三星為何寧願減產OLED面板也不願降價銷售？

外媒報道指因蘋果縮減了iPhoneX的訂單後，OLED面板供應商三星也下調了OLED面板的產能，在蘋果帶熱了OLED面板需求熱潮導致中國手機企業正欲更多採用OLED面板的手機情況下，三星為何不願降價銷售OLED面板以獲取更多的收入呢？

三星主導中小尺寸OLED面板市場

當前全球OLED面板生產企業主要有三星和LGD，三星生產的是面向智能手機等數碼產品的中小尺寸OLED面板，而LGD生產的是面向電視機等消費電子的大尺寸OLED面板，在中小尺寸OLED面板市場三星佔有超過九成的市場份額。LGD也在推進中小尺寸OLED面板的生產，不過當前它正遇到技術難題，本來預計它今年能為蘋果供應中小尺寸OLED面板的但是近期有消息指它最快也要到明年才能實現該目標。

中國面板生產企業正在積極投產OLED面板，其中最大的面板生產企業京東方已在去年10月投產中小尺寸OLED面板，第二大面板生產企業華星光電正在武漢建設OLED面板生產工廠預計最快明年投產，此外還有產能較小的中小面板企業和輝光電等，但是考慮到OLED面板投產後還需要提升良率和改進技術業界普遍預計要到明年甚至2020年中國面板企業才能對全球OLED面板市場產生影響。

在這樣的情況下，至少今年和明年三星將依然是中小尺寸OLED面板市場的主導者，在產能方面難以挑戰三星，即使到2020年三星在全球OLED面板市場的份額出現下降，在技術方面它依然具有領先優勢，畢竟它在OLED面板行業已耕耘了十年。

全球對OLED面板需求增加

三星是全球最大的手機企業，它一直都將OLED面板作為自己手機的競爭力之一，因此其高端手機和中端手機都大量採用自家的OLED面板。第二大手機企業蘋果據稱今年將推三款新iPhone，其中兩款採用OLED面板，大屏的iPhone的OLED屏幕尺寸更大，這樣它對OLED面板的需求將進一步增長。

中國手機企業已成為全球一大勢力，2017年全球前十大智能手機企業當中有七家來自中國，中國手機品牌的智能手機出貨量超過了全球前兩大智能手機品牌三星和蘋果之和，它們已不甘於只是在中低端智能手機市場贏取出貨量，希望在高端智能手機市場與蘋果和三星競爭，因此它們也願意採購手機的頂級元件。

在國產手機當中，OPPO、vivo是OLED屏手機的最大贏家，2016年這兩家手機企業佔OLED屏手機的市場份額超過七成，OLED屏在色彩顯示方面更出色，而這兩家企業的手機強調拍攝功能，採用OLED屏能讓用戶獲得更佳的照片顯示效果，這讓它們願意付出更多的成本採購OLED面板，據稱這兩家企業為確保三星供應OLED面板支付了巨額的定金，購買的OLED面板價格也較高。

華為和小米其實也願意購買三星的OLED面板，不過因種種原因目前這兩家企業獲得三星供應的OLED面板較為有限。小米之前推出的小米note2採用的LGD的OLED面板不過被吐糟顯示有顆粒感等問題，這迫使它轉而選擇三星的OLED面板；受OLED面板供應所限華為此前的高端手機儘可能採用LCD面板，不過在三星和蘋果這兩大高端手機品牌都在採用OLED面板的情況下，有志於在高端手機市場與這兩家企業競爭的華為自然也將更多選用OLED面板。

當下屏下指紋識別技術開始受到追捧，而能完美支持屏下指紋識別技術的是更為輕薄的OLED面板，這也促使國產手機品牌採購更多的OLED面板，這一切都導致全球手機行業對OLED面板需求的增加。

三星寧願減產也不願降價銷售OLED面板

在全球手機行業對中小尺寸OLED面板需求增加的情況下，在中小尺寸OLED面板市場佔據主導地位的三星自然成為最大的獲益者，2017年的業績顯示面板業務是三星的主要利潤來源，該業務對三星的利潤貢獻僅次於存儲晶元。在這樣的情況下，三星自然將保證OLED面板業務的利潤放在首位。

在智能手機企業當中，蘋果顯然願意付出更高的成本獲得三星高等級OLED面板的供應。中國手機企業由於成本關係在中低端手機當中更願意採用成本更低的LCD面板，它們雖然也希望在中高端手機上更多採用OLED面板但是由於它們中高端手機的售價要遠低於三星和蘋果的手機，因此在價格博弈中自然希望三星降低OLED面板的價格而處於觀望中，但是作為主導者的三星顯然不希望如此。

於是在博弈中，三星方面釋放出了縮減OLED面板的產能以向中國手機企業顯示出即使如此也不會降價的態度，而且由於有了自家手機和蘋果iPhone對OLED面板的需求保證，特別是蘋果的iPhone為三星的OLED面板業務貢獻了大量利潤，這讓它更有底氣優先確保OLED面板業務的利潤。

筆者認為在今年和明年三星依然主導中小尺寸OLED面板市場的情況下，中國手機企業無法擺脫對三星OLED面板依賴但是又需要跟上這股潮流以在中高端市場有所作為，三星終究還是能迫使中國手機企業接受它的OLED面板價格，而其中國產四強之中的OPPO和vivo一直都是三星OLED面板的客戶，三星應該能得償所願讓OLED面板業務繼續為它提供豐厚的利潤。

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