假冒文化：帶你走進俄羅斯的時尚黑市
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最近，德國著名時尚網站Highsnobiet開設了一個全新的欄目，這個欄目探討的是不同國家的時尚黑市市場，通俗點來說就假冒產品在當地的生存狀況。目前已經拍攝了韓國、俄羅斯兩個地方，我看了之後覺得挺有意思的，就搬上來給大家看看。
不過這個視頻有點大，超出了上傳視頻的大小限制，在這裡我就精選其中的一些片段跟大家分享一下。
視頻一開始，是從一個鞋店開始的，今天的主題是假冒產品嘛，所以這間鞋店中賣的都是fake。店主拿來了一對raf simons x adidas，他說曾經有人穿著真正的raf simons聯名過來，並說它和真的並沒有什麼不同。
這些鞋子都是在越南生產的，店主還宣稱他們可不是假冒偽劣的小作坊，是光明正大交稅的，質量是覺得信得過。
這裡說起越南，我有點話想說的。越南跟中國一樣，也是個勞動密集型國家。由於中國勞動力成本越來越高，現在很多的品牌已經將工廠搬到越南、泰國等東南亞國家了，他們現在走的道路跟我們十分相似，一方面是品牌的加工廠，一方面憑藉著這個優勢去做假鞋，就跟莆田一樣。
跟我們不同的是，越南的時尚行業還沒發展起來，人們更關注的是外形而非它的真偽，這也給假鞋生產商提供了很好的生存環境。
畫風一轉，我們來到了一間美式復古的買手店，這家店是Red wing官方授權的店鋪的，店主的名字叫Sergey。
他跟普通的復古愛好者一樣，家裡有大量復古收藏品，據他介紹，他大概收藏了2000多條牛仔褲，還有很多80年代Whitesnake和Motley Crue等金屬樂隊的唱片封面。
在80年代末，許多人開始生產假冒品牌的商品。由於體制上的問題，他們單方面切斷了與西方國家的貿易，西方的事物對於他們來說都是無比的新鮮。
1980年，奧運會在莫斯科舉行，當時還是蘇聯解體前的事。阿迪達斯是當年奧運會的贊助商家，蘇聯運動員也順理成章地穿上了阿迪達斯的運動套裝。
年輕一輩為了彰顯自己的個性，認為阿迪是一個非常酷的品牌，人人都希望擁有一件自己的阿迪運動衫。
Larisa是當地的一位造假者，從十多歲的時候她就已經從事製造假冒產品。
雖然阿迪在當地非常地流行，但是普通的老百姓想獲得一件正品並不是一件容易的事情。
你要知道禁果永遠都是最甜的，政府越是禁止，大家就越想獲得。對於衣服是否正品，他們從來都不在乎，他們在乎的是身上有沒有那標誌性的三道杠。
Larisa用一個事例來證明了阿迪運動服在當時是多麼地有牌面。如果你去一間好的餐廳，單單是進去都要給1-3盧布的，否則看門會告訴你裡面已經沒有位置了。但是，如果你穿的是阿迪運動服，就連那3盧布都不用給就能進去。
在當年，同樣也有炒價的情況的發生，漲幅跟現在的supreme能有一比。如果第一手是130盧布，下一手就會是260盧布。到了專業的炒賣手上，他會在另外一個地方以540盧布的價格抬價出售。
這個漲幅是令人可怕的，但是還是會有很多人去為假的阿迪運動服買賬，因為它當時在當地實在是太火了，可能比現在的supreme還要火上兩三倍。
這位同樣叫做Sergey的胖叔也是一名店主，在當地他有個稱號「God father」，經營著俄羅斯最為古老的溜冰鞋店。在他年幼的時候，他的父親在國家廣播電台中工作，有次帶回來了兩對adidas經典鞋款，他的父親原本是想兩雙據為己有的，沒想到剛好他也合適，就給了他一雙。
1990s，市面上陸陸續續出現了adidas的仿冒品牌，例如abidas、abibas等等。
