抖音強勢逆襲！是什麼「勾」著你狂刷倆小時？

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來源：投資潮

正文開始之前，小編想做一個小小的吐槽。小編不粉抖音，但小編有一位抖音重度「圍觀者」室友，就是只看不傳的那種，而且我相信此類用戶並非少數。你能想像一個大齡女青年每晚躺在床上狂刷抖音倆小時，時而「嘎嘎」大笑的樣子么?在我看來真的很恐怖!至於為什麼恐怖我們後文再說。

1 走近抖音

帶著「我就想知道是啥勾著你狂刷抖音倆小時」的疑問，小編走近了抖音。

官方資料顯示，抖音上線於2016年9月，是今日頭條內部孵化，專註年輕人的15秒音樂短視頻社區，用戶可基於APP內的多元風格音樂、多種特效拍攝剪輯15秒的音樂短視頻，進行帶有強烈個人風格的二度創作。

注意這裡面有四個關鍵詞：15秒、音樂、特效、二度創作。

如何進行快速、平等、有效的互動是社區的核心，15秒的時間設置加快了用戶瀏覽速度，使更多用戶的作品有機會被瀏覽，同時有效提高了用戶之間的互動頻次。

在抖音，有流行、電音、說唱、民謠等26種類型音樂，32種濾鏡，以及極慢、慢、標準、快、極快五種視頻速度，用戶可將這些素材任意組合，只要敢想，就能創意飛揚。

抖音操作界面

據抖音產品負責人王曉蔚介紹，抖音用戶多為24歲以下身處一、二線城市，受過良好教育的年輕人，小編內心不禁OS：這就對了，奔波忙碌的上班族、備受壓力的中年人哪兒有時間搞這個?也就只剩學生黨了，尤其是精力充沛充滿表達欲的大學生群體。

這部分用戶群用其豐富的想像力，追求好玩的生活態度塑造了一個富有節奏感，充滿活力，狂拽，酷炫，新潮甚至帶點騷氣的抖音。

2 類比快手

近日，上線不到一年半的抖音親身踐行了什麼叫「初生牛犢不怕虎」，以「迅雷不及掩耳」之勢華麗逆襲已成立7年的短視頻老大哥快手，躍居App Store攝影與錄像類應用下載排行首位。

然，一時繁華不能掩其潛在危機。

正如熱心網友的精闢比喻：抖音如知乎，上下線差距小，瞄準固定用戶群。逛抖音就像逛超市，「商品」羅列乾淨整齊，能滿足大部分人需求，但商品不全。而快手如貼吧，上線極高下線極低，視頻涵蓋上百萬的根雕藝術同時也有大碴子味兒社會搖。逛快手就像逛集市，魚龍混雜，但總能找到你想要的。

在投資潮看來，正如它們各自的SLOGEN，抖音像一個舞台，人們花盡心心思去表演、去表現(「抖音，讓崇拜從這裡開始」)。而快手則定位於普通人生活，記錄「瑣碎」，重在分享(「記錄世界，記錄你」)。在抖音，不乏膩膩、大喵哥、薛老濕、郁茜等音樂、運鏡、轉場等操作如火純青的技術大神，更不乏帥哥靚女，純記錄性質的視頻難脫穎而出，這就註定一部分用戶的「看客身份」(參照小編室友)。

誠然，抖音憑藉新鮮有創意的內容暫時「勾」住了這些「看客」，但必須承認，相較於備受粉絲擁戴的創作者，他們的存在感極其微弱，用戶粘性相對小，一旦APP內容質量下降，抖音必將面臨「看客」資源的流失。

3 奮力奔跑

不同於佔盡了天時地利人和的快手，在產品營銷上抖音可謂是花樣百出：明星入駐、話題製造、廣告贊助、還有屬於自己的音樂宣傳曲。不僅如此，在產品上抖音也下足了功夫，自APP上線便保持著每個月2-3次的迭代更新以不斷優化用戶體驗。但抖音完善的了自己卻無法左右用戶。

小編連刷抖音四小時，有酷潮視頻，但其間夾雜更多的則是粗糙剪輯+洗腦神曲，病毒式傳播的「老梗」，還有既「不抖」也沒有音樂的男女互撩段子、各類惡搞視頻……在用戶的「努力」下，定位於「有格調」的音樂短視頻並以此「發家」的抖音已逐漸出現向「快手第二」靠攏的趨勢。

究其根源，創意燒腦，可能短短數秒的優質視頻就得花費創作者半天甚至一天的時間。很多創作者因為一個段子大火之後，為吸引眼球，開始在不同場景復盤這個段子，更有甚者直接「拿來主義」。可以想像，「同一個人在不同場景做同樣的事兒」或「不一樣的人做一樣的事兒」，看久了會多有多無聊。而如何有效控制這種現象的發生直接關係著抖音APP未來發展。通往光明之前，抖音還有很長的路要走。

4 反思

為什麼小編說室友「恐怖」?

短視頻社交，重點在社交，小編室友既不「社」也不「交」，不發布視頻也不評論，就只是每天花費倆小時去瀏覽別人重複率極高的視頻段子，你不覺得恐怖么?

小編曾就此問題與室友深入交流，室友的答案簡單卻耐人尋味：壓力大、無聊、就是消遣。

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