GOOGLE移動本地知識面板101

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CCMO資訊團隊譯者：仲志成 審校：袁帥

你好，我是Rank Ranger的Mordy，今天我們將在手機上看一些本地知識面板。移動知識面板可能真的有點壓倒性。有這麼多種不同的面板。電影面板，書籍面板，酒店面板，發布者面板[等等]。為了讓它更加混亂，每個面板都有很多功能和變體，具體取決於其中顯示的實體。

因此，不要一下子將所有這些「知識面板」的變體都扔到你身上，那是我打算在某個時候做的事情......這是對移動本地面板的一種快速瀏覽，把它想像成一個移動設備本地知識面板101，因為就在這裡的移動本地面板中，它具有不同功能和面板變化的優點，認真地說，我們可以在這種類型的知識面板上花費數小時，但不用擔心，我不會。

Google在移動本地面板中提供的許多內容與我們正在查看的本地業務類型有很大關係。對於我們的目的，我們打算將其分解為本地服務業務（你知道，律師，牙醫，銀行等），當地商店和餐館。為什麼？那麼，因為這些類別中的每一個都帶來了一組不同的功能，因為Google具有多樣性和智能性。

好吧，讓我們來看看這個！首先，我隨意說一個，例如，本地牙醫的移動局域小組。你首先得到的是展示實體名稱，評級和說明的快速總結。然後我們得到標籤，不同內容的標籤。實際上，我們在這裡算得上幸運，這個面板的標籤比我們通常看到的這類業務更多。真的，這是本地企業如何利用移動本地面板的一個很好的例子。因此，如果你自己是這樣的企業，或者正在為這些客戶做SEO，請密切關注。我會在一分鐘內回到這些標籤，僅供參考。

與此同時，讓我們繼續向下移動概覽選項卡。你在這裡有你的「按鈕」，可以讓你打電話給企業，拉動方向，保存面板進行午夜牙醫清潔，然後去實體的實際網站。現在谷歌要求我們描述這個地方，這真的很有趣，它讓我懷疑我們是否會在這裡獲得「Highlights」旋轉木馬。你可能會問：「那是什麼？」。我們會講到那裡的，不要擔心。如果我們點擊這裡，我們有機會列出適用於該業務的一些「特徵」。

回到面板！接下來是業務的地址，這是有道理的，它會在這裡...一個小地圖圖標，你也可以使用。以下是手術時間，因為我今天早起，這位好牙醫還沒有開門。順便注意，自從我在美國馬丁路德金紀念日在美國錄製這段日子以來，Google警告說，通常可能適用的時間，可能不是今天，如果你討厭去看牙醫，那很好，所以給你打分。

這是一個奇怪的菜單。除非你的牙醫與我的牙醫不同，否則最後一個你會期望牛排很好的地方就是牙醫。好的，這有點不恰當，我已經看到了很多。如果你在先驅廣場說Macy"s的地方小組（那是他們參加遊行的大人物），我只知道，因為小時候，我父親會在早上6點在那裡綁架我，以便在每次感恩節時凍結我的後門），你會看到相同的菜單選項，當然梅西百貨不是一家餐館。這是什麼，是溝通失敗。該業務提供多種服務，這是麥當勞提供各種Z級漢堡包的方式。谷歌將這些細膩的牙齒美食作為菜單收錄，就好像牙醫真的是Arby"s一樣。點擊菜單圖標的方式讓我們進入菜單選項卡。

這裡還有一個不錯的地方，你可以直接到這裡的網站預訂頁面。請注意，Google的網站呈灰色，這是因為這不是Google預訂功能。對於某些使用與Google合作的預訂軟體的企業或真正的企業，預訂功能會顯示在移動設備上的本地面板中，這是整個Google預訂龐然大物的一部分，但這是另一次。

向前！很明顯，你有電話號碼，如果你想知道為什麼這麼做太遠了，那不是，你有我剛才在面板頂部指出的通話按鈕。

好的，這是問答功能，很酷，對一個企業來說是非常重要的，我會跳過它....現在......因為好牙醫沒有利用它（這是令人驚訝的考慮他們正在僱用Google Posts ...我會到達那裡）。

這對於本地企業來說是非常獨特的，但它是一系列的評論，而且這個企業恰當地利用它們是很棒的。

現在我們來擴展面板。我們離開正常結果頁面，並將其稱為移動知識面板生態系統。

所以讓我們推翻我們已經看過的東西。現在，你可以訪問更多的圖像，評論，以及各種牙科服務子集的一大堆轉盤...化妝品牙醫等

在這裡，這是對2017年年底的補充，你將在面板中看到自然結果。好吧，如果沒有打開潘多拉魔盒，如果這是一本關於移動局域專家小組的完整指南，我很樂意這樣做，但對於這些結果的重新審視還存在一些問題。趕緊看看最後一個。這是一個網站上牙醫的預約。太好了，但我們早些時候有這樣的選擇，直接和牙醫一起。你看到我要帶著這個去...

