2017動漫展TOP10解讀：國漫精品頻出 Cosplay吸粉無數

文 展酷研究院

————————

研究會展未來

動漫是隨著宅男宅女一同繁榮起來的產業，二次元少男少女們為了活躍於平面、電視等媒介上的二維人物可以付出全部熱情，雖然不太願意承認，但日本確實是國際動漫產業的公認NO.1。不過，迪士尼把花木蘭炒熱之後，國漫也在《大魚海棠》、《斗破蒼穹》等IP中不斷刷存在感，無骨骼的僵硬麵條人也逐漸走向逼真，讓國內觀眾們沉浸感十足。

說到動漫展，ChinaJoy或許才是第一個出現在腦海中的展會，但是很遺憾，雖然它也有cosplay的元素在內，嚴格意義上卻應劃分至網路遊戲展，而非動漫展。在龐大中國受眾的追捧中，集美女、漂亮服裝、文化於一身的動漫展開始在國內掀起熱潮，收穫空前的關注度，在琳琅滿目的動漫展中，觀眾和參展商應如何甄別遴選呢？

2018年1月起，展酷研究院推出的展酷TOP排行榜對此做出了精準的解答。今天解讀的2017中國動漫展TOP10排行榜分「中國動漫展面積TOP10」、「中國動漫展展商吸引力TOP10」和「中國動漫展媒體影響力TOP10」三大榜單，分別以展出面積、展商吸引力和媒體影響力三個維度來反映展會的綜合實力和影響力。

面積TOP10：杭州權威 潛力無窮

在動漫展面積榜中，唯一國家級的動漫專業節展——中國國際動漫節順理成章坐穩第一的位子，中國國際的金字招牌難以申請，主辦方也是國字牌，預計以後不會出現更大對手，國內動漫展的第一不需要競爭了。

第二及第三的動漫遊戲博覽會和漫畫節動漫遊戲展分別在上海和廣州舉辦，面積分別是5.3萬和4萬平方米，對於兩個城市的展會設施條件來說，動漫展的面積擴張還有很大發展潛力。這兩大展也很值得期待，政府牽頭+財力雄厚，找助陣Coser（角色扮演者）嘉賓咖位肯定不會低，發布的動漫產業數據也不會有失公允。

在榜單上，我們還看到了海南、安徽、新疆舉辦的地方級展會，足以說明動漫展在全國的發展潛力，雖然在名氣和實力上比不上前三名，但在面積上還有很大發展空間。

展商吸引力：周邊產業豐富 展商目的明確

在展商吸引力榜單上，中國國際動漫節的實力和認可度得以充分凸顯，以2587家參展商的高數甩出其餘競爭展會2000多家參展商的差距，這也支持展酷研究院在面積榜中得出的「預計以後不會出現更大對手」的結論。

經過展酷數據專員的信息收集，動漫的周邊產業相當豐富，周邊玩具、海報、影視劇、cosplay、文化傳播製品等方面皆為動漫展的參展商群體，但是在第二至第五的300家參展商數量來看，廣撒網的展商只佔所有展商的一小部分。可以說，大部分的動漫展參展商都目的明確地瞄準每年一次的動漫節，對其他展會一概沒有興趣。

展酷研究院經過對行業的深入了解，初步估計有兩部分原因：1.版權保護不夠，2.觀眾數和效益不成比例。動漫展有著強大的吸粉能力，但是觀眾的專業程度難以衡量。

杭州動漫節參展coser

以榜單中貿易元素較強的「中國國際動漫創意產業交易會」為例，100家參展商佔用3.8萬平方米的空間，平均300多平米一個展位，這麼大的場地用於「交易」。可是展商數只排第八位，至少可推論出國內動漫企業之間的合作與交易比較謹慎，一方面是知識產權在動漫產業中的複雜佔比，另一方面是展會的影響力與效益關係。

針對展商吸引力榜單出現的現象，建議主辦加大知識產權的保護和專業觀眾的邀約方面的工作力度。

媒體影響力：社群傳播優於搜索引擎競價廣告

在媒體影響力榜單上中國國際動漫節終於不再「霸佔」著第一了，排第一的北京動漫遊戲博覽會/中國（北京）動漫遊戲嘉年華，官網宕機……總而言之，動漫展的媒體影響力榜單，非常具有中國會展業特色。

中國（北京）動漫遊戲嘉年華官網無法正常訪問

在對動漫展的各大搜索引擎數量進行統計時，展酷數據專員發現受眾對於國內動漫展的搜索量整體偏少，更多在雙微社群、B站等「受眾活躍地帶」進行傳播，這是動漫展目標群體年輕化，對搜索引擎計演算法則的不信任導致的結果。

因此，展酷研究院建議主辦方在進行網路推廣營銷時，不必執迷於媒體通稿的發布，而應找到受眾活躍的社區，進行軟文滲透營銷。在網路上鋪信息的同時，以年輕一代更易接受的方式軟性植入展會廣告，而不是強行填塞展會相關資訊。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！