為什麼抖音明星再多也干不過快手？

在小視頻領域，有這樣一句話「北快手，南抖音」，可以說，這兩個小視頻APP幾乎佔了小視頻的半壁江山，要說兩個誰更厲害？從某些方面而言，快手更勝一籌，儘管抖音拿得一手好牌，一大把的明星，但還是比不過快手。

只要稍微玩過快手、抖音的人都知道，這兩個APP儘管都是小視頻，但其風格、定位及市場群體有著明顯的不同，快手像是社會底層的縮影，基本上是一些普通小老百姓在玩，而抖音相比於快手，更時尚，更潮流，抖音上有很多魔性音樂，更能表達年輕人的想法，像是一個魔性的小型KTV。

看到這裡，相信各位寶寶已經明白了，抖音干不過快手一個很重要的原因就是格局小了一點，一個小型的KTV是無論如何干不過一個小底層社會的。抖音以音樂小視頻為主，而且其用戶群體偏愛魔性音樂，比如去年大火的C哩C哩，好聽易學，讓人印象深刻，但往往這種非常流行的魔性音樂相對較少。一年也不過那麼幾首。

那在沒有網紅魔性音樂流行，抖音要怎麼提高它的影響力維護它的粉絲群體呢？顯然這是一個問題。抖音的優勢很明顯，垂直化十分突出，但也正是這種玩魔性音樂的垂直化讓它很難規模化，因為音樂類短視頻APP的用戶總量仍然有限，而且音樂類短視頻的用戶特徵和互聯網整體的用戶特徵存在很大的偏差。

從宣傳來看，抖音向來都是大手筆，僅春節前情人節的一個活動，抖音就請到了關曉彤、楊洋、黃曉明、何炅、胡一天等眾多大咖，可謂是腰包相當闊綽，沒幾個子是不敢這麼砸錢的。相對於抖音，快手則要摳門兒很多了，從來不請大牌明星代言，也不邀明星入駐，反正就是能怎麼省錢就怎麼省錢。

儘管快手摳門兒，但是效果卻很好，它靠著自家的大牌網紅應是撐起了7億多用戶的視頻江山。快手雖然沒有什麼明星，但是它主打的平民化、生活化深深的吸引了眾多用戶，就像快手自己說的那樣「記錄世界，記錄你」。快手的門檻極低，相對於娛樂性很強的抖音，快手更好玩，也更容易讓人接受，社會搖的走紅正是這一現象，它以簡單，大眾易接受的方式表達了年輕人的想法，成為了部分年輕人的代表。

除此之外，快手主打的獵奇路線也增強了平台與用戶的粘性。在快手上你可以看到各路奇人，嘴裡噴火的，手劈磚頭的，舞龍舞獅的，特別有趣，總而言之，快手更容易讓普通人接受，更能走進普通用戶的心，沒有什麼距離感。

如果把抖音和開始比作是兩個人，抖音像是懂潮流、懂時尚、顏值高的文藝小資，快手更像是生活中隨處可見的普通人，文藝小資雖然多，有個性，有特點，但生活中，最多的還是普通人，不管是魔性音樂，還是生活本身，只要想記錄的都可以記錄。

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