重塑中的海外電影業 第五期·行業新變化
年前，華誼兄弟研究院各有側重地分四期介紹了海外電影人眼中的行業發展趨勢，從局部表象、融資、影片製作、發行放映等角度或領域，梳理評析電影市場變化。今天，作為該主題系列的末篇，本期內容將側重從電影節、海外電影市場局部情況、互聯網、科技發展對電影業影響等角度展開，關注電影產業鏈核心環節周邊及延伸領域的新變化。
戛納電影節及電影市場規模不斷擴大
戛納電影節(「Festival de Cannes」)及電影市場(「Marché du Film」)是電影行業規模最大的盛會，吸引來自世界各地的電影專業人士參加。2005年戛納電影節及電影市場有20804名公認專業人士參加，而到2015年這一數字增至32465人（短短十年間的增幅高達156%）。
劇情片佔領戛納
入圍戛納電影節的影片被很多人認為代表了還未上映的影片中的佼佼者。不過，它們恐怕算不上所有電影的代表，因為絕大多數都是劇情片。劇情片從戛納電影節創立以來就一直佔據著主導地位。1940年代入圍戛納的影片中72%為劇情片，而在當前十年的前五年中，這一數字增至93%。
英語片在戛納的成績更好
戛納提名影片不只是在片種方面整齊劃一。1950年代，金棕櫚獎入圍影片中有三分之一多一點是英語片或法語片。2010-2015年，這一數字為96%。
有趣的是，這不一定代表影片的原產國。1940年代，100%的德語片都是德國電影，而到了2010年代，這一數字降至24%。
向各大電影節報送的影片數量激增
電影節是電影行業一個研究不足的領域，因此很難明確這個領域的趨勢。不過，我發現的一個變化是，過去幾年，規模最大的電影節報送影片數量增加。
大部分電影節都只公布有關報送影片數量的整體數據，但瑞丹斯電影節卻更進了一步，對我開放了他們的全部名冊。這使我得以跟蹤了解在線報送量的增長情況以及增加量。2015年，他們收到的短片數量是6年前的四倍。
這可能是因為電影製作越來越容易，以及向電影節在線報送作品程序方面的創新。近年來，影片報送程序的變化極具戲劇性。
亞洲買家的身影更頻繁地出現在電影市場上
戛納只是電影行業的三大主要電影市場之一。另外兩大電影市場是歐洲電影市場(EFM)和美國電影市場(AFM)。近年來，這兩大電影市場參與人數也在不斷增長。美國電影市場參展電影的原產國反映出全球電影業的變化。
十年間，美國電影市場來自中國的電影專業人士數量增加了354%，來自韓國的電影人數量增加了128%，來自俄羅斯的電影人數量增加了74%。電影人數量減少的國家有比利時（降幅48%）、日本（降幅44%）和荷蘭（降幅28%）。
中國市場快速增長
或許過去十年來電影業最大的變化之一就是中國市場不可思議的崛起。中國電影經濟受到高度監管，外國電影受到嚴格的配額限制。過去十年，電影配額一再放寬，中國政府放鬆了對進入中國的外國產品和資金的管制。
這些新的自由化政策微乎其微，嚴格管制依然存在，但是由於中國擁有近14億人口，即使微小的變化也可能帶來龐大的資金。中國已成為最大的國際電影市場，今後十年甚至將超過北美。
好萊塢電影公司正竭力從這個龐大的新興電影市場中分一杯羹。早先的成功表明中國消費者對他們的盈利有多重要。《速度與激情8》中國票房近4億美元，遠高於北美2.2億美元的票房。不過，向中國出口電影仍存在不少挑戰。
Netflix的製片業務在發展規模和速度上不斷增長
好萊塢電影公司發揮視頻點播(VOD)之潛力的反應遲緩，在某種程度上要為這種遲疑而買單，形式就是面臨來自具有大片製作和發行能力的VOD訂閱服務商的新挑戰。2015年，Netflix發行了8部自行製作的影片。2016年，這一數字增至28部，2017年的數量也差不多（26部）。
Netflix迄今為止最大的影片是《光靈》。這是一部9000萬美元的大片，由威爾·史密斯主演、大衛·阿耶（《X特遣隊》）執導。看起來就像Netflix原創電影經常發生的情況一樣，儘管影評人言辭尖刻，Netflix卻大力支持，已經開始籌拍續集。
Amazon Studios是文藝片製作領域的新生力量
Netflix並非SVOD大製作電影市場唯一的主要參與企業，Amazon也在尋求通過原創電影製作及獨家收購來提高市場份額。
有趣的是，從兩個方面來看，Amazon的模式似乎與Netflix明顯不同。
Netflix希望製作迎合大眾口味的大片（例如與亞當·桑德勒的四部影片合約及反響平平的《光靈》），而Amazon卻支持規模較小的文藝片（如《海邊的曼徹斯特》、《大病》和《芝拉克》）。這一點在2017年奧斯卡上反映出來：Amazon支持的影片贏得了三項奧斯卡大獎。此外，Amazon還自豪地宣布，15部獲得2017年聖丹斯提名的影片可在Amazon Prime上看到。
Amazon似乎對於電影製作人的靈活安排抱持更加開放的態度。一些Amazon支持的電影先在影院上映，然後才出現在Amazon Prime上，而Netflix看來並不願讓影片擁有獨家影院窗口期（Netflix試圖讓影片在影院及自己的網站同天上映，但影院斷然拒絕了這種模式）。Amazon也製作了一些原創電影，供SVOD平台而非mazon Prime放映，包括Hulu和勁敵Netflix。隨著SVOD戰爭愈演愈烈，這種模式如何繼續下去，還要拭目以待。