請下一張標籤！帖子！好的，所以Google有這個功能，你可以在SERP上正確發布內容，並將其稱為Google Posts。這基本上就像Facebook結果頁面的Facebook帖子，或者在這種情況下是知識面板。所以，如果我們向下滾動，我們可以看到這些帖子基本上都是些什麼。對於該公司正在利用Google Post而不是Q＆A功能，我會感到有些驚訝，正如我會告訴你的那樣，這可能更重要。

我們看到的菜單標籤[已經]。...評論...。基本上，你在「概覽」選項卡上看到的，都包含完整的內容。

最後，照片標籤，你會得到一組不錯的圖像。你可以看到Google對圖像進行了次級分類，在這種情況下，我們有一部分商家自己提供的圖片。當我們看餐館時，這實際上會變得更加相關。我的意思是，你真的在意病人或老闆是否張貼了這張圖片嗎？

請下一個面板。我們來看看一家商店。我打算帶著一個更大的連鎖店，只是因為這些面板往往會有更多我想指出的功能。這裡是倫敦Harrod的移動本地知識面板。

因此，就像我們的紐約牙醫一樣，你有一些初始評分，標籤，按鈕（呼叫，路線，保存，網站）。顯然你有地址和小時。實際上，我們來擴展一下，你可以每天看到幾個小時，這當然與這個周日有不同時間的商店有關。

好的，這裡是問答功能。事實上，這個問題突出了這對企業的重要性。這裡有人問哈羅德的停車位。我們不是得到一個可怕的答案，而是我們知道他們有代客泊車，我不得不說這很棒！所以，這個用戶可能不會去商店旅行，而是可能會停下來並利用代客服務......。你現在看到了嗎？...超級重要。順便說一句，這裡的答案是由Harrods自己提供的（用戶也可以回答問題）。由於答案指向我們的公司網站，我猜這是事實。無論哪種方式，企業都可以在這裡問及回答他們自己的問題。意思是，如果你是一個企業，Google正在給你一種方法來在SERP上放置一個FAQ ......超級重要！我實際登錄過（對於這類視頻，我傾向於不這樣做），但是我想告訴你當你試圖提出問題時你會得到什麼......所以在這裡你走了。

必須繼續前進，因為我想向你展示的功能還有另一個優點。好吧，現在Google給了你一個來自維基百科的小結，有點瑣事（不確定我明白了為什麼在這裡，但是當然好了），我們從之前看到的來自整個網路的一些評論。

現在，這只是神話般的...熱門時報。如果你幾乎像地球上的每個人一樣，你不喜歡等待......特別是排隊等待。谷歌可以拯救你。本地面板在這種情況下（這就是為什麼我拉起了一個更顯著的實體），會告訴你在一個小時內，商店的流量是多少。事實上，如果商店現在開放，你甚至可以真實地看看這個地方有多忙。問題是，如果商店現在超級繁忙，那麼如果你喜歡購物，就可以像瘟疫一樣避免它。哦，你可以看到一個地方每天的「受歡迎程度」，注意，在這之下，谷歌會告訴你一般人在商店裡花了多長時間，所以你可以準備好自己會多麼痛苦。

好的，接下來我們還有人物搜索輪播。所以，如果你在倫敦，這些都是你可能感興趣的一些景點。

讓我們展開面板並回溯一下。進行擴展後，你會注意到我們獲得了室內地圖，這真是太棒了。當然你的本地藥房不會在他們的移動面板上有這個功能，如果他們這樣做，我覺得它會幫助任何人，這就是為什麼他們可能永遠不會得到這樣的功能。另一個好處是商店內部適當地遵循室內地圖的圖像傳送帶。

另外，當我們展開面板並且面板看起來幾乎覆蓋結果頁面時，總結會變得更加完整。在這種情況下，我們看到Harrods的CEO是誰，一些看起來很隨意的銷售數字看起來不正確，等等。

