形容時裝領域，「喜新厭舊」或許並不合適

原標題：形容時裝領域，「喜新厭舊」或許並不合適

就在昨天，來自 Burberry 官方 Instagram 的一條消息讓整個時尚界為之一驚，在離開主流時尚圈許久的義大利設計師 Riccardo Tisci 將於 3 月 12 日起，成為品牌全新的首席創意官，與曾經在 Givenchy 曾一同共事的現任 Burberry CEO Marco Gobbetti 再次團聚。

2018 年 3 月 1 日，Burberry 在官方 Instagram 賬號上正式向人們公布了品牌全新首席創意官將從 3 月 12 日起，由 Riccardo Tisci 接任

提到今天的 Burberry，自然是英國時尚和奢侈品里最耀眼的其中一員。但這並非一夜建起的羅馬，沒有 Christopher Bailey 在過去 17 年執掌著創意大旗，誰都沒發想像今天的景象。在新主人尚未正式亮相設計之前，我們先來看看這位隱退功臣在過去 17 年的創意軌跡。

Bailey 作為 Burberry 設計師最後一次在發布會上謝幕

新世紀的新故事

在經歷了近十年的低谷及大眾逐漸失去興趣的特許經營系列之後，2001 年，出身於約克郡的 Christopher Bailey 離開當年金光閃閃的義大利時裝品牌 Gucci，接替前任 Roberto Menichetti，成為了 1856 起便建立的英國時裝品牌 Burberry 的全新創意總監。

「當我見到 Chirstopher 的第一眼，我就知道他是最適合的人選，能夠為Burberry注入一股鮮活的力量」，時任品牌首席執行官的美國人 Rose Marie Bravo 這樣評價到 Bailey。

在僅僅數周的會面之後，Bravo 便任命 Bialey 為品牌創意總監，而同時想他提出了一個疑問；「你能將品牌理念帶領到怎樣的新領域？Burberry 將來會對英國時尚做出如何的表率？」

而 Bailey 的回答，更像是一場 Burberry 復甦的三部曲。

英式風情的文化牌

2002 年春夏系列廣告大片，當年酷女郎的代表人物 Kate Moss 和 Liberty Rose 身著由 Bailey 重新演繹的防水風衣

在 Bravo 看來 Bailey 對於 Burberry 的品牌歷史有著極大的熱情並積極挖掘屬於 Burberry 的經典形象，這個為英國部隊提供防水風衣而聞名的服裝品牌在 Bailey 的大膽嘗試下，將風衣從松垮、寬大的形象中解脫出，並配合英國特色，比如搖滾和天氣。使得年輕人逐漸對品牌再次打起興趣，並將 Burberry 經典的格紋圖樣作為一種全新的「搖滾」象徵。

在二月系列中全新霓彩格紋，成為 Burberry 經典標誌圖案又一最新版本

而在最初將品牌每季的時裝發布會搬遷至米蘭一圖與其他老牌義大利時裝品牌一決高下之後，2009 年在 Burberry 倫敦總部一手由 Bailey 設計的 Horseferry House 落成之際，Burberry 再次回到了倫敦時裝周的舞台，就連 Anna Wintour 都曾說到：「是 Bailey 將 Burberry 帶到倫敦，才讓許多人的時裝周日程上加上了倫敦這一站。」

回歸倫敦後的 Burberry，變得更加英倫，從溫室園藝到漁夫帽，Bailey 將品牌更加向日常生活靠攏

老超模集中營 + 新超模預科班

永恆超模 Naomi Campbell 出現在 2002 年春夏系列廣告

從美國義大利人 Menichetti 接手創意總監一職的 Bailey 作為英國人，更懂得為何 2010 年倫敦奧運會的開幕式上，Kate Mosse, Naomi Campbell 等英國超模會作為特殊嘉賓出現在體育館內，因為他們除了在伸展台上婀娜多姿地展示國際時裝之外，更是英國民眾心中的不二偶像。

隨著時代的變遷，這個屬於 Burberry 的英國偶像部隊也正慢慢發生起來人員的改變，從最初代表著精英及貴族氣息濃重的 Stella Tennant、Liberty Rose 這樣的超模，逐漸在 2009 年時期，變成了 Lily Donalson 這樣的年輕面孔，而畫面也從經典的黑白形象中走出，變成了鮮活、明亮的色彩。

在每一季的廣告中，除了像 Agyness Dean、Lily Donalson 這樣正當紅的超模的出現，在當時還屬於新星的 Edie Campbell 以及今日的奧斯卡影帝 Eddie Redmayne 也多出出現在品牌的廣告大片中

而如今作為演員出現的前超模 Agyness Dean 的出現，更是讓 Bailey 有了全新的想法。Burberry 開始更加走向街頭年輕人群中，變得朋克起來! 當然在這裡朋克變成了一種時尚符號，成為了年輕人變得更酷的法寶，而社交媒體女王 Cara Delevingne 作為廣告模特的加入，更是讓 Burberry 從實體走向了網路時代，始終與青年一代為伍成為了 Bailey 讓 Burberry 再次成為英國時尚的象徵。

