中國人春節愛去哪玩？最貴的南極平均花費16萬元！

近年來，隨著居民生活水平的日益提高，越來越多的國人選擇與親朋好友出國旅遊歡度春節。近日，中國銀聯與攜程旅遊集團聯合開展了2018年春節出境游大數據研究，結合銀聯網路消費交易數據和攜程出行訂單數據、攜程全球購消費數據等，反映了我國居民春節出境游的客群年輕化、足跡擴大化、方式多元化、購物理性化、消費品質化、服務全面化等新特徵。

出境游：人群變化篇

2018年春節期間，我國居民出境游規模創歷史新高，出境游達650萬人次，同比增長5.7%。

按地區來看，華東和華南地區遊客仍是出境游的主力，其境外游的消費貢獻近60%，但華中和西南地區遊客的出境游群體迅速增長。

從年齡段來看，70、80 後依然是春節出境游的中堅力量，越來越多的90、00後加入春節出境游大軍。相比之下，不受春節黃金周時間限制的中老年遊客佔比下降。

隨著收入水平的不斷提升，越來越多的人選擇春節帶家人外出旅遊，獎勵孩子、犒勞伴侶等成為今年春節出遊客群的關鍵詞。其中，親子游佔比34%。帶爸媽出遊也逐漸成為孝親禮，佔比達15%。

出境游：範圍升級篇

隨著出境遊人群日趨年輕化，遊客出境游足跡也越來越遠。2018年春節，一線城市境內遊客足跡遍及100個國家和地區，而新一線城市居民的旅遊目的地數量增長更快。

從出境游目的地來看，香港地區、澳門地區、日本、新加坡和泰國等傳統熱門地區依然是境內遊客春節最愛去的五個境外目的地。但菲律賓、澳大利亞以及斯里蘭卡、俄羅斯、土耳其等冷門地區也進入了新興熱門目的地榜單，在境內遊客常去的國家中增速較快。

出境游：方式升級篇

伴隨著境外自由行的興起，境內遊客出境游在租車上的花費呈現較快增長。來自一線城市的遊客租車人數及花費最多，但三線或以下其租車的花費、卡均交易金額和筆均交易金額增速都明顯快於其他城市。同時，海外加油類商戶交易規模翻番，來自一線城市的遊客相關花費佔比超過50%。

隨著人們對境外游體驗的重視加深，單國深度游越來越受歡迎。以赴日遊客為例，今年春節，長崎、小松、白川鄉等小眾目的地旅遊人數均呈爆發性增長，越來越多的遊客不滿足於僅在東京、大阪等熱門城市觀光，更希望在當地擁有更加深入、更加本土的旅行體驗。

同時，越來越多的遊客傾向於體驗當地文化習俗來追求個性化的旅遊經歷，如通過美國的「洋嚮導」去總統特朗普的豪宅中做客，去馬來西亞潛入沙巴當地原始族群領略原住民習俗，在泰國跟著國家運動員學習打泰拳等。

出境游：消費能力升級篇

受春節黃金周季節性影響，出境跟團游、自由行產品預訂的人均成交價同比上升5.6%，人均成交價達到9500元。其中，89%的消費者選擇4鑽、5鑽產品。

從購買旅遊產品的客源城市來看，蘇州以12114元奪得第一名。除了北京、上海等一線城市以及蘇州、無錫、杭州、南京等人均收入相對較高的城市外，西北的銀川、中部的鄭州、東北的瀋陽也榜上有名。

從遊客在境外當地的消費來看，來自鄂州、邵陽、佳木斯、湖州、三亞、景德鎮、寧波、紹興和杭州地區遊客的境外單人消費金額位居全國前列。

從海外目的地來看，南極、阿根廷、巴西、大溪地、挪威、坦尚尼亞、冰島、墨西哥、紐西蘭、芬蘭成為旅遊產品預訂客單價最高的TOP10。春節前往這些目的地旅遊以家庭、情侶居多，平均每戶家庭預定金額可達10萬元以上。其中，春節去南極的遊客平均花費最高，達到16萬元，且今年春節報名出遊的人數比去年多一倍。

出境游：品質升級篇

在境外購物方面，近幾年，受熱門微信號、影視以及熱搜話題度的影響，用戶的境外購物清單有所變化。以英國為例，除Burberry、勞力士、百達翡麗等品牌奢侈品等常年位列遊客購物清單外，女王專用Fulton鳥籠傘、僅需百元的Floris香水等也受到赴英遊客的熱捧。

同時，遊客出境購物消費也逐漸理智和個性化，購物行為和偏好均有所升級，從單純的搶爆款到逐步向購買高端體檢、HPV疫苗等「健康保養」轉變。通過跟蹤深度出境游愛好者（連續三年春節出境旅遊）發現，這部分高收入、高學歷、高要求的「三高」人士偏好購買女性消費品。男性用戶的旅遊購買力也在不斷提升，購買內容跨度更大，如任天堂、「椰子鞋」、限量發售品、海外書籍等。

除購物以外，遊客在境外餐飲、文娛等服務類消費規模也快速增長。如去日本的遊客更愛當地的美食。所有城市遊客在日本的餐飲消費佔比均有上升，三線及新一線城市的餐飲消費同比增速最高。其中，三線或以下城市增速更是高達93.48%。以廣東中山市的遊客為例，在日本的消費中，餐飲類消費金額增速最快，達到42.5%，遠高於其春節期間購物和住宿類的增速。

而去歐洲的遊客更愛欣賞當地的文化，文娛類消費規模增速超過20%，各城市文娛消費的佔比均較去年春節大幅提升。其中，上海遊客在歐洲的文娛類消費同比增長更是高達37%。

從不同地區來看，華東及華南地區遊客最為熱衷品嘗美食，過去兩年內境外春節消費中餐飲的佔比一直全國居前。華北地區的人在境外的住宿花費佔比最高，西部地區在境外的住宿花費佔比上升最明顯。並且，越來越多的三線及以下城市遊客更捨得入住境外優質酒店，其總體花費和單筆花費增長最快。

出境游：服務升級篇

隨著境內遊客出境游消費規模不斷擴大和消費品質不斷提升，出境游配套服務也隨之升級。目前，銀聯網路已經覆蓋境內外168個國家和地區，不僅如此，持卡人還可在港澳台、新加坡、澳大利亞、俄羅斯等18個國家和地區、近百萬台POS終端用銀聯手機閃付。新加坡、港澳、尼泊爾、肯亞、吉布地、越南以及台灣地區的大批商戶開通了銀聯二維碼支付，並推出銀聯專屬優惠禮遇。攜程全球購提供專屬新春購物優惠，比如雙倍返現，到店禮等增值服務。同時，中國銀聯還聯合38個國家和地區的30多萬家商戶，為銀聯持卡人提供便捷的退稅服務。攜程也為境內遊客提供了線上預約、線下取鈔的換匯服務，簡化去銀行預約排隊換鈔的複雜流程。

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場

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