音樂版權大戰升級！SHE、飛輪海你們的青春又被網易拿下了！

「小幸運回來了，你什麼時候回來」，「網易雲音樂用戶「陳胖胖胖陳」在歌曲《小幸運》下如此評論。

田馥甄《小幸運》等歌曲的回歸，得益於網易雲音樂與台灣最大的唱片公司之一華研國際達成戰略合作，在音樂版權方面，網易雲音樂已獲得華研國際旗下目前全量音樂曲庫的授權，田馥甄、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸等華研藝人演唱歌曲全量上線。

網易雲音樂的歌單又變亮了，一直強調以用戶為先的網易雲音樂並沒有食言。

網易雲音樂與華研國際戰略合作

S.H.E林宥嘉等歌手歌曲上線

3月1日，網易雲音樂與台灣最大的唱片公司之一華研國際達成戰略合作。雙方將在華語音樂的宣傳推廣和原創音樂人的扶持培養方面，展開多樣化的合作。

在音樂版權合作方面，網易雲音樂已獲得華研國際旗下目前全量音樂曲庫的授權。3月1日起，包括田馥甄（Hebe）、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、陳嘉樺（Ella）、任家萱（Selina）、動力火車、郁可唯、曾之喬、閻奕格、周蕙等大量華研藝人演唱的歌曲，《終極一班》、《仙劍奇俠傳》、《天外飛仙》、《白色巨塔》、《仙劍雲之凡》等熱門影視作品原聲帶，以及由炎亞綸、吳尊、汪東城、辰亦儒所組成的飛輪海組合，阿桑，劉力揚，Tank，Olivia等歌手在華研國際時期演唱的音樂，均已全新登陸網易雲音樂。

這些曲庫中，不乏田馥甄的《小幸運》、《寂寞寂寞就好》、《你就不要想起我》，林宥嘉的《說謊》、《殘酷月光》、《浪費》，S.H.E的《戀人未滿》、《熱帶雨林》、《中國話》、《你曾是少年》，動力火車的《當》、《忠孝東路走九遍》等經典熱門華語音樂。

此外，飛輪海的《只對你有感覺》、《謝謝你的溫柔》，阿桑的《一直很安靜》、《寂寞在歌唱》，劉力揚的《禮物》、《眼淚笑了》，Tank的《三國戀》、《專屬天使》，Olivia的《You and Me》、《海枯石爛》等歌曲也已經登陸網易雲音樂。

除了在音樂版權方面展開合作外，未來，網易雲音樂還將與華研國際在華語音樂宣傳推廣、原創音樂人扶持培養方面，展開多樣化的合作。據悉，雙方將在線下演出、原創音樂人發掘和推廣等方面攜手合作，在為廣大用戶提供更加豐富的音樂服務的同時，還將共同維護網路音樂版權秩序，推進優質音樂的傳播，促進網路音樂產業繁榮健康發展。

用戶為先積極爭奪版權

網易雲音樂曲庫不斷豐富

能聽什麼樣的歌，對用戶來說永遠是痛點，也是各音樂平台在競爭階段最稱手的武器。網易雲音樂體驗好，這早已是用戶間，乃至行業內普遍認知的常識。「」體驗好」怎麼衡量？輿情官認為豐富的音樂資源是基礎。

長久以來，在豐富音樂庫存方面，網易雲音樂下了不少功夫。除了近日與華研國際達成戰略合作外，前不久，在國家版權局積極協調推動下，騰訊音樂與網易雲音樂就網路音樂版權合作事宜達成一致，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上，並商定進行音樂版權長期合作，同時積極向其他網路音樂平台開放音樂作品授權。

此外，去年年底以來網易雲音樂接連獲得多家版權，包括米漫傳媒、Kobalt Music、豐華唱片、天娛傳媒等。其中，網易雲音樂已獲得Kobalt多達60多萬首的錄音及詞曲作品版權，包括了知名音樂人（及其廠牌）Paul McCartney（MPL）和Max Martin（MXM），其中MXM涉及的作品覆蓋許多國際頂級藝人，如Taylor Swift、Adele和Katy Perry等。

此外，網易雲音樂與國風行業龍頭米漫傳媒的戰略合作，將獲得米漫傳媒旗下藝人的批量國風歌曲使用授權，為國風樂迷帶來更豐富的音樂體驗，滿足網易雲音樂小眾品牌特性。

網易雲音樂以上的合作，基本都是戰略合作，這正是網易雲音樂在版權布局上的巧妙。目前來看，這些獲得的版權覆蓋了多元的音樂品類，針對不同喜好的受眾都有相對應的作品呈現。網易雲音樂的種種合作，積累了細分音樂的版權，留住了用戶也為未來的發展做好了布局。

移動互聯網時代

網易雲音樂為何能夠脫穎而出？

2017年11月，網易雲音樂用戶數突破4億，不到5年時間，累積4億用戶，時間之短、用戶體量之大、增速之快，讓不少業內人士驚呼「超乎想像」！可以說在優質用戶群和強大的品牌價值雙雙強力加持下，網易雲音樂品牌自身已經是一個強大的IP，這句話一點也不誇張。

