頂級流量的轉型之戰！鹿晗自立門戶之後，如何突破「愛的供養」？

從今以後，請叫鹿晗鹿老闆。

2月28日，鹿晗工作室發布公告：「與壹心娛樂的合約期滿，雙方正式結束合作關係。」

而前經紀人楊思維也在朋友圈發文道別稱，「一段好的關係就是過程中彼此成就，結束時彼此祝福。」

這個決定由此開了國內流量小生的先河——鹿晗成為第一個真正獨立經營自己的流量小生。

葉落知秋。一切都並不出乎粉絲和業內人士的預料。

2月16日，壹心娛樂成立四周年的官方海報上，出現了15位演員、8位新人，但當家王牌鹿晗的名字並未出現。再加上過年期間鹿晗工作室的招聘，兩方不再續約早已成既定事實，官宣只是完成了這個結果。

2014年10月上訴要求與前公司SM合同無效之後，只用了短短三年時間，鹿晗就躋身頂級流量之列。這一切當然與楊天真領軍的

壹心娛樂的合作密不可分。但一方面，粉絲對壹心娛樂的表現卻又多有詬病。這一切或許源自鹿晗歸國後交出的瑕瑜互見的答卷：流量爆款，作品未滿。

少有人理解的是，相貌溫柔的鹿晗一直有著純爺們的一面，正因為此，10月8日，鹿晗會不顧流量偶像的公布戀情風險果斷髮布微博，「大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友@關曉彤。」該微博一共獲得了近120萬次轉發、280萬條評論，當時還一度導致微博癱瘓。但這也被業內解讀為鹿晗事業發展的分水嶺。

他在微博的超話排名從公開戀情前無人能動搖的第一輕微下滑，而粉絲數量也從霸主位置退至前三。還有一種廣為流傳的說法是，正是鹿晗這次不打招呼的任性之舉，打亂了楊天真為鹿晗做出的事業布局，並最終引發了雙方合作終結。

現在的問題是，什麼才是這位國內頂級流量的未來？變身鹿老版，到底是流量偶像在迅速積累了圈內名氣和人脈之後，選擇收回演藝主導權，爭取更大商業發展和事業自主權的成功之舉，還是一條艱難曲折的流量明星轉型之路?

當然另一個或許更重要的問題是: 一個在粉絲心中作品滿滿卻在路人心中沒留下太多作品的鹿晗，到底該如何突破流量明星「愛的供養」？

「彼此祝福」：一場漂亮的分手

應該說，鹿晗與合作三年的壹心娛樂，為國內偶像與經濟公司分手，做出了最經典的演示。

2月28日，鹿晗工作室發布公告，稱與壹心娛樂合約期滿，正式結束合作關係。相關工作目前已完成交接，之後將由鹿晗工作室獨立運營。聲明中，鹿晗對壹心這三年來的幫助與支持表示感謝。

工作室相關人士表示，鹿晗工作室將專註運營鹿晗先生個人工作，而在演藝工作外，還將積極拓展體育、公益等事業。

壹心娛樂創始人楊天真隨即在朋友圈發文祝福鹿晗，「今天是壹心娛樂作為鹿晗經紀公司的最後一天，小鹿同學成立了自己全新的工作室，開始獨立運營自己的事業。一段好的關係就是就是，過程中彼此成就結束時彼此祝福，四十個月的合作里，我們共同經歷了很多未知到已知的挑戰，幸運的都成為了更好的自己。感恩這一段相遇，我自己的心情嘛，就是驕傲且高興的送別，為自己驕傲，為小鹿高興，衷心祝福鹿晗同學未來心愿通達，人生遼闊，有愛有錢，自在生活，而壹心也會繼續向著成為一家有意義又有意思的公司而努力奮鬥。」

各自歡喜。

和過往任何一次明星與經濟公司解約事件一樣，粉絲永遠會衝出戰壕奮力保護自己的偶像，對過往團隊的成績也並不乏詬病。但相比楊洋、李易峰、張藝興等流量明星與經濟公司的糾結分手，鹿晗與壹心娛樂的分手顯然更為平和體面。

