耐克用2000萬承包了「跳一跳」？小遊戲的流量變現之路開始了？

導語：一個「跳一跳」里的鞋盒廣告，居然能賣到3天2000萬？

在過年期間，有不少細心的朋友發現，微信「跳一跳」的盒子當中出現了一個新面孔：麥當勞，當玩家控制小i跳上麥當勞盒子時，可以獲得更多的分數，還會出現麥當勞的經典宣傳語「i"m lovin"it」。

這是「跳一跳」首次接入外部廣告，也是小遊戲第一次踏入商業化領域，當時就有消息稱，之後「跳一跳」還會接入更多廣告。

一個耐克鞋盒賣出2000萬？

時隔不到半個月，「跳一跳」的第二個商業廣告如期降臨，背後的廣告主也是相當大牌——耐克。

3月1日，騰訊公關總監張軍發布了一條微博，稱「跟著耐克跳一跳，多賺20分」。在遊戲中，玩家有幾率碰到標有「nike」logo的盒子，跳上去之後盒子上出現「nike react」字樣，玩家則會獲得20分。

消息一出，就有媒體撰文稱耐克在「跳一跳」中投放廣告的廣告費是2000萬，並且是張小龍親自把關才選出來的品牌。

微信官方表示，這是「跳一跳」正在進行的廣告嘗試，此次植入廣告將會從3月1日持續到3月3日。但是「跳一跳」廣告還暫時沒有對外開放，金額方面則沒有進行透露，網傳2000萬並不一定是真實的。

不過稍微分析一下大概也能知道，就算廣告費沒有2000萬也絕不會低到哪去。根據前不久微信公布的春節數據顯示，小遊戲同時在線人數高達2800萬人/小時，其中「跳一跳」排名第一。

雖然現在春節已經過去，流量會有下降，但是以微信的用戶基數和小遊戲遊玩的便捷性來看，耐克的廣告依然可以獲得極高的曝光率。

至於微信為什麼會選擇耐克作為第二家合作夥伴，可能是耐克出的錢比較多，也可能是考慮了品牌與遊戲的契合度。耐克這次的廣告語「nike react」正是針對跑鞋申請的一項緩震專利，跟「跳一跳」里i型小人「壓縮-彈跳」有著相似之處。

不過目前來看，廣告形式還比較單一，僅僅是遊戲中的盒子上露出logo對於廣告主來說能起到的曝光效果還是比較有限的，而且未來如果接入更多廣告主，不同品牌所需的展示效果可能也不相同。

例如這次的耐克廣告，如果是耐克想要推廣自己的某一新款球鞋，那麼設計一個動畫效果，在玩家在跳離平台之後，盒子隨之打開讓這雙球鞋掉到地上，廣告效果可能會更好一些。

小遊戲開啟變現之路

在這張圖中可以看到，針對「跳一跳」這類具有高活躍度的遊戲來說，未來的盈利模式將會以廣告收入為主，近期「跳一跳」先後與麥當勞和耐克進行廣告合作，已經踏出了小遊戲變現之路的第一步。

將來當用戶的遊戲習慣培養成型，再推廣售賣虛擬道具的重度遊戲，這樣整個小遊戲的商業化生態環境就初步成型了。

不過目前「跳一跳」的流量變現之路也是才剛剛起步，將來還有很長一段路要走。

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