雖然市面上有很多的仿品，但是純正的adidas才是身份的象徵。當年參加過奧運會的運動員在退役之後，很多都成為了商人的保鏢，或者是街上的小混混，活躍在街頭的他們讓阿迪運動服看起來更加流行了。
來到現在，經濟危機極大程度上影響了民眾對fake的需求，因為fake更便宜。教父說就好像小孩會帶上他的父母過來他的店鋪，但是覺得他們的店鋪的價格太高了，於是他們會到旁邊賣fake的店鋪去購買。
以前的故事就說完了，我們再來看看現在的潮流販子在俄國是怎樣的。Ilya Prima是當地最大的街頭品牌炒賣人，在接觸街潮之前，他是在街頭賣大麻的，由於政府不斷打擊毒品，他的朋友一個個被送進監獄，他開始意識到，必須要改變了。
隨著時尚行業在俄國不斷地發展，賣衣服成為了新的出路。但是要想掙大錢的話，單單賣普通的衣服是行不通的，他開始盯上了supreme等最火的品牌。
在接受採訪的時候，他正好從別的地方收到了一批貨，他也向採訪人員展示了一番，其中有Stone island、Patta、Supreme等品牌。
但是，Ilya Prima本人對fake是非常的厭惡的，很多會從中國收購假冒的supreme商品，但是低價收購的往往是極差的質量、外觀還有版型。
他覺得當地需要有一間supreme的店，但不可以是官方的。因為他深知當地的氛圍是多麼地腐敗，兩者是不能融合在一起的。
其實俄國的情況跟國內是有點類似的，假如supreme決定在這裡開店的話，管理是一個相當困難的問題。在行內，門店與販子合作是非常常見的情況，按照supreme的火爆的狀況，在國內開店的話，這一個問題會被進一步放大。
最後他們還找來了在當地擁有自己品牌的主理人。但是當地的政策對他們這些創業者並不是十分地友好。沒有名氣的話，國內是沒人願意去購買你的產品的，假如你要往俄羅斯以外的國家去銷售的話，就要付出高額關稅，所以他決定將生產地搬到其他的國家，就算是搬到義大利，利潤空間也比在俄羅斯要高得多。
雖然他也非常在祖國範圍內干出一番名堂，但是事實並不允許他們這樣做。
視頻的最後也將Gosha的時裝秀放了上去，在俄國的時尚業中，大家都將Gosha視為一個神話，能在如此困難的條件下將俄國的東西帶到全世界人們的面前，並引領了一股新的風潮。他所做的一切讓其他國家的人漸漸放下以往的偏見，嘗試去了解這個國家。
整個視頻向我們展現了俄羅斯時尚行業的來源以及是現狀。與國內的氛圍相比，俄羅斯顯然是處於劣勢的，無論是消費人群還是國家大環境來說，都給人一種絕望的感覺。
整個國家的假冒行為非常多，不僅僅是時尚行業，在各行各業中都有發現。而俄羅斯當局正把精力都放在了對公眾健康構成風險的行業上，時尚這個東西，吃不死人，往往採取的是睜一隻眼閉一隻眼的態度。
賣假的店鋪會比買真的店鋪更加地吃香，因為他們的價格更低，這也壓縮了當地時尚行業的生存空間。
Gosha的出現無疑是一顆定心丸，他讓更多的時尚行業從業者看到了希望，後蘇聯時代在世界舞台上也有屬於他們的一席之地。
與中國相比，大環境無疑是他們最大的劣勢，但是優勢的地方也相當明顯--他們擁有一段相當長的街頭歷史，擁有屬於自己的印記，這對於行業的良性發展是非常重要的。
我國雖然是強大的資本力量以及是廣闊的市場，但是街頭時尚可以說是從零開始，資本與理想的較量很大程度上決定了我國時尚行業的走向。時尚行業可以是一門賺錢的工具，也可以是國家文化對外交流的一扇門。
撰文：Forggy
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