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假冒文化:帶你走進俄羅斯的時尚黑市

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最近,德國著名時尚網站Highsnobiet開設了一個全新的欄目,這個欄目探討的是不同國家的時尚黑市市場,通俗點來說就假冒產品在當地的生存狀況。目前已經拍攝了韓國、俄羅斯兩個地方,我看了之後覺得挺有意思的,就搬上來給大家看看。

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不過這個視頻有點大,超出了上傳視頻的大小限制,在這裡我就精選其中的一些片段跟大家分享一下。

視頻一開始,是從一個鞋店開始的,今天的主題是假冒產品嘛,所以這間鞋店中賣的都是fake。店主拿來了一對raf simons x adidas,他說曾經有人穿著真正的raf simons聯名過來,並說它和真的並沒有什麼不同。

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這些鞋子都是在越南生產的,店主還宣稱他們可不是假冒偽劣的小作坊,是光明正大交稅的,質量是覺得信得過。

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這裡說起越南,我有點話想說的。越南跟中國一樣,也是個勞動密集型國家。由於中國勞動力成本越來越高,現在很多的品牌已經將工廠搬到越南、泰國等東南亞國家了,他們現在走的道路跟我們十分相似,一方面是品牌的加工廠,一方面憑藉著這個優勢去做假鞋,就跟莆田一樣。

跟我們不同的是,越南的時尚行業還沒發展起來,人們更關注的是外形而非它的真偽,這也給假鞋生產商提供了很好的生存環境。

畫風一轉,我們來到了一間美式復古的買手店,這家店是Red wing官方授權的店鋪的,店主的名字叫Sergey。

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他跟普通的復古愛好者一樣,家裡有大量復古收藏品,據他介紹,他大概收藏了2000多條牛仔褲,還有很多80年代Whitesnake和Motley Crue等金屬樂隊的唱片封面。

在80年代末,許多人開始生產假冒品牌的商品。由於體制上的問題,他們單方面切斷了與西方國家的貿易,西方的事物對於他們來說都是無比的新鮮。

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1980年,奧運會在莫斯科舉行,當時還是蘇聯解體前的事。阿迪達斯是當年奧運會的贊助商家,蘇聯運動員也順理成章地穿上了阿迪達斯的運動套裝。

年輕一輩為了彰顯自己的個性,認為阿迪是一個非常酷的品牌,人人都希望擁有一件自己的阿迪運動衫。

Larisa是當地的一位造假者,從十多歲的時候她就已經從事製造假冒產品。

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雖然阿迪在當地非常地流行,但是普通的老百姓想獲得一件正品並不是一件容易的事情。

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你要知道禁果永遠都是最甜的,政府越是禁止,大家就越想獲得。對於衣服是否正品,他們從來都不在乎,他們在乎的是身上有沒有那標誌性的三道杠。

Larisa用一個事例來證明了阿迪運動服在當時是多麼地有牌面。如果你去一間好的餐廳,單單是進去都要給1-3盧布的,否則看門會告訴你裡面已經沒有位置了。但是,如果你穿的是阿迪運動服,就連那3盧布都不用給就能進去。

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在當年,同樣也有炒價的情況的發生,漲幅跟現在的supreme能有一比。如果第一手是130盧布,下一手就會是260盧布。到了專業的炒賣手上,他會在另外一個地方以540盧布的價格抬價出售。

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這個漲幅是令人可怕的,但是還是會有很多人去為假的阿迪運動服買賬,因為它當時在當地實在是太火了,可能比現在的supreme還要火上兩三倍。

這位同樣叫做Sergey的胖叔也是一名店主,在當地他有個稱號「God father」,經營著俄羅斯最為古老的溜冰鞋店。在他年幼的時候,他的父親在國家廣播電台中工作,有次帶回來了兩對adidas經典鞋款,他的父親原本是想兩雙據為己有的,沒想到剛好他也合適,就給了他一雙。

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1990s,市面上陸陸續續出現了adidas的仿冒品牌,例如abidas、abibas等等。

