全球最大廣告公司WPP股價遭遇19年來最大下挫

騰訊證券訊 據美國財經網站ZeroHedge報道，在這個很多科技公司依賴廣告獲得大部分營收的時代，專業廣告市場領導者WPP Plc公司（WPP）的情況怎樣？周四，該公司遭遇了自1999年以來的最大下跌，最大跌幅超過15%。此前公司首席執行官馬丁-索雷爾（Martin Sorrell）削減了公司的利潤前景並再次預測下一年將沒有增長。彭博社將此解釋為「廣告業正在經歷幾十年來最戲劇性的動蕩。」

可以肯定的是，WPP身處困境並不是什麼新鮮事兒，去年8月份該公司的業績同樣慘淡，並發布了「可怕的」業績指導。現在這一次情況更糟。

WPP在財報中宣布，其長期盈利增長前景將僅為5%，最好的情況也將不過10%，大幅削減了此前高達15%的預期。WPP表示，今年「開局緩慢」，延續了2017年的趨勢，即利潤和營收趨平。市場對此的反應是，該股股價出現了19年來的單日最大跌幅，甚至引發了短暫的停牌。唯獨的一絲安慰也許是， WPP的法國競爭對手陽獅集團(Publicis Groupe SA, EPA: PUB)的股價也大跌了6.1%。

媒體分析師亞歷克斯-德格羅特(Alex DeGroote)對彭博社表示：「WPP的商業模式讓人感到震驚和敬畏。這提醒了人們WPP正在面臨的重大挑戰。」

一方面，WPP的股價暴跌似乎對其數字競爭對手來說是個好消息，因為隨著谷歌和Facebook等公司「挖空了WPP的核心業務」，該廣告行業領導者的急劇下滑顯示出其CEO索雷爾面臨的危機不斷加深。

另一方面,這對科技領軍者可能也是不祥之兆，因為WPP的崩潰可能預示著廣告市場的更多弱點被暴露，進而降低科技企業的估值：畢竟像聯合利華（Unilever Plc）這樣的主要廣告客戶宣布他們正在削減廣告支出成本,而且很多公司都已經加入了這一陣營。

還有另一個信號：正如彭博社所指出的，WPP的廣告銷售長期以來一直被視為全球經濟的風向標，因為企業往往會根據其業務表現的好壞，擴大或削減營銷預算。因此，今天的歷史性崩盤表明，廣告支出在銳減，這是全球經濟放緩的一個明確指標。

周四的股價暴跌讓本來業績欠佳的WPP雪上加霜。去年，WPP的股價下跌了逾四分之一。索雷爾在20世紀80年代創立了該公司，是WPP最大的個人股東，持股比例約為1.4%。

該廣告巨頭表示，它正試圖打破在其各種創意、廣告購買、戰略和公關業務中的彼此孤立的狀態，吸引頂尖人才，並為客戶提供無縫服務。索雷爾表示，在經歷了2017年「業績並不是漂亮」的一年之後，WPP正「加快步伐」，將其全球團隊整合起來。

他說：「在現在這種環境下，最成功的機構將是那些為客戶提供高效且有效的解決方案，並能給他們帶來增長的機構。」

就目前而言，WPP的衰弱還沒有蔓延到依靠廣告為生的FANG科技巨頭們，交易員們暫時對廣告行業的衰落將給科技巨頭們帶來的影響持懷疑態度。

WPP周四收跌8.38%，報每股87.19美元。（爾夫）

轉載自:騰訊證券

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