當時尚美妝達人華麗轉身

原標題：當時尚美妝達人華麗轉身

OnlyLady旗下新零售品牌OnlyMode發布

新春伊始，深耕女性時尚生態平台OnlyLady宣布孵化了1年多的時尚新零售品牌OnlyMode正式發布，其線上電商部分以微信商城的形式於3月1日率先上線。

網紅KOL從內容輸出轉行做電商已經屢見不鮮，媒體平台嘗試商業行為也越來越多，而作為女性時尚生態平台深度切入零售行業的O2O新零售孵化項目，OnlyMode在國內尚屬首例。

O姐，從時尚達人到女性楷模

作為運營達16年的女性時尚生態平台，OnlyLady不僅擁有超過5600萬活躍粉絲和5000餘名簽約網紅，更是在獲得各類平台獎項後，於2017年成為天貓資深合作夥伴並被微博評選為十大時尚影響力機構，在行業內外均有良好口碑。這些成績都得益於OnlyLady對時尚和市場敏銳的嗅覺。

在穿衣搭配，美妝護膚領域，OnlyLady早已成為時尚女性的風向標。OnlyLady深知女性想要什麼，需要什麼，因此，也很清楚女性在服飾、美妝上的追求，說到底是一種對理想生活狀態的追求。

一直以來，OnlyLady通過女性最感興趣的時尚與女性建立緊密聯繫，而OL想要fashion的life，一直不僅僅是穿衣打扮而已。「『Fashion your life』的Slogan是時候延展一下了」，OnlyLady表示，「潮流服飾、生活美妝，都只是生活的一部分，我們想要呈現的生活，是更立體、更全面的，我們想要表達的時尚態度，是更深刻、更雋永的。」

從穿著風格到生活態度，OnlyLady藉由OnlyMode，將自己對女性的影響力深入到生活及精神層面，O姐打算從時尚大師，美妝達人，升級為女性時尚生活追夢助力者。

在產品的選擇方面，除了OnlyLady擅長的時裝和美妝類產品，OnlyMode還將品類延伸到了生活方式的相關產品。「OnlyMode想要呈現的是一些完整的生活場景，而單單是衣服和化妝品，是不足以支撐起一個完整的生活空間的。因此我們在選擇品類的時候，我們特別加入了一些消費升級的生活方式相關產品，讓女性的Dream Life更具體更可觸及。OM目前已經與100多個品牌達成合作，品類橫跨時尚、美妝、個護及生活方式，致力於呵護到女性時尚生活的方方面面。」

對象，從網紅明星到各色女性

對時尚資訊的傳遞以及網紅、明星資源的運營一直是OnlyLady成功的重要因素。這一次針對OnlyMode，OnlyLady將繼續保留自己的長處，只是對象，從有距離感的明星、網紅，變成我們身邊有獨特生活經歷的女性。OnlyMode認為，每一個女性，都有她的獨特性，每一個靈魂，都有她精彩的故事。

OnlyLady希望能過通過OnlyMode展現更多元、更豐富的女性生活狀態，讓更多女性通過別人的故事激發自己追求理想生活的慾望和勇氣。 「我們想要做的並不是告訴女性應該怎麼樣，而是希望通過呈現這些可能性，讓女性在選擇自己生活的時候，看到更少的『應該』，擁抱更多的『可以』」OnlyMode表示，「OnlyMode延續OnlyLady 『Fashion Your Life』的品牌目標，讓女性從dress like her， make up like her的精緻生活，衍生出dream like her，live like her的勇敢態度。看見生活更多的可能性，敢去嘗試，敢去live your dream。」

不變，是媒體屬性和用戶互動

雖然是女性時尚生態平台出身，但是因為OnlyMode品牌集合的運營模式，難以避免會被拿來跟其他的品牌集合店或買手店進行比較。當談到在目前知名買手店都叫好不叫座，甚至經營了20年的法國知名買手店Colette也在去年聖誕前結束營業的行業形勢下，OnlyMode作為行業新軍，如何立足市場時。OnlyMode表示，正是源自OnlyLady的女性時尚生態平台基因，讓OnlyMode能夠與用戶對話，建立緊密的聯繫，從而形成良好的生態關係。

「現在的商業跟以前有了很大的不同，商家和消費者不再是對立的關係，作為一個時尚品牌，我們不會以高高在上的姿態出現，而是延續OnlyLady的女性時尚生態平颱風格，與消費者對話。當消費者建立了對你的信任，對你的品牌形成了認同感，消費行為才會自然發生。」

OnlyMode表示，在運營方面，會加入更多用戶的元素，基於OnlyLady的用戶數據進行品牌及品類的甄選，同時，也會讓用戶更多地參與到後期的品牌運營中。讓用戶在品牌運營中看到自己、找到自己理想的時尚生活狀態，是OnlyMode的品牌目標。

「如果說OnlyLady是一個女性時尚生態平台，那麼OnlyMode會是一個更廣泛的生活方式互動平台。」

O2O，從顧客到用戶的新零售時代

據OnlyMode管理層透露，OnlyMode微信商城只是品牌的初步亮相和前期試探，品牌計劃在基於網路運營幾個月後，在廣州開設首家旗艦店，完成OnlyMode品牌O2O閉環。

「目前，我們的線下店正在選址，我們將根據前期線上商城的運營數據，結合OnlyLady的用戶數據及時尚趨勢，針對線下店深度整合和梳理商品。」OnlyMode表示，作為主要針對25~35歲都市時尚女性的品牌，將藝術與時尚結合，將有趣的互動融入線下店，「OnlyMode希望在線上線下打造一個都市時尚女性的生活空間，讓女性不僅可以看到、接觸到，還可以交流自己的生活體驗和藝術靈感。」

源於線上媒體、滲透到線下實體、導流回線上社區，OnlyMode作為新零售品牌的商業流向，似乎也有著濃重的媒體屬性，畢竟，作為OnlyLady的子品牌，將僅僅購買一次的「顧客」變為擁有高度粘性的「用戶」，原本就該是這個嶄新品牌的優勢。

OnlyLady將會為我們呈現出一個怎樣的業態，OnlyMode將會是怎樣的一個「新零售「，3月1日我們拭目以待。

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