出版社總編輯辭職做短視頻，是魯莽還是有遠見？

財經作家吳曉波近幾年的發展可謂風生水起，其創辦的藍獅子出版也在2014年藉助上市公司控股，順利完成了資本化。但是，作為藍獅子的共同創始人，總編輯王留全卻並不想享受勝利的成果，他選擇了離開公司，進行創業。

一年之後，一款原創短視頻的平台——即刻視頻（JKvideo）上線了。這就是王劉全的新創業項目，主打生活方式和商業科技內容的精品短視頻平台。

北京的768創意產業園區，彙集了多家知名而有趣的創業公司，包括知乎、春雨醫生、脈脈等。其中一棟辦公樓的一層，便是王留全和其團隊的工作地點。

為什麼要選擇短視頻？

與「一條視頻」的導演相似，王留全也查閱了美國移動視頻領域地調查報告，通過分析，他發現視頻流量已經佔據了移動流量的較高比例，並且仍在高速增長；而從視頻內容來看，生活類的短視頻最受歡迎。就此，王留全判斷，隨著國內移動4G、5G的普及和實現，短視頻市場必將迎來爆發期，時間將比美國晚一兩年。

在確定短視頻的方向後，即刻視頻在2016年1月底正式上線，並在隨後的5月拿到了東方弘道和經緯中國兩家機構近1300萬元融資。

除了生活方式類視頻內容，團隊還嘗試了商業類內容——即刻商業。結果看來，商業類的運營數據增長更快，主要觀眾為20-40歲的男士。團隊最終決定將更多的精力放在商業知識類短視頻的創作和運營上。

如何在短視頻領域打造品牌？

將公司的重心轉移到商業短視頻後，王留全感到更加得心應手。因為王留全有10年的財經書籍出版經驗，對商業內容有著深度的理解，而團隊的運營負責人也是商業資深人士。這是即刻商業成功的基因。

從內容上看，即刻商業一開始也嘗試了多種風格，通過試錯、反饋對比，最終決定以商業人物為切入點，解讀商業知識。最終形成了《商業大佬90秒》《大亨小傳》等固定欄目。以《商業大佬90秒》為例，這個系列每集解讀一位全球商業人物，用90秒濃縮商業人物的故事精華。其中《丈夫從首富淪為階下丘，她剪掉長發，撐起1490億江山等他回來》獲得了4000萬的播放量，廣受好評。

從渠道上看，即刻商業除了在微信公眾平台進行發布，還在最初就敲定了全網分發的戰略。如今，即刻商業在今日頭條、微博、秒拍、企鵝、UC等平台上均成為了商業類頭部賬號。

在這一年中，即刻商業創作了500條短視頻。團隊在批量生產的過程中，逐漸熟悉了產品的邏輯和規律，總結出了爆款視頻的運作經驗。

用90秒簡述商業人物的11件事，這個內容方面的創意，讓即刻商業脫穎而出。而在運營方面，即刻商業團隊會根據平台特點進行針對性投放，讓視頻達到最好的分發效果。同時，團隊很重視觀眾反饋，將觀眾的評論作為靈感的重要來源，這往往令觀眾感到驚喜，形成了關注的粘性。好的內容和優秀的運營，兩者同樣重要，王留全將它們視作團隊的核心競爭力。

短視頻的未來

從即刻視頻入局短視頻至今，已經兩年過去了，短視頻的流量已經非常高，從業人士開始關注變現手段。當然，途徑無非就是平台補貼、廣告、電商和知識付費幾種。目前，即刻視頻最穩定的盈利來自與外部企業的內容定製化和渠道運營。

未來的短視頻領域還有許多藍海領域，隨著5G的到來，以及更多免費的移動流量套餐推出，互聯網用戶對視頻的消費會越來越高。

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