通過我們已經看到的東西，你現在得到了公司的社交檔案和一些自然結果的鏈接，這些結果遇到了我前面提到的同樣的問題。

評論標籤，這裡沒有新東西。與照片選項卡相同。

在餐廳的移動本地面板上。這是我們為紐約餐館Vesleka得到的。你知道嗎，讓我們把這個東西從蝙蝠身上展開。很好。在藍色標題中，與我們迄今為止看到的面板不同，我們快速查看了定價。當然還有一些標籤，按鈕和一種新的摘要。所以，這個總結，給你一個列表讓我們稱之為「建立特徵」，非常整潔。

這裡我們得到一個實際的菜單，而不是一種牙科檢查。正如你可以看到它非常全面。你實際上有一個旋轉木馬菜單的不同元素。所以你可以看到早餐菜單，早午餐菜單等等。回到「概覽」標籤頁，然後找到非常棒的東西......。你實際上可以從移動本地面板下訂單......如果我們點擊此選項，你可以看到我們獲得了諸如doordash.com等交付網站的列表...。接下來他們會怎麼想？他們接下來想到的是菜單上的食物旋轉木馬！那當然，你的方便花花綠綠的問答功能。

這是一個漂亮的亮點。基本上，你在這裡有什麼是特色旋轉木馬。例如，這家餐館有很棒的甜品，咖啡，但是有小盤子和大學生......。這是一個折騰！

好的，現在我們已經看到了網路上的評論，除了在這裡，它們與正式的評論形成鮮明對比，因為我們在這裡討論的是一家餐館，這很有意義。

啊，我們也有熱門時報，它只在2017年底才會在移動區域網中的餐廳中受到影響。在這種情況下，你可以在餐廳看到真實的流量。實際上，對於一家餐廳來說，這比一家百貨商店更重要，沒有人喜歡在餐廳等待，尤其是因為大多數城市都有無盡的選擇，所以為什麼要去Google的地方告訴你，你要去必須等待？

這些列表也適用於餐館。在這裡，Google向你展示了企業出現的「最佳」列表。

在這個標籤上完成一些評論，社交簡介和其他餐館的旋轉木馬（如果餐廳有多個位置，你可能會看到一個旋轉木馬在這裡顯示這樣的位置）。哦，對，網路結果。

我們看到的菜單選項卡...。我們都知道評論標籤會給我們什麼評論。

請記住我如何提及「照片」標籤及其子分類與餐館特別相關。這是為什麼。在餐館的情況下，谷歌解剖圖像並將這些食物放置在一個單獨的子菜單中，而不是那些大氣中的食物。所以如果你打算去一家餐館參觀，並想看看這個地方有多狹窄，谷歌給你一個簡單的方法來做到這一點！

就此而言，我們今天已經走到了盡頭。我希望你發現了移動Local Panel的這份調查，這些調查很有洞察力，甚至有點...有趣。請留意我們對移動知識面板的全面指導，直到下一次，保持優雅。

【譯者簡介】

仲志成，軟工碩士。先後任職於谷歌營銷雲代理和廣告代運營公司；信仰但不迷信數據的互聯網營銷愛好者。

【審校簡介】

袁帥，網路營銷，搜索引擎營銷運營出身，CEAC國家信息化計算機教育認證：網路營銷師，SEM搜索引擎營銷師，SEO工程師，專註互聯網數據分析運營，現為會點網事業合伙人，運營負責人，貿促會—今日會展會員聯盟VIP個人會員，周五咖啡媒體人俱樂部發起合伙人，互聯網數據官iCDO原創作者，互聯網營銷官CMO原創作者。

【關於互聯網營銷官CMO】

互聯網營銷官CMO是一個公益性組織，致力於打造國內領先的互聯網營銷領域人才交流討論的平台，定位於助力互聯網營銷領域的人才互幫互助，共同成長為首席互聯網營銷官（Chief Marketing Officer）。為未來的互聯網營銷官CMO們提供互聯網營銷行業最新最前沿的營銷乾貨和行業資訊、涵蓋互聯網營銷領域的SEO、SEM、PPC、網盟營銷、EDM營銷、紅人營銷、大數據營銷、場景營銷、O2O營銷、事件營銷、病毒營銷、口碑營銷等眾多互聯網營銷方法和手段。

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