儘管知情人士透露出的信息來看，雙方解約並非顯示出的那樣一派和諧，但至少在公眾面前，這樣的各留情面遠比撕破臉要正面的多。

這的確是一場漂亮的分手：很高興你能來，不遺憾你離開。

但新的問題也馬上出現了，鹿晗回國之後，正是在業內金牌經紀人楊天真的打造下成為了國內頂級流量小生，分道揚鑣之後，鹿晗自己能延續頂級流量之路嗎？

或許先要問一句，鹿晗歸國三年，到底交出了一份怎樣的成績單？

一張瑕瑜互見的成績單：流量爆款，作品未滿

從流量的角度看，這是一份近乎完美的成績單。

音樂方面，自2015年9月起，鹿晗發行了多首單曲、多張數字專輯及實體專輯，其中數字專輯《Reloaded I》在2016年6月銷量突破300萬張，成為QQ音樂平台首張「殿堂金鑽唱片」，其他線上販售的數字專輯也均獲得「鑽石唱片」認證（銷量突破100萬張）。

2015年發行的實體專輯《Reloaded》獲得各大音樂頒獎禮的多個獎項，更成為內地首張獲得國際唱片業協會IFPI認證的白金唱片，鹿晗也成為內地首位獲此殊榮的歌手。

更能體現鹿晗效應的數字是：唱片總銷量突破1000萬張，《I》在預售10分鐘後銷量即突破31萬張，三天就升格為「鑽石唱片」。不能說鹿晗沒有在用心構築自己的音樂版圖。

電影方面，3年合作期內，鹿晗參與拍攝了5部電影，從《重返20歲》、《我是證人》、《盜墓筆記》到《長城》、《擺渡人》等都票房不俗，在演技方面，從《重返20歲》中的搖滾青年項前進、《我是證人》中的音樂少年林沖，鹿晗已經初步完成了自己的大熒幕現象塑造。

電視劇方面，2017年鹿晗迎來了第一部擔綱男主的電視劇——《擇天記》。

綜藝方面，鹿晗在《奔跑吧》中完成了「傻狍子」與「機智鹿」並存的人設。

《我去上學了》中又完美展現了自己的體育技能，綜藝感也在不斷提升。

廣告代言方面，三年來鹿晗手握佳能EOS M、卡地亞、可口可樂、歐舒丹、ofo小黃車、《王者榮耀》、adidas Originals等多個品牌，從另一個層面展現了頂級流量的存在感。

但這只是故事的一部分，在月之暗面，或許又是一份並不那麼完美的成績單。

因為鹿晗並非憑空起高樓，做為「歸國四子」之一，鹿晗在一開始就有很高的起點。從這個高起點看去，這份成績單，依然完美嗎？

從音樂銷量角度看，在所有鹿晗的數字專輯中，前十名的粉絲購買量都在2000張以上。換句話說，相比那些依靠音樂本身吸引購買力的一線歌手，鹿晗唱片的巨大銷量背後，還是基本是靠親媽粉在買單。

從票房角度看，鹿晗超過10億票房的作品有《長城》和《盜墓筆記》，其它幾部則在3-5億，但《長城》和《擺渡人》中，鹿晗只是客串出演，很難證明他真正的票房號召力。而真正能體現他扛票房能力的作品，也普遍有強IP和大製作打底，依然很難衡量他的獨立票房號召力，吃瓜群眾更大的質疑是，除了《重返20歲》口碑相對不俗，這些電影的豆瓣評分基本都在4分~6分徘徊。

相對電影方面的亮點與槽點並存，口碑和收視都平平的《擇天記》則基本宣告鹿晗三年來在電視領域的平淡收場。

真正幫助鹿晗維持流量的綜藝還是《奔跑吧》，在上一季中，鹿晗和迪麗熱巴的CP依然是這款老牌綜藝最重要的記憶點可能沒有之一，但在這款眾星雲集的老牌綜藝中，我們依然很難衡量鹿晗的綜藝收視價值到底有多少。

當然綜合來看，相比曇花一現的流量明星，即使沒有爆款作品的加持，鹿晗三年來的長期增長數據依然令人眼前一亮，尤其是對於90後、00後，鹿晗依舊保持了極高的吸粉能力和商業價值。

但這一切都在他去年10月公開宣布戀情之後發生了變化。即使是鹿晗，也不可能在公布戀情之後，流量毫髮無損。

知乎網友之問：「鹿晗糊了嗎？」

從鹿晗公布戀情開始，知乎網友就從未停止發問：鹿晗糊了嗎？

鹿晗公布戀情一個標誌性的事件是:在公布戀情的第二天，擁有43萬「鹿飯」的最大粉絲站「朝鹿」宣布關閉。

根據《娛樂資本論》統計的微博核心粉絲數量顯示，鹿晗粉絲在微博超級話題上的簽到數量已經從最初的30萬上下，跌至20萬左右。與張藝興、黃子韜處於同一梯隊。而微博超話的排名也從起初的全年第一，跌至五名開外。微博的轉發、評論、點贊量也從一百多萬跌至幾十萬。

