版權捷報頻傳，網易雲音樂如何後來者逆襲？

2018年3月第一天，網易雲音樂的評論區爆炸了，票友們紛紛留言為「雲村」叫好，「S.H.E都回來了，五月天還會遠嗎？」「突然點亮了我一整個歌單，燃心」……網易雲音樂宣布，與台灣最大的唱片公司之一華研國際達成戰略合作，田馥甄、林宥嘉、S.H.E、炎亞綸、動力火車等多名藝人的歌單都在一夜之間被點亮。

在此之前，華研國際就已在台灣證券交易所發布公告稱，將「另行簽署中國大陸地區之策略合作協議」，意味著結束了與阿里音樂的合約，如今答案揭曉，華研國際將橄欖枝拋給了網易雲音樂。

2017年是網易雲音樂在版權上進擊的一年，先後與愛貝克思（avex）、米漫傳媒、天娛傳媒、Kobalt Music、豐華唱片等多家唱片公司及音樂服務公司達成版權合作。

網易雲音樂版權合作遍地開花，曾經灰掉的歌單重新被點燃，那麼，為何華研國際等多家唱片公司都青睞於它呢？網易雲音樂擴充曲庫後，音樂版圖是否會產生變化？

版權大戰進入整合期共享成大勢

回頭看視頻江湖，從免費時代到付費時代，從版權大戰到自製大戰，從拼流量到拼IP，我們大致可以預測音樂江湖的風雲變幻。

歌多仍舊是音樂平台的一個競爭點，但在國家版權局強調共享的號召下，版權大戰即將告一段落，共享將成為行業大勢。

今年2月，國家版權局在官網發布了《國家版權局推動騰訊音樂與網易雲音樂達成版權合作》的消息，促成兩家相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。網易雲音樂獲得環球、華納、索尼等全球三大唱片公司以及其他唱片公司的廠牌資源，王菲、王力宏、汪峰、蘇打綠等一眾歌手的歌單再次被點亮。

但如今，當版權大戰進入整合期後，音樂平台如果還將自己定位於播放器的話，那將會失去很多長尾效應。事實上，後版權時代，音樂平台獲得更多的空間，在原創音樂、自製IP、周邊產品乃至演唱會等衍生鏈中發力。

網易雲音樂聯手華研再造爆款IP生態鏈

在版權共享大潮下，獨家版權不再是唯一的核心競爭力，而產品使用體驗、音樂宣發能力、粉絲社區塑造能力等產品、運營能力將成為音樂事業的征戰利器。

此次，網易雲音樂與華研國際合作後，特彆強調雙方將在華語音樂推廣和原創音樂人扶持方面展開多樣化的合作。據了解，雙方將在線下演出、原創音樂人發掘和推廣方面展開合作。

華研國際素有「天團宮」之稱，從霸佔90後少年記憶的第一女子天團S.H.E，到如今殺入華語音樂主流陣營的大將林宥嘉、田馥甄，華研國際有很強的IP原創能力。

與華研國際聯姻後，再造S.H.E這等爆款IP將給網易雲音樂下一道考驗題。眾所周知，扶持原創音樂人也一直是網易雲音樂的核心戰略。95後民謠歌手謝春花在網易雲音樂上聚攏了60萬粉絲，而李志、趙雷、陳粒等原創音樂人也都進入了2016年網易雲音樂數字專輯銷量前十的榜單。

2016年11月，網易雲音樂以2億元資金啟動了扶持獨立音樂的「石頭計劃」，到2017年底，有超過5萬的獨立音樂人入駐網易雲音樂平台，上傳原創作品超過100萬首。

一個是為原創IP蓄力的音樂平台，一個是經驗老道的歌手經紀天團宮，在扶持原創音樂人，打造爆款IP的能力上，可謂是強強聯合，這也預示著音樂江湖的新一輪競爭趨勢：以原創IP為土壤，打造一個以原創音樂人扶持為衍生的，通過數字專輯、線下演唱等方式宣發推廣，長尾效應終將爆發。

後來者的逆襲

網易雲音樂誕生於2013年是音樂紅海里的後來者，但是它並沒有隨波逐流。

網易雲音樂以歌單作為產品架構，將歌曲榜單編輯權交給用戶，給用戶提供了更多發現音樂的方式。同時，網易雲音樂也通過樂評功能，逐漸改變了用戶的聽歌習慣，據了解，在網易雲音樂上，有50%的人邊聽歌邊看評論。

捕獲了用戶的情感訴求後，網易雲音樂也創新了營銷的思路，先後掀起了「樂評專列」、「音樂專機」、農夫山泉「樂瓶」、等刷屏全網營銷活動。

從歌單到樂評，網易雲音樂已經塑造了具有品質感的社區氛圍，一眾「票友」還親切地稱呼它為「雲村」，去年11月，總用戶數突破4億。這種日積月累的粉絲音樂力量，也是網易雲音樂能夠獲得多家唱片公司認可，實現後來者逆襲的潛在原因。

分析整合期的戰局，到底什麼才是決定排位的核心競爭力呢？

當版權獨家壁壘已經慢慢被擊破，資本實力已經不再是音樂平台的單一競爭力。

據媒體報道，滾石藝人郁可唯曾在阿里的蝦米音樂上發布了新專輯，但鮮有問津者，甚至有樂評人在半年後才發了新專輯。

反觀後來者網易雲音樂在宣發能力、音樂付費能力方面的表現更為突出，艾瑞諮詢發布的《2018年中國數字音樂消費研究報告》顯示，在2017年全網上線的20張數字專輯中，網易雲音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，特別是在歐美音樂和獨立音樂數字專輯的方面表現突出。其中8張歐美音樂數字專輯中，網易雲音樂獨佔了6張銷售第一的寶座。

不難看出，版權運營能力和宣發付費能力對音樂平台的重要性。在共享大勢下，資本不再是唯一的實力，音樂平台該何去何從，網易雲音樂的發展也許提供了一條思路。

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