電商增長放緩的沃爾瑪，真的能通過吸引新受眾趕上亞馬遜嗎？

圖片來源/ 123rf.com.cn

最近，沃爾瑪正試圖吸引新一類受眾：喜歡網購併且永遠不會到沃爾瑪實體店購物的富人。

沃爾瑪仍然想趕上亞馬遜。最近它推出了一個名為Allswell的新床墊和床上用品品牌。沃爾瑪表示，該品牌產品將在網上銷售，並以女性為目標受眾。它甚至還將特大號床墊命名為Supreme Queen。

沃爾瑪宣傳Allswell是「奢華床墊和精品床上用品」品牌。它可能學習了熱門床墊新創公司Casper的做法。去年沃爾瑪競爭對手Target投資了Casper。

但沃爾瑪此舉可能也在向消費者展示它不僅僅只是一個大型零售商。

過去幾年來，沃爾瑪已經通過一系列收購活動提高其電商曝光率。沃爾瑪2016年以33億美元收購了電商平台Jet，之後又收購了電商企業ModCloth、Bonobos和Moosejaw。它還收購了物流初創企業Parcel。

此外，沃爾瑪正在與智能鎖公司August Home合作，開展一項測試計劃，允許消費者從沃爾瑪訂購食品，並讓送貨員使用臨時開鎖碼開門，直接將食物放入冰箱中。

另一方面，最近Jet推出了一個名為Uniquely J的家居產品系列，主要面向千禧一代消費者。

最近，沃爾瑪宣布它將推出4個服裝自有品牌。它的新科技孵化器Store 8在2月初收購了VR初創公司Spatialand。沃爾瑪旗下倉儲式商店Sam"s Club最近還宣布與Instacart合作，在Austin、Dallas-Fort Worth和St. Louis提供食雜當日達服務。

隨著零售格局迅速轉變，沃爾瑪首席執行官Doug McMillon和Jet創始人Marc Lore再也不能坐視不理了。但如果它瑪想趕上亞馬遜，那麼可能需要做更多努力。

去年沃爾瑪電商營收顯著增長，但電商銷售額增長速度卻放緩了。該零售商2017年第4季度電商營收與2016年同期相比只增長了23%，低於第3季度的50%。

這引起了投資者的擔心。沃爾瑪2017年股價飆升40%以上，但今年下降超過7%，儘管大盤已經小幅走高。另一方面，亞馬遜仍然是市場寵兒，今年它的股價已經上漲了30%，去年漲幅超過55%。因此，沃爾瑪需要向投資者及消費者證明，它所有的電商企業收購活動及投資，都可以讓它變成真正與亞馬遜匹敵的競爭對手。（編譯/雨果網 方小玲）

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