另一方面，鹿晗戀情的蝴蝶效應依然並未終結。鹿晗過年期間還陪女友到日本度假，從飛機上到逛街都有人驚喜巧遇，且還大方幫粉絲簽名，22日有網友在京都偶遇他們，還透露鹿晗為了關曉彤都克服恐高，飛機去日本。但這一切對於粉絲來說，未必都是甜蜜的祝福。

而另一方面，聯動明星、微博、粉絲、品牌所做的大型線上線下活動——「鹿晗運動季」「鹿晗生日季」與「鹿晗願望季」，則依然在延續著鹿晗的流量布局。

這個系列活動一方面的確成為搭建粉絲經濟和網路推廣的成功模板，集中了最大基數的粉絲，找到了明星、粉絲、品牌、平台的最大公約數，當然另一方面，這種高度商業化的運作也開始引發個別粉絲抱怨：買了很多不需要的東西，卻並沒有更親近偶像。

總體來說，公布戀情後，儘管鹿晗的微博粉絲數仍然有小幅增長（從4119萬到4333萬），但核心粉絲群卻開始出現鬆動的跡象。

而對於一個流量明星來說，無論是話題營造還是商業價值，核心粉絲才是最至關重要的那個部分。

鹿晗顯然還沒有糊掉，但這場流量大戰的局勢變化卻不能不引起鹿晗團隊的警覺。

走出「愛的供養」：鹿老闆的野望，頂級流量鹿晗的未知

對於鹿晗來說，一場新的流量戰役才剛剛開始。

對於重新出發的鹿晗團隊來說，現在有兩個當務之急：一是如何鞏固核心粉絲、保持流量影響力；二是如何吸引到更多的大眾粉，跳出純粉絲圈層，而這部分的任務也許會更加艱難，也更為重要。

《熱血街舞團》被各方看好為一個機會，在《奔跑吧》漸漸成為陪伴型綜藝之後，這款新街舞綜藝不僅被看好為鹿晗打開未來綜藝之門，更被期待豐富甚至再造鹿晗人設。

在此之前，「歸國四子」中的三子正是憑藉三款熱門綜藝完成了事業進階：張藝興以《極限挑戰》帶給了公眾一個小綿羊的鮮明印象，吳亦凡借freestyle完成了導師專業人設升級，黃子韜則成為《這！就是街舞》中最大的搞笑擔當。

在此之前，被曝光的《熱血街舞團》照片中，鹿晗身著迷彩外套，動作乾淨有力，與舞者配合默契，已經引爆了一輪粉絲熱贊，這當然更讓人期待鹿晗專業人設上的升級。

影視依然算是鹿晗目前發展的短板，目前手上的存貨只有和關曉彤合演的《甜蜜暴擊》，與舒淇合演的科幻製作《上海堡壘》年內不會上映，在這方面鹿晗顯然還需要奮起直追。有知情人士透露，鹿晗自立門戶、當家做主後，工作室或將有意開展影視項目的業務，這或許將開啟鹿晗影視發展的另一個章節。

另一個新的增長點是電競。今年2月，一家名為Luminous Stars職業電競俱樂部在公告中宣布：「鹿晗成為該電競俱樂部的合作夥伴，未來會在多方面展開合作。」這種新版圖的拓展對於在各個層面遭遇紅海之戰的鹿晗來說，顯然是一塊有待開掘的藍海。

任何頂級流量都面對著同樣的流量悖論：缺乏作品，讓他們難以擺脫粉絲愛的供養，但為了保持粉絲的愛，又很難讓他們全身心投入到作品中去，結果更難推出真正具有說服力的作品。

鹿晗的轉型之路能否成功，某種程度上就取決於：他到底能否突破這種流量悖論。

對於鹿晗來說，公布戀情對鹿晗帶來的影響會是持續性的，這場獨立之戰對於鹿晗到底意味著什麼？目前還也無從判斷。我只知道，沒有偶像能夠永垂不朽，而偶像是否荼蘼，是由中國廣大人民群眾決定的。

無論未來如何進擊，鹿晗都已經成為那個為頂級流量開拓新大陸的標誌性人物：他第一個在頂級流量中公布了戀情，又第一個開啟了頂級流量獨立運營的征途。 就像他飾演過的熱血少年陳長生一樣，鹿晗要在中國流量明星現有的成功法則之外，逆天改命。

所以無論結果如何，鹿晗都將是中國流量明星史詩中，無法忽略的一個部分。自立門戶之後，如何突破「愛的供養」？鹿晗的野望、鹿老闆的成敗，將影響所有流量明星未來的征途。

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