2018是國產電影「小年」嗎？

創作自然周期，是電影市場無法迴避的關鍵詞。但是從2017年，多部黑馬變爆款開始，高票房常態化導致影市似乎不再有大小年之分。

文|龐宏波

如果拋開結果，沒有成龍，沒有張藝謀，沒有周星馳的春節檔究竟是「大年」還是「小年」？

從結果來看，3部單片超20億，5部國產大片將2月票房帶入了100億的「新世界」。史無前例的票房紀錄背後，是國產超級大片扎堆共同左右的結果。

但是，從導演到明星，今年的春節檔並無傳統意義上的「大片」。更何況，從類型上來看推理喜劇《唐人街探案2》、主旋律動作片《紅海行動》逆襲合家歡的《捉妖記2》和黃金IP續集《西遊記女兒國》。

1月份，《芳華》14億戰罷《無問西東》7億登場，《前任3》走勢強勁，隻身挑落《星球大戰8》。在大片林立中，「小片」當道。2018，又該如何去定義「大小年」？

2月單月票房超100億，2018前兩個月票房已超2017的四分之一。其中，票房前五位全部為國產片，且佔到了總票房的65%。

對於電影公司來說，因為正常的創作周期，或許會有公司的大小年之分。但是對於電影市場來說，並不區分大小年。

國產片不分大小年的關鍵在於，「黑馬」頻變「白馬」

作為一部主旋律大片，《戰狼2》大爆56.82億，儘管《空天獵》未能延續神奇，但《紅海行動》超24億票房，已經說明了優質主旋律動作片票房空間被徹底打開。

同樣，《芳華》因為其文藝屬性，在賀歲檔前期並不被看好。但是憑藉著口碑，強勢逆襲。隨後《無問西東》也取得了超7億票房的「非常規」體量。

與此同時，《岡仁波齊》的意外「走紅」，也可以帶動《二十二》成功破億。「黑馬」的密集型爆發，讓中國電影的新特徵逐漸成型：市場逐步走向了口碑驅導票房的良性發展時代。

要知道，《戰狼2》不僅需要面對全明星陣容的《建軍大業》，也要面對重工業視效支撐的《三生三世十里桃花》；《芳華》不僅要面對傳聞160億日元製作成本的《妖貓傳》，還要面對成龍主演的《機器之血》，然而「黑馬」順利殺出的關鍵在於，牢牢掌握了口碑的命脈。

在競爭空前的2018春節檔，逆襲也明顯提前。《唐人街探案2》僅在第三天就順利反超《捉妖記2》，佔據IP優勢的《西遊記女兒國》從一開始就落後於春節口碑最佳的《紅海行動》。

在市場大盤趨於穩定，數字增長趨於飽和的情況下，觀眾的觀影素質在「被動」增長。有效區分優劣，讓國產片得到了相對更加公平的競爭環境。於是，即便是在「排片倒掛」的不利局面下，也能完成強勢逆襲。

從中可以看出，電影市場對於IP、體量、題材的依賴程度逐步縮小，這或許也是電影市場不再區分大小年最為關鍵的原因之一。

傳統電影人集體回歸，2018「腰部」影片充足

2017年的國產片里，《戰狼2》和《羞羞的鐵拳》佔據著票房排行榜的前兩名。但如果細究一下就會發現，《戰狼2》的導演吳京屬於「跨界」導演，之前也有且僅有一部5億體量的《戰狼》，而《羞羞的鐵拳》操盤手開心麻花屬於行業「新秀」，之前僅產出了兩部喜劇電影。

更為重要的是，這兩部口碑票房雙豐收的電影，逐漸淡化著影市「新舊兩派」的專業差距。而2018年，開心麻花加速電影布局的步伐，《西虹市首富》和《李茶的姑媽》兩部電影分別定檔暑期和國慶，引發影迷較高的期待。

另外，黃渤未定名的新片以及姜文的《邪不壓正》都成為了2018最被看好的電影之一。可以說，彌補了口碑通病的吳京和開心麻花對於中國電影最大的貢獻或許是成功塑造了一個標杆，即：電影市場不再完全由傳統電影人所主導。

但其實，如果單純依靠幾個「頭部」案例很難拉動電影市場穩定增長。去年年末，《芳華》、《前任3》宣告著老牌華誼「回春」，而陳凱歌的《妖貓傳》其真實口碑顯然要比其獲得的電影評分要高。

2018年，張藝謀再次歸來，帶來武俠巨制《影》。而徐克的《狄仁傑之四大天王》，提前定檔暑期。這兩部由華語一線導演操刀的國產大片，依然有著十足的把握。雖然明星、IP的票房號召力減弱，但兩位導演過硬的專業素養是支撐電影最大的關鍵。

此外，2018年補足了2017年缺失的「腰部」內容。賈樟柯的《江湖兒女》、婁燁的《蘭心大劇院》、曹保平的《她殺》、畢贛的《地球最後的夜晚》等作者電影大量井噴，而且和以往所不同的是，這些電影均有實力派演員坐鎮。

這批導演，大多數出自於「學院派」，有著過硬的專業學識，過往作品也都有鮮明的個人表達。所以，本身就具備一定的口碑印象分，再加上具備市場號召力的演技派明星參與，今年國產片在「腰部」內容上得到了明顯補強。

2018已有3部20億＋，高票房常態化讓口碑成票房「勝負手」

今日，2月單月票房突破了100億，票房增速也大幅領先去年同期。在單片上，已經有3部票房超20億的影片，且全部出自於春節檔。

雖然3、4月份國產片暫時會進入到蟄伏期。但是多部大片「預定「暑期檔，足矣看出今年國產片的競爭格局。

目前，暑期檔徐克的《狄仁傑之四大天王》、開心麻花的《西虹市首富》以及姜文的《邪不壓正》以及有望進駐暑期的《影》構成了目前國產片的第一陣容，且每部電影都有20億＋的票房號召力。

去年暑期檔，並非「首選」的《戰狼2》憑藉著較高的口碑，致使票房一舉突破56億，成功躋身華語影史票房冠軍。對於「領頭羊」級別的國產片來說，如何保持優質口碑是最大的關鍵。

春節檔，預售成績最為突出的《捉妖記2》，雖然首日打下5億票房登頂，但僅在第三天就被《唐人街探案2》反超。

但其實細看可以發現，《捉妖記2》在上座率方面表現並不差，春節檔上座率均維持在40%以上。儘管電影口碑存在一定的爭議，但是也並沒有完全崩塌。而類似情況其實在《長城》上也有出現。

頂著改變中美合拍片規則的《長城》聚集了太多的目光，雖然電影主打的視效奇觀贏得了部分人的讚譽，但由於其敘事上的薄弱讓其口碑陷入危機。而製作成本相當的《捉妖記2》，面臨的是同樣的問題。

相反，《戰狼2》的成功在於觀眾帶著看動作片的心理預期，得到了一次愛國主義情緒宣洩的「超值體驗」；《前任3》的成功在於觀眾帶著看喜劇的心態，看到了電影背後的「地氣兒」。而春節檔的《唐人街探案2》，其迅速的逆襲，除了炸裂式的喜劇效果，還有電影中五行八卦等傳統文化的植入。

帶著S級觀感的觀眾，在得到A級體驗後，得到的很可能是B級或C級的評價。而反過來，成功打出圈層營銷的電影，在讓核心受眾得到滿足後，就獲得了口碑發酵充足的契機。

在高票房「常態化」的中國電影市場，大小年或許只是全年混戰的一個最終結果。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！