雖然市面上有很多的仿品,但是純正的adidas才是身份的象徵。當年參加過奧運會的運動員在退役之後,很多都成為了商人的保鏢,或者是街上的小混混,活躍在街頭的他們讓阿迪運動服看起來更加流行了。

來到現在,經濟危機極大程度上影響了民眾對fake的需求,因為fake更便宜。教父說就好像小孩會帶上他的父母過來他的店鋪,但是覺得他們的店鋪的價格太高了,於是他們會到旁邊賣fake的店鋪去購買。

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以前的故事就說完了,我們再來看看現在的潮流販子在俄國是怎樣的。Ilya Prima是當地最大的街頭品牌炒賣人,在接觸街潮之前,他是在街頭賣大麻的,由於政府不斷打擊毒品,他的朋友一個個被送進監獄,他開始意識到,必須要改變了。

隨著時尚行業在俄國不斷地發展,賣衣服成為了新的出路。但是要想掙大錢的話,單單賣普通的衣服是行不通的,他開始盯上了supreme等最火的品牌。

在接受採訪的時候,他正好從別的地方收到了一批貨,他也向採訪人員展示了一番,其中有Stone island、Patta、Supreme等品牌。

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但是,Ilya Prima本人對fake是非常的厭惡的,很多會從中國收購假冒的supreme商品,但是低價收購的往往是極差的質量、外觀還有版型。

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他覺得當地需要有一間supreme的店,但不可以是官方的。因為他深知當地的氛圍是多麼地腐敗,兩者是不能融合在一起的。

其實俄國的情況跟國內是有點類似的,假如supreme決定在這裡開店的話,管理是一個相當困難的問題。在行內,門店與販子合作是非常常見的情況,按照supreme的火爆的狀況,在國內開店的話,這一個問題會被進一步放大。

最後他們還找來了在當地擁有自己品牌的主理人。但是當地的政策對他們這些創業者並不是十分地友好。沒有名氣的話,國內是沒人願意去購買你的產品的,假如你要往俄羅斯以外的國家去銷售的話,就要付出高額關稅,所以他決定將生產地搬到其他的國家,就算是搬到義大利,利潤空間也比在俄羅斯要高得多。

雖然他也非常在祖國範圍內干出一番名堂,但是事實並不允許他們這樣做。

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視頻的最後也將Gosha的時裝秀放了上去,在俄國的時尚業中,大家都將Gosha視為一個神話,能在如此困難的條件下將俄國的東西帶到全世界人們的面前,並引領了一股新的風潮。他所做的一切讓其他國家的人漸漸放下以往的偏見,嘗試去了解這個國家。

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整個視頻向我們展現了俄羅斯時尚行業的來源以及是現狀。與國內的氛圍相比,俄羅斯顯然是處於劣勢的,無論是消費人群還是國家大環境來說,都給人一種絕望的感覺。

整個國家的假冒行為非常多,不僅僅是時尚行業,在各行各業中都有發現。而俄羅斯當局正把精力都放在了對公眾健康構成風險的行業上,時尚這個東西,吃不死人,往往採取的是睜一隻眼閉一隻眼的態度。

賣假的店鋪會比買真的店鋪更加地吃香,因為他們的價格更低,這也壓縮了當地時尚行業的生存空間。

Gosha的出現無疑是一顆定心丸,他讓更多的時尚行業從業者看到了希望,後蘇聯時代在世界舞台上也有屬於他們的一席之地。

與中國相比,大環境無疑是他們最大的劣勢,但是優勢的地方也相當明顯--他們擁有一段相當長的街頭歷史,擁有屬於自己的印記,這對於行業的良性發展是非常重要的。

我國雖然是強大的資本力量以及是廣闊的市場,但是街頭時尚可以說是從零開始,資本與理想的較量很大程度上決定了我國時尚行業的走向。時尚行業可以是一門賺錢的工具,也可以是國家文化對外交流的一扇門。

撰文:Forggy

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