跳一跳上線數月以來，這是我第一次看見植入廣告的場景，早在春節期間，出現過一個新春盒，停留在上方2秒鐘可額外獲得20分。除此之外，這款小程序小遊戲一直保持著保守的姿態默默耕耘，直到我今天看到了耐克的廣告植入。

要評測這種廣告植入方式是否有效，有沒有更好的展現形式，必須要從跳一跳這款小遊戲帶來的用戶內心活動開始挖掘。

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跳一跳上線初期，我的個人分數一直徘徊在400分左右始終上不去，於是我就定了個小目標，一定要跳到450. 不斷的給自己心理暗示，不斷的加強信念，然而每次跳到350分左右就會出現莫名的慌亂感，明明眼前的盒子離我如此近，但就是跳不準。

我的第二個心理轉變階段是放空自己，運用著「心若冰清、天塌不驚」的念力來抵消臨近分數線的緊張感。可我發現還是不夠，如此刻意做不到清心寡欲，還是會受到分數的影響。

既然放不下，那就藉助外力。就像失戀的人總要去旅遊一番，企圖通過熱鬧的街市和琳琅滿目的美食來分散內心的思念與苦澀。我便開始用紙巾去遮住分數區域，如此一來便不會受到臨近400分數線的影響。

本意是想放下分數對我的干擾，可產生的卻是內心的急躁。因為看不見分數，開始忽略連跳，忽略加分盒。「我走到哪了？多少分了？離第一名還差多少？」不知道自己身處何處，為遠方的燈塔彷徨時遺忘了腳下。一不留神，掉了。將紙巾挪開一看，原來才200多分。

我放棄了，什麼破遊戲。別人的盒子都是音樂盒，我的都是小藥瓶。隱隱約約之中，我彷彿給自己暗示了一個上限，大概這就是我所能到達的高度。望著微信好友排行榜上的4位數逐漸產生了自暴自棄的念頭，這款小遊戲也就被我擱淺了。

差不多到春節的時候，三五好友聚會打牌，途中一哥們鬧肚子去廁所，只好等他解決完了再開始。拿起手中發好的牌一看，雙王四個2，飛機一把丟，春天帶炸，簡直就是坐等收錢的牌。不漏聲色的暗笑一番，習慣性的打開跳一跳消磨時間。

大約跳到了300分左右，朋友如廁完畢，我讓他們等我把這局跳完。沒有任何的執念，在非常平靜的狀態下跳到了800多分，偶爾朋友催的時候還會想快點跳輸。

這之後，即便每周日分數清零，再跳也幾乎都能輕而易舉的超過400分，可這一道坎為什麼曾經能夠拖住我？就像此時的800分拖著我一般。

以前我執念太深，陷入糾結與苦楚中上不去。

後來我努力放平心態，企圖在禪靜中做到專註眼前。

可為什麼偏偏是對結果無所謂的時候，反而超越了過往。

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內心獨白演示到這裡，大約能夠完整的呈現一個跳一跳高分用戶在遊戲體驗過程中所產生的思想情緒了，這裡指的高分用戶是在400分以上，到了這個階段左右，許多盒子的面積都會相對較小，難度係數在逐步增高。

耐克廣告植入

分析用戶在遊戲體驗過程中的內心感受，才能最好的給予用戶需求。我對於耐克此次的植入行為感到欣喜，這暗示著小程序變現的商業空間，打法升級的同時如果能更加吻合的引起用戶共鳴那將會非常有趣。

比如，利用停留2秒的時間彈出一些安利語錄，可以是提示、是鼓勵、是雞湯，也可以是嘲諷、吐槽等黑色幽默系風格。能夠最大限度的吻合用戶遊戲心態，就能夠創造品牌情感共鳴。如果彈出的是一句雞湯，70後會把它截圖放在朋友圈，然後再加上一句雞湯。如果是吐槽，90後會拿出來自嘲一番。

畢竟，遊戲人生。

且不談這會為品牌商帶來多少曝光，基於遊戲社交互動的層面就有寬廣的想像空間。相較於「旅行青蛙」、「戀與製作人」等熱門氪金手游，跳一跳的商業空間還略顯青澀，也並沒有往遊戲人格化的方向發展，而用戶圈層卻比前者更為廣泛，屬於男女老少皆宜範疇。

文案腦洞示例

勵志派

上限從來都是你自己造成的

每一個遠方，都有數不清的砍

腹黑派

別停，小心掉下來

手抖了沒有~

佛系派

停一停，看看此處的風景

莫慌，反正分數會清零

關聯耐克派

官方slogan：JUST DO IT

關聯文案：想跳你就跳呀

文|橘子

題圖|遊戲截圖

End

【星 瘋 作 案】

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