獨家報道-為什麼中國復星能夠贏得法國最老牌時尚公司Lanvin？

FashionNetwork時尚商業網---中國復星集團在爭奪Lanvin品牌的收購戰中擊敗卡達投資基金公司。根據多個消息人士透露，這個勝利與金錢，創意觀念或品牌戰略等的關係不大。實際上，這個勝利更多是由於一位少數股東所扮演的關鍵作用以及多位直接或間接相關人士施加的壓力，這其中包括中國政府。

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相關交易是在上周四正式宣布，這使到Lanvin公司的市值達到4500萬歐元。但這個金額僅僅相當於卡達Mayhoola基金公司在2015年初提出的收購價4億歐元的一小部分。

Mayhoola基金公司旗下已經擁有Valentino和Balmain品牌，它也對Lanvin品牌一直志在必得。它在1月初開始與Lanvin大股東，台灣女商人王效蘭展開獨家談判。卡達投資基金覷覦Lanvin品牌已經有十年有多。而現年76歲的王效蘭在去年安插其前男友Nicolas Druz掌管Lanvin品牌。

多個消息來源證實Nicolas Druz一直遊說王效蘭與中國復星簽約。其實王效蘭最初的決定是與卡達基金簽署收購合約。

多個消息來源表示中國復星向Nicolas Druz承諾會讓他出任復星時尚集團的歐洲-中東-非洲區發展總監。

復星時尚集團旗下收購多個品牌，其中包括義大利男裝品牌Caruso，法國Iro品牌，美國St. John針織品牌。它還差一點成功將La Perla品牌納入麾下。但這個中國集團並沒有管理像Lanvin那樣規模和重要的奢侈品牌的經驗。

中國復星，Lanvin公司，Mayhoola基金公司和Nicolas Druz都不願回復我們的採訪要求。

Nicolas Druz以前是記者出身。目前尚未知他將會在更換東家後Lanvin公司內擔任什麼職務。但相信復星國際財務副總監和復星時尚集團總裁程雲將會擔任Lanvin總裁。

復星獲勝的另外一個決定性因素就是它與Lanvin公司另外一個少數股東，瑞士商人Ralph Bartel達成了多個妥協。從2010年開始Ralph Bartel就向Lanvin注資超過3500萬歐元，消息人士表示他希望能夠收回投資。復星同意他投資大約2000萬歐元，這樣他就能夠保留公司五分之一的股權。消息人士還表示，Ralph Bartel出售給復星的價格將會由營業額決定，而不是Mayhoola基金公司希望的由營業額和Ebitda盈利所決定。

消息人士還表示，「Ralph Bartel覺得他從卡達基金那裡得不到自己想要的東西，相反覆星集團則同意了他的大部分條件」。另外，王效蘭在三年後也可將其股份出售。

Mayhoola一直覷覦能在短期或中期內擁有Lanvin的全部股權，因此不願意與Ralph Bartel和王效蘭這些過去的投資者還保持有任何瓜葛。

消息人士透露，在與復星簽署的協議中，王效蘭能夠保持大約20%的股份，這與Ralph Bartel的比例相當。數天前，復星集團向Lanvin品牌母公司Jeanne Lanvin SA注資1500萬歐元，並在下月支付餘下的1.05億歐元。復星在Lanvin公司的股份將略低於60%。

Lanvin在去年年底曾一度出現缺少資金。在過去三年它的虧損超過3000萬歐元，年營業額則減少一半至1億歐元左右。

根據我們的消息來源，促使王效蘭接受復星收購報價的另外一個原因：中國政府對復星施加壓力要求務必將Lanvin成功收購。消息人士指出，「中國政府展開了積極的院外遊說活動」。另外一個消息人士則表示，「我覺得突然間復星集團有非拿下Lanvin不可的強烈願望。他們表示真的非常希望能夠收購公司，並且表示他們願意接受一切條件」。

台灣傳媒大亨王效蘭通常被認為是台灣人，但實際上她是在中國內陸城市重慶出生。

中國消費者對奢侈品的狂熱追求在去年令全球奢侈品銷量再度復甦，中國政府也希望能夠從中獲利。在過去十年，中國消費市場的需求令到以歐洲為主的投資者賺得盆滿缽滿，這其中包括Rupert家族（歷峰集團）， Pinault家族（開雲集團）和Arnault家族（LVMH集團）。如果復星集團能夠成功復興Lanvin品牌，那盈利同樣會讓中國賺得盆滿缽滿。

北京政府希望遏制出口和海外消費，通過發展消費經濟，以此恢復經濟平衡。復星集團在其聲明中也表示，「中國成為全球奢侈品市場增長的主要動力，我們相信復星能夠憑藉我們的資源和經驗，成功促進Lanvin品牌的增值」。

復星集團曾公布表示支持政府的監管規定。集團總裁在兩年內也曾兩度「失蹤」，實際上是配合官方進行司法調查。

有行業分析師擔心Lanvin會採取類似Pierre Cardin的發展戰略--全面開發品牌，銷售各種類型的產品，特別是在中國市場。如果是這樣，Lanvin品牌輝煌再現的日子將會遙遙無期。

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