印度、韓國和義大利電影製作蓬勃發展
2007年以來，韓國、義大利、印度和美國本國製作的電影數量增幅都超過了50%。
英國電影經濟因美國「英國產」電影而蓬勃發展
以往的趨勢側重於製作水平，但這不是衡量一個國家電影行業實力的唯一指標。例如，雖然英國製作的電影數量大幅減少，但由於小成本電影的大幅減少以及好萊塢大片供應量的增加，英國電影經濟整體實現增長。
2010-2016年，在英國製作的電影總數減少47%，但電影製作總投資卻增長了23%。
這在很大程度上是因為在英國拍攝的所有「英國」電影所獲得的大幅穩定可預測的電影稅務減免優惠政策(Film TaxRelief)。這一般相當於在英國拍攝電影之成本的20%不到。這證明，該政策非常有效地吸引了好萊塢製片公司。要取得這項稅收優惠資格，影片必須被正式劃分為「英國產」電影，雖然規則寬泛，但實際操作仍有難度。當然，同樣不乏成功者。
近來流入的「英國產」電影包括《復仇者聯盟2：奧創紀元》（獲得來自英國政府的3190萬英鎊資金）、《雷神2：黑暗世界》（2560萬英鎊）、《布偶歷險記：全面追緝》（670萬英鎊）和《沉睡魔咒》（2350萬英鎊）。
電影行業正在感受知識和技術增長的效應
去年的一項研究發現，75%的孩子（6-17歲）表示他們會考慮從事網路視頻工作，大概就像YouTube網紅或視頻博主一類的工作。雖然這與想要成為電影製作人、電影導演或電影主創團隊其他成員並不完全一樣，但這確實說明電影製作的廣泛化和主流程度。這種轉變一定程度上在於，對電影感興趣的人們可在線獲取的海量信息與培訓。通過閱讀適當的文章，觀看最好的YouTube 頻道，一個人完全可以根據自己的時間安排、能力和興趣免費創建自己的電影學校。
此外，行業專業人士所使用的軟體往往存在非法盜版、免費試用版或功能有限的「教育」版。這打破了行業過去存在的主要進入壁壘。見習剪輯師減少趨勢就是這方面的一個反映。1997年，五分之一的影片有一名見習剪輯師，而2016年，這一數字降至不到二十分之一。
新興電影人能賺到傳統模式以外的錢
從打造可持續發展的事業來看，新興電影人或無需走前幾代人的道路。過去，獲得財務成功的唯一途徑是在現有的體制內慢慢向上爬或者走上嘗試說服有錢的投資人來支持你這樣一條上天保佑之路。
不過，如今有兩條容易獲取、可升級、可持續的方式，已成為打造電影事業的有力途徑：
YouTube一類網站的廣告支持模式。內容創作者可以根據內容點擊量來賺錢。隨著頻道關注度的提升，他們有可能獲得廣告投放和品牌贊助。2017年YouTube上最賺錢的內容創作者是一位來自英國奧爾德肖特的26歲年輕人。他名叫丹尼爾·米德爾頓。去年，《福布斯》雜誌估計他2017年的收入達到1650萬美元（1230萬英鎊）。
Patreon網站一類的粉絲自願捐款。如果電影製作人為一小部分積極的觀眾製作內容，那麼他們往往能通過讓最忠實的粉絲定期捐款來換取高級訪問許可權及內容的方式賺取額外的收入。絕大部分Patreon支持者每月只給他們所選的內容創作者打賞幾美元，但這可能很快積少成多。最成功的Patreon創作者目前是Chapo Trap House Podcast，每月從近2.1萬粉絲那裡獲得9.2萬美元收入。
這兩種模式可結合使用。除努力與天賦以外，二者都沒有任何進入壁壘（當然，如果你顏值高，不走尋常路，自然大有幫助，但在生活中的大部分領域都是這樣的！）此外，二者可幫助內容創作者在成長過程中賺到錢，而不是像很多電影行業新進業者那樣在放棄現實工作嘗試成為全職電影人時面臨進退兩難的窘境。
百年來，電影行業最常見的成功途徑沒有改變，但如果這些新模式繼續發展，那麼或許，我們可以預期下一代頂級電影製作人不是從短片或電影節起家，而是從YouTube和Patreon起家。
結語
中國電影行業既有國際市場的一些普遍趨勢，又表現出鮮明的自身特色，例如監管體系、與互聯網深度合作、持續高速發展等，橫向有國際成熟模式可以學習借鑒，縱向有國內轉型升級機遇期可以乘勢而上，前景光明。但在關注市場變化發展的同時，也應該警惕海外電影人走過的彎路，防微杜漸。
附註：
文章的數據來自各種渠道，包括Oxford Economics、中國國家統計局、IMDb、Box Office Mojo、The Numbers、Wikipedia和BFI。
上文所列的2010年代戛納數據涵蓋的時間是2010-2015年。另外，值得一提的是，文中每部電影最多分配到三種片種中，因此總和超過100%。
（圖片、數據及有關資訊源於網路，歸其權利人所有）
參見stephenfollows.com：48 trends reshaping the filmindustry：: Part 4 – Industrychanges
http://u6.gg/dcQGd
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