今日頭條進軍網綜網劇，「優愛騰」三足鼎立格局能否被撼動？

關於今日頭條進軍長視頻領域，市場上此前已有傳聞。近日，在今日頭條官方招聘渠道上也可以查到製片助理、劇本編審等影視劇相關的在招崗位。那麼頭條為何要進軍長視頻領域？這條路又會成為今日頭條的滑鐵盧么？

以後可以在今日頭條上看網綜網劇了？

近日，有媒體爆料，在今日頭條官方招聘渠道上查到製片助理、劇本編審等影視劇相關的在招崗位。從崗位描述來看，製片助理涉及「參與今日頭條自製合制綜藝和自製劇的製作全流程」。對於此消息，今日頭條方面表示：「不予置評」。

今日頭條招聘崗位

關於今日頭條進軍長視頻領域，市場上此前已有傳聞。有知情投資人士表示，「頭條正在尋找IP，進行改編網大和網劇的合作，之後要開『頭條劇場』（名字暫定），入口在今日頭條和西瓜視頻，希望用長視頻繼續拉新，尤其是女性用戶。

布局長視頻是遠慮還是近憂？

今日頭條緣何布局長視頻，這可能是多個原因促成的。

入局長視頻，不僅可以探索新的用戶增長點，同時也可以平衡用戶性別比例。據大數據服務商QuestMobile2017年1月的數據，今日頭條的月活用戶為1.71億。雖然今日頭條的用戶依然保持增長，但不無增長放緩的擔憂。而且從用戶畫像來看，創作者中六成為男性，四成為女性。

社交化、視頻化和國際化，是今日頭條未來幾年的三大戰略方向。從短視頻過渡到長視頻，進一步擴充內容形式，似乎也並不意外。目前，今日頭條已經成為一個囊括文字、視頻、圖片、問答等多種形式的超級內容平台。尤其是在曾被張一鳴視為風口的短視頻領域，今日頭條已經落子無數，包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻等等。

公開資料顯示，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音、musical.ly、topbuzz video等平台上，日均視頻總播放量已經超過100億。押注長視頻，或許可以找到新的突破點。

還有一點在於，整個數字內容市場潛力巨大。根據調研機構Sensor Tower的最新數據，在2017年全球以及美國的iOS付費訂閱App收入榜單中，奈飛都高居榜首。截至Q4，Netflix的全球付費用戶總數已達到1.1064億人。這些用戶在Q4為奈飛貢獻了32.9億美元的收入，凈利潤則達到了1.86億美元。

回看國內，就在騰訊上一季度財報發布之際，馬化騰還曾點贊騰訊視頻。根據財報數據，騰訊視頻的會員已經超過4300萬人。而愛奇藝，此前已經向美國證券交易委員會提交上市申請。提及優酷，此前的《白夜追兇》為平台吸引了大批粉絲，甚至將該劇產銷國外。總之經過幾年的發展，國內已經形成「愛優騰」的格局。如果今日頭條入局，是否能撼動這一局勢。

不過做內容是一件特別燒錢的事情，奈飛預計今年的現金流依然是負的。並且，公司打算今年在內容領域繼續投資80億美元。而對於「愛優騰」來說，情況似乎更不樂觀。

2018年，為了獲得版權擴大影響力佔據更多市場，優酷和騰訊視頻作出了虧損80億元的預算，愛奇藝則少很多，為30億元。以此來看，今日頭條似乎也要做好大筆燒錢的打算。

長視頻會是今日頭條的滑鐵盧嗎？

今日頭條不斷進入強者把持的領域，四兩撥千斤，從大小巨頭口中奪食，悄然之間自己也成長為一個小巨頭。

最先做資訊平台與各大門戶成了對手，戰略布局短視頻與快手、秒拍等相遇，啟動社交戰略做微頭條提出千人百萬粉計劃一下站在了微博的對立面，去年旗下悟空問答高調從知乎挖走大V引發行業關注，年初又與押注內容戰略的百度再度激烈交手，做網綜網劇等長視頻意味著今日頭條跟愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆和搜狐視頻們成了對手。

此外今日頭條還通過抖音在音樂這個細分市場布局，可以說，不靠巨頭的今日頭條對手越來越多，甚至有人評論：它什麼時候做電商呢？

雖然在資訊、視頻、問答、微頭條方面，今日頭條做的虎虎有生氣，但是長視頻會是它的滑鐵盧嗎？

長視頻與短視頻截然不同

長視頻和短視頻只有一字之差，不過本質卻截然不同。長視頻的消費形式是沉浸式，不適合信息流，短視頻是碎片化，與信息流可以完美結合；長視頻的創作主流是自製，不是PGC更不是UGC，短視頻的創作主流是PGC+UGC；長視頻的商業模式，目前被驗證最成功的不是廣告，而是用戶付費（愛奇藝是最成功的），短視頻的商業模式，主要是廣告。

有消息稱今日頭條做長視頻也要先從15分鐘做起，從這一點可以看出，還是要逐步從短視頻向長視頻過渡。

長視頻是燒錢的互聯網生意

長視頻很燒錢，熬到現在進入三甲的愛奇藝、優酷和騰訊視頻，都有三棵大樹輸血。有強勁造血能力的今日頭條確實不差錢，不過，如果要正兒八經做長視頻，恐怕也燒不過BAT，而且今日頭條想要做的、想要投的太多了，比如最近又花3億美元收購了FaceU。

小試牛刀當然可以，大舉進軍則容易受到拖累，不過做長視頻，不花大力氣，大投入，就很難出精品，很難成氣候。

話說回來，對於想要覆蓋一切內容形態的今日頭條來說，做長視頻也是必然。張一鳴說，「頭條已經成為一個通過人工智慧技術給用戶推薦信息的超級內容平台。」既然是超級內容平台，就不可能錯過凝聚用戶注意力的關鍵內容長視頻。

來源：36氪、酷雲互動

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！