從伸展台紅到社交平台的超模、演員 Cara Delevingne 一直是 Bailey 鍾愛合作的模特之一

數字化的時尚世界

Apple Music 上的 Burberry 「十七年音樂紀念輯」

在社交媒體上品牌宣傳鋪天蓋地的今天，Burberry 一直保持著極大的活躍度，先他人一部，Burberry 成為了第一個網路同步直播品牌時裝發布會的英國品牌，並還曾在社交通信平台 Snapchat 上，推出了特別版成衣系列廣告大片。

搶先在社交通訊平台 Snapchat 上發布的 2016 春夏系列廣告大片

除了活躍在各種社交媒體平台以外，Burberry 更是在 2015 年，與今日逐漸成為音樂播放主流的 Apple Music 合作，「從小音樂就帶給我極大的影響，在我的生活中一直是一個情感伴侶般的存在。這份對音樂的熱愛，讓我對音樂有著廣泛而多元的理解，我尤其鍾愛英國音樂家的作品，無論是經典亦或是流行。音樂也是我的靈感泉源之一 ——她貫穿於品牌的方方面面，從秀場配樂、品牌盛典上的演繹、到樂壇新秀在他們事業起步時為品牌所錄製的原創音樂視頻。」Bailey 解釋道，在 Apple Music 上的 Burberry 音樂站點上，無一例外，都是與品牌源於至深的英國音樂人。而在最新於這一平台推出的 17 周年紀念專輯，更是將這一理念樹立了一座完美的基石。

出生於倫敦的歌手 Benjamin Clementine 的作品除了被收錄在此次發行的「十七年音樂紀念輯」外，更是以特別嘉賓的身份出現在 Burberry 2016 年男裝發布會上現場演出

Bailey 用了十七年的時間，將 Burberry 這個在之前逐漸被人遺忘的服裝品牌，變成了英國時尚的無二象徵，抒寫了一段英式美好的時尚童話，也把自己推向了時尚金童的位子，在他為品牌創作的最後一個系列上，倫敦藝術與設計團體 United Visual Artists(UVA)的多元感官藝術裝置映襯秀場。

即將離任的 Burberry 總裁兼首席創意官 Christopher Bailey 登上《T》2017 年 3 月刊「女裝時尚」特輯封面

全新系列對 Burberry 歷史經典與風格代碼進行重新設計演繹，包括 Trench 風衣、飛行員夾克、斗篷、披肩、軍風大衣與其它首次發布的全新新設計。霓彩格紋更是成為了 Burberry 經典標識圖案的最新版本，亦是 Christopher 以品牌執掌最後一場系列致敬 LGBTQ+ 群體的體現，在整場時裝秀中貫穿始終。「我在 Burberry 的最後一個系列致力於幫助一些支持 LGBTQ+ 青年的全球性優秀先進組織。我從來沒有如此強烈地感受到，多元文化正是我們的力量與創造力的最佳體現。」Bailey 解釋道。

Burberry 2018 年二月系列 （向左滑動查看更多）

在這個 Bailey 為 Burberry 創作的最後一個系列之後，許多人都會好奇他將會在未來做些什麼？「不管他之後做什麼，都會獲得巨大的成功！」Naomi Campbell 不帶懷疑地說道，「不僅是因為他的才華及遠見，更是因為他對待每一個人，每一個人都抱有得體的態度及尊重，從 CEO 到實習生，他值得獲得最好的！」

Burberry 與他的將來

在昨天之前，伴隨著 Christopher 離去的消息，人們一直在揣測究竟會是誰承接他的衣缽成為這個英倫時尚巨頭下一任的領航人，從即將離開 Céline 的 Pheobe Philio 到剛剛從 Louis Vuitton 卸下男裝設計師職位的 Kim Jones。

「倫敦在我心中一直留有一個重要的地位，我曾經在倫敦中央聖馬丁學習，在那裡我學會了表現自己、獨立個性的重要性，還有無與倫比的英倫創意，我已經迫不及待的要將這裡再次作為我的家了！」在品牌正式宣布 Tisci 上任之後，他在自己的Instagram 賬號上說道。在 Burberry 的任命信息中，Tisci 的照片來自於英國女藝術家 Katerina Jebb 的攝影作品，這位以儀式一般，用掃描儀呈現影響的女藝術家的作品深沉優雅，帶著些古典色彩，柔美的氣息與 Tisci 作為法國時裝品牌 Ginvenchy 時所推崇的極致美學大相徑庭，也許從這張照片中，我們能夠略見 Tisci 為 Burberry 所準備的新路徑。

而 Bailey 本人呢？也許新的機遇就在眼前。

-

撰文：Yifan Wang

微信編輯：張權

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！