《鎮魂法師》分賬打敗91%院線電影 優酷助力爆款網大變現

網路電影票房分賬第一次突破了3000萬元大關！2月26日，優酷獨播的網路電影《鎮魂法師》宣布打破《斗戰勝佛》創下的2600萬票房分賬紀錄。在業內，3000萬是一道分水嶺，它意味著票房過億的院線電影能給到片方的分賬。《鎮魂法師》首次越過這座分水嶺，給網路電影行業帶來了更廣闊的想像空間。

一部票房1億的院線電影，扣除稅金、院線分成、代理費等，片方能拿到的分賬還不到3000萬。根據電影頻道《2017中國電影年度調查報告》，2017年共生產院線電影970部（含引進片），其中票房過億92部，佔比9.48%。也就是說，《鎮魂法師》片方分賬已經超過了91%的院線電影。

古裝魔幻+喜劇，《鎮魂法師》叫好叫座

《鎮魂法師》由項氏兄弟電影製作，新片場影業發行，故事取材新穎，融合了古裝魔幻、動作和港式喜劇元素，大場面逼真、道具製作精良、畫面極富質感。

2017年12月1日，該片在優酷獨家上線，上線48小時播放量突破1000萬，連續三天佔據「優酷網路電影日播榜」榜首，目前累計播放量已經突破5258萬，播放時長也一路走高，月度會員拉新數據獲得了兩次第一、一次第二的佳績，極大地增加了優酷會員的留存率和粘性。

上榜第三月仍有千萬進賬，優酷模式現長尾效應

《鎮魂法師》取得好的分賬成績不但是精品內容的勝利，也是優酷分賬模式的勝利。

過去業內通行的分賬模式，以「六分鐘播放量」和人工定級的單價為分賬的主要參考。用戶觀看超過六分鐘就算一次有效播放，六分鐘之後的內容品質無法變現。2017年優酷推行了多維度分賬模式，引入「播放時長」和「會員拉新」兩個數據維度。播放量代表認知度、播放時長代表喜愛度、會員拉新代表吸金度，進一步抬高了好內容收益的「天花板」。

《鎮魂法師》首月分賬超過956萬元，第二個月分賬也超過900萬元，2018年2月是該片分賬的第三個月，仍然有1000萬以上的進賬。這與以往業內網路電影生命周期截然不同。多維度分賬模式，讓優質內容的變現空間更大了。而優酷「千人千面」的個性化內容推薦機制，也加大了用戶的觸達效率。

「3000萬分賬只是一個開始。」阿里巴巴大文娛集團優酷事業群副總裁劉開珞表示，「好內容在網路院線上的變現潛力不可限量。」

發榜三個月破3000萬，優酷網路院線奇速崛起

優酷自去年4月開始發力網路電影領域，屢次成為業界矚目的焦點。

2017年4月，優酷網路院線試運行多維度分賬模式；2017年10月開始發布票房分賬榜，首次就湧現出分賬破千萬的作品；到2018年1月，榜單上已有三個分賬破千萬的電影，其中還有一個破了2000萬；如今2月票房榜尚未結束統計，便又爆出首破3000萬分賬的精品。除此之外，優酷與阿里文學、阿里影業聯手推出的網路電影「HAO計劃」也推出佳作，並發布了兩期IP名單，為合作夥伴賦能。近一年來，優酷網路院線成長迅猛，已成為業內重要的標杆力量。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！