袁泉代言蘭蔻與竇靖童代言SK-II的中日韓女神戰略 你願為誰買單？

近日，法國美妝品牌蘭蔻（Lanc?me）在中日兩國分別官宣演員袁泉和戶田惠梨香為品牌「蘭蔻女神」，至此，加上去年12月韓國蘭蔻官宣的人氣歌手裴秀智，蘭蔻全新的東亞地區女星宣傳矩陣正式形成。

近年大熱的凍齡女神俞飛鴻，亦收到品牌邀請，與袁泉共同擔任中國地區護膚大使。

據悉，蘭蔻品牌護膚專線將主打「Love your age」的推廣宣傳，鼓勵「任何年齡都可以保持內心的勇敢」，「現在的年紀，是我人生中最好的階段」，接受不完美和脆弱，才能更堅定而勇敢。

這樣的矩陣組合與宣傳口號，不禁讓人聯想起同樣在打「熟齡肌護膚」這張牌的SK-II，去年10月，竇靖童、綾瀨遙、崔秀英組成的中、日、韓年輕女性，為SK-II明星產品護膚精華露拍攝了《生而由我，瓶熠心聲》品牌短片。

不同於蘭蔻宣傳片所走的冷色調高端路線，SK-II顯得更接地氣，跑步、騎行、節奏感強勁的背景音、令人眼花繚亂的街頭塗鴉，這些元素和場景無不彰顯著年輕一代揮霍不盡的力量與熱情。

做出這樣的定位與策劃，是因為隨著80後、90後的崛起，相較於30-55歲的消費者，20-29歲的年輕女性更願意為高端護膚投入更多的資金。在去年接受採訪時，SK-II公關經理表示，品牌的年輕化策劃，正是出於這樣的市場調研。

去年雙十一，SK-II該版限量瓶銷量近3萬，穩坐天貓高端護膚品牌第一名。回看蘭蔻，開年互動短片，效果如何，我們拭目以待。

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本文選題：兔丸

本文編譯：兔丸

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