美髮部四大業務部門均取得不凡成績的助推之下，2017年歐萊雅中國實現兩位數的強勁增長，超越同期中國化妝品市場的增長。

2011-2017年中國化妝品市場複合增長率達8%，而歐萊雅中國表示公司業績增速高於整體美妝市場。截止2017年，歐萊雅中國仍穩居中國第1大化妝品集團寶座，同時保持歐萊雅集團全球第2大市場這一榮譽。

1

高端化妝品、電商業務助推雙位數增長

毫無疑問，歐萊雅中國2017年重歸雙位數增長，高端化妝品業務和電商業務功不可沒。

在談及各業務部門表現時，斯鉑涵表示：在2017年，高檔化妝品部取得驚人業績增長，率先把握消費升級和彩妝機遇，尤其是蘭蔻穩坐中國第一高檔化妝品品牌寶座；同時，在中國第一美妝品牌巴黎歐萊雅、中國第一彩妝品牌美寶蓮，以及美即強勢回歸的助力之下，歐萊雅中國大眾化妝品部增長不斷加速，並進一步夯實消費者夢寐以求的品牌組合；活性健康化妝品部牢牢抓住消費者對健康和安全迅速上升的需求，增長充滿活力；專業美髮產品部則不斷升級業務模式，繼續強化潮流染髮與奢華護理專家的市場形象和地位。

高端化妝品的貢獻甚至被納入歐萊雅集團年度財報之中，歐萊雅在財報中表示：亞太地區特別是中國化妝品市場消費者強勁增長仍在繼續，也帶動了歐萊雅高檔化妝品部快速發展。

而電商渠道也是歐萊雅中國的重要突破點之一。此前的全球財報中歐萊雅集團特別提到，中國市場電商渠道的發展也帶動著所有部門化妝品的發展。而2016年的數據顯示，歐萊雅中國2016年在美妝電商領域的市場份額位居第一，是第二名的兩倍以上，居於絕對領跑者的地位。

更能體現出歐萊雅中國電商業務蓬勃發展的案例則是2017年雙十一的耀眼成績。在2017年雙十一當天，歐萊雅旗下16個品牌在天貓平台實現銷售10億元人民幣， 24小時成交500萬單，明星單品美寶蓮卸妝液賣出42萬瓶。當天歐萊雅整體產品銷量較2016年同期增長100%。

GIF

不僅如此，歐萊雅中國在電商渠道仍在發力。2018年初，阿瑪尼入駐天貓，未來YSL也將進駐，同時赫蓮娜、碧歐泉將入駐京東商城。這也意味著2018年歐萊雅電商渠道有望繼續高增長。

2

重整羽西、美即，歐萊雅仍寄望中國品牌

歐萊雅集團發布其2017年全年財報顯示，歐萊雅集團2017年全年銷售同比增長4.8%至260.2億歐元，營業利潤達46.8億歐元。同時，歐萊雅集團宣布旗下8個品牌銷售躋身10億歐元。

從區域市場表現來看，亞太市場以12.3%的增速成為歐萊雅集團全球表現最好的地區，遠高於其增長第二快的東歐市場8.6%的增長速度。其中，中國區的銷售貢獻不可小覷。

在重回兩位數增長之後，歐萊雅中國也逐漸提高了2018年預期。

目前，歐萊雅中國旗下擁有覆蓋護膚、彩妝、男士、護髮、染髮、香水、葯妝、身體護理、美容儀器所有品類的23個品牌，包括收購的中國品牌羽西和美即。

歐萊雅也在此次會議上發布了重整羽西、美即的信號。

歐萊雅針對羽西進行全新品牌升級，2018年將推出全新包裝的產品以及全新的零售形象，意圖打造中國本土第一高檔美妝品牌。同時對美即面膜產品進行創新，推出膜液分離的鮮注膜力面膜。

無論是品牌的升級，或者是產品的創新，歐萊雅中國都試圖更加貼近快速變化的中國消費者，滿足中國消費者的多元化需求。

2017年為歐萊雅進入中國市場20周年，完成20年的本土化經驗積累之後，歐萊雅希望在下一個20年重新開啟新的黃金時代。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！