數字音樂平台的影響力體現在兩方面，影響用戶和影響行業。從用戶忠誠度和付費率來看，受惠於網易雲音樂獨特的品牌調性和音樂社區的屬性，這四億用戶或許是所有音樂平台上忠誠度最高、付費率最高的用戶。看起來，影響用戶是網易雲音樂的強項。

2018年1月，QuestMobile 發布《2017年中國移動互聯網年度報告》，30日留存率行業第一，併入選一線城市移動網民最愛TOP10 APP和二線城市移動網民最愛TOP10 APP第一。

網易雲音樂副總裁丁博曾表示：「官方一點講，我們（網易雲音樂）在產品每一個細節、每一個設計、每一個方面孜孜不求的精益求精，我們的成長和發展有天時地利人和的一面，在非常好的時間段網易雲音樂用自己獨特的特色給用戶提供了跟傳統不一樣的服務，這是增加用戶粘度的一種方式。」

有用戶就意味著有收入。在接受媒體採訪時，丁博透露了網易雲音樂目前用戶的付費情況，「我們可以說是付費率最高的在線音樂平台，大家從平時數字專輯售賣的數字也可以看出。」

比如，2017年11月3日，美國著名樂隊魔力紅的全新數字專輯《Red Pill Blues》上線網易雲音樂，同年，11月8日，這張新專輯的銷量突破100萬首。而就在同一天，「霉霉」泰勒·斯威夫特全新數字專輯《Reputation》網易雲音樂平台銷量也超過100萬首。此時距離霉霉這張新專輯開始預售，只過去了41小時。兩張專輯的售賣遠超其他在線音樂平台。而2016年網易雲音樂付費會員數同比增長超過9倍，數字專輯購買人數同比增長超過7倍。

此外，艾瑞諮詢發布《2018年中國數字音樂消費研究報告》，在2017年全網上線的這20張數字專輯中，網易雲音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，優勢較為明顯。報告指出，其中「網易雲音樂在歐美音樂與獨立音樂數字專輯方面表現更突出」。報告中的《2017年中國全網上線主要數字專輯銷量》表，共包含8張歐美音樂數字專輯，網易雲音樂在6張專輯中實現銷量第一。

就音樂宣發能力來說，Kobalt Music總裁兼首席營收官Laurent Hubert就曾表示，中國音樂市場蘊藏著巨大的機會，數以億計的粉絲尤其是年輕一代，願意為優質的音樂流媒體體驗買單。網易雲音樂是Kobalt Music合作的最佳選擇，因為它擁有億萬級別的年輕用戶，欣賞接納來自全球的不同風格的音樂。此外，網易雲音樂堅信不僅要為用戶提供最好的服務，也要積極賦能藝人和創作者，這一理念與Kobalt Music不謀而合。

在幫助音樂作品廣泛傳播方面，網易雲音樂也走在行業前列，通過歌單、個性化推薦、短視頻等多種音樂推薦手段，其曲庫使用率達到80%，成為中國最強的音樂傳播平台之一。

此外，網易雲音樂的圈層優勢明顯，在行業內具有極強的號召力。此前，網易雲音樂舉辦了「硬地圍爐夜 · 2017網易雲音樂原創盛典」。 包括朴樹、萬曉利、謝春花、陳鴻宇、Jony J、Tizzy T、阿肆等在內的28組原創音樂人參與了演出。

對於網易雲音樂來說，舉辦這樣的原創盛典也是在進一步向外界宣示其推動中國原創音樂發展的決心。目前各大音樂平台都在推出各自的原創音樂人扶持計劃，在推動行業向前發展的同時也存在激烈競爭。

在談及舉辦原創盛典的原因時，丁博就自信地表示，「網易雲音樂在獨立音樂的領域，可以說當仁不讓……我們希望很多好的獨立音樂人，能夠通過這個盛典得到一個總結，讓他們體現出更完善的一面。」

「原創音樂已經成為華語樂壇不可忽視的重要力量。」正如先前丁博所言，作為國內近年來受到政策重視、各平台扶持的音樂領域，原創音樂的發展正在朝著更好的方向發展，成為音樂產業能夠健康發展、促進良好新陳代謝的重要支柱。

對於現階段的網易雲音樂來說，在擁有強大演算法、社交化功能屬性的基礎之上，它要做的就是去鞏固自己的圈層優勢，去拓展自己可能性的邊界。獨立音樂正是其目前的優勢領域之一，通過聚合細分人群、進一步強化品牌認同，網易雲音樂正在逐漸拉大它和其他平台的差距。

一直以來，網易雲音樂以後來者的姿態前進，路上也遇過大大小小的困難，但更多的是在困境中尋找新的方向。這一次網易雲音樂在快速補足版權的同時，通過與各方合作，進一步向年輕消費市場深入拓展，不久的將來，我們相信，網易雲音樂將在音樂領域全面開花結果。

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