手環熱已過？Fitbit銷量減少17％ 凈虧損2.7億美元

Fitbit發布了2017年第四季度及全年財報，它的表現看起來更糟了。

根據財報，Fitbit這個季度凈營收為5.71億美元，其中Fitbit Ionic、Alta HR等新品佔了其中的36%。這個數字比去年同期減少0.05%，也低於華爾街分析師預計的5.89億美元。

Fitbit說這個季度賣出了540萬隻可穿戴設備，平均每支的價格比去年同期增加了20%，達到了102美元。但實際上這個季度的銷量同比去年減少了17%，這說明Fitbit的實際使用人數變少了，它在靠提升產品價格來維持和去年差不多的營收。

在利潤方面，這個季度凈虧損了4550萬美元，虧損比去年同期縮小了69%，不過這還是讓分析師們失望了，後者認為這個「洞」應該已經被填上了。

在收入來源上，財報顯示營收主要的增長來自亞太地區，增速為56%;除美國外的美洲地區增速第二，為40%;再其次為歐洲、中東、非洲地區，增速16%。而在美國本土，營收下降了13%。這說明美國人對Fitbit賣的手環越來越不感冒了。來自海外國家的收入佔Fitbit總收入的比重越來越大，這個比率從去年的 29% 增加到了今年的42%。

唯一可看的是Fitbit 一如既往穩定的現金流和零負債(debt-free)的資產結構，這說明公司在管理方面做得不錯，此外，運營支出佔總營收的比例從去年同期的50%降到了今年的43%也說明這個公司的運作效率在提高。

從全年來看，凈營收為16.155億美元，同比下降25.5%;凈虧損2.772億美元，這個數字比去年同期擴大了 177.2%。

此外，Fitbit預計下個季度的收入將比去年同期減少15%到25%，落在2.4億美元到2.55億美元之間。

這又一次讓分析師們失望了，後者預計公司的收入應該在3.4億美元左右，Fitbit自己預計比這少了36%。

投資者們也很失望，財報公布後一小時，Fitbit的股價跌了14%。

Fitbit成立於2007年，2015年上市，而這一年也正是Fitbit表現得最好的一年，此後，Fitbit面臨著持續的營收增速下滑和經常性的虧損，它所佔的市場份額也越來越少。

Fitbit主要做的是追蹤健康的運動手環，和智能手錶關係不太緊密，甚至說是有競爭。而近幾年來可穿戴市場上出現了不少新玩家，智能手錶也比運動手環更得到消費者的喜愛。對於預算比較高的消費者，可以選擇價格是 Fitbit兩倍左右的Apple Watch;如果預算比較低，可以選擇小米手環，而目前的Fitbit則是處在了一個比較尷尬的價位上。

蘋果在2015年4月推出第一代Apple Watch，小米在2014年7月推出第一款小米手環。

Fitbit在財報中說到會在未來推出Fitbit健康解決方案、發展高級訂閱用戶，不過也「不要期望這些策略會給收入帶來大幅提升」。

實際上Fitbit也一直在考慮 「反擊」 對策，它到目前為止已經收購了4家智能設備公司，以此來豐富它的技術和產品，這些公司分別是做智能手錶的Pebble和Vector、做支付用的的智能卡片Coin和擁有較多智能手錶技術專利和設計經驗的Jawbone。

但目前看來這些「隊友們」都沒能幫上忙，根據IDC的統計數據，Fitbit的市場份額在2015年以後持續下滑，蘋果、小米目前差不多已經和它持平。 相關新聞HomePod預購表現強勁 蘋果音頻野心彰顯 Fitbit Ionic阿迪達斯版發布 零售價提升30美元 HomePod首日預購優於所有競爭對手 除了Echo Dot 沒有病床和醫生 你期待「無人」醫療小屋嗎？ 佳明發布入門款Approach X10高爾夫運動手環 責編：陶宗瑤(實習生)

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