iPhone在走下坡路？庫克：不重要！「暴利」就行

雖然遭到瘋狂的業內外吐槽，但並不妨礙iPhone X成為蘋果公司的「現金牛」。日前發布的機構報告稱，2017年第四季度，蘋果賺走了智能手機行業87%的利潤。

來自華爾街市場研究機構Canaccord Genuity的報告稱，蘋果的利潤率令整個手機業艷羨。截至2017年三季度末，蘋果手機實現的利潤額在全球智能手機佔比約為72%；第四季度佔比進一步上升，達到87%。如此恐怖的高利潤，主要拜高價手機iPhone X和iPhone 8所賜。該機構分析師認為，在目前的高端智能手機市場，蘋果所佔的份額最大，市場地位進一步穩固。Counterpoint中國區研究總監閆占孟也認為，這種局面短期內恐難改變。

事實上，近年來消費者對於iPhone的熱情似乎越來越低，連夜排隊買新款的現象也越來越少。而越來越多的數據也在顯示，iPhone開始「賣不動了。」據蘋果公司發布的2018財年第一季度銷售報告顯示，該公司在第一財季共售出了7,730萬部iPhone，手機銷量低於去年同期。而據另一家市場研究公司Gartner的最新報告指出，2017年第四季度，蘋果手機銷量佔據17.9%的市場份額，以很小的差距排名三星之後。三星手機該季度的市場份額達到18.2%。

對於銷量的不如預期，蘋果公司CEO庫克多次表示並不擔憂，因為蘋果並不看重市場份額，而是看重產品的利潤。根據Canaccord Genuity的最新數據顯示，去年四季度，蘋果佔據了全球智能手機產業利潤的87%。此外，蘋果手機還在向更高價格加碼，iPhone X國行售價逼近萬元已經證明了蘋果這一策略。

如今看來，庫克的「驕傲」確實是有資本的。

Canaccord Genuity的統計數據顯示，在全球智能手機利潤份額佔比中，蘋果達到87%，三星約為10%。這意味著，所有的中國手機廠商加在一起，只賺到不足3%的利潤。排名緊隨蘋果、三星之後的分別是華為、OPPO、小米、vivo等四家中國手機商。

Canaccord Genuity分析師邁克爾?沃克利在給客戶的一份報告中表明，蘋果公司利潤份額的增長是由大量高價iPhone手機出售的利潤組合而成。鑒於蘋果手機的高價位和高生產效率，iPhone X的大力銷售和混合可以持續獲得高額的毛利潤。另外，蘋果在高端智能手機市場的領先份額在不斷提高。他認為，下一季度OLED手機組合銷售將有助於銷量和利潤率的增長。

在蘋果瘋狂吸金的背後，事實上，近年來國產手機的迅速崛起，不少消費者轉而選擇國產手機。那麼為何國產手機卻賺不來錢呢？

細心的用戶已經發現，當他們走在地鐵站或者大街小巷，手機廣告都無處不在。打開網路綜藝或電視視頻，冠名的廠商也是手機品牌輪流打擂台。然而，大部分用戶仍然很難分清OPPO和vivo的區別。這也是國產品牌的尷尬所在。除了主打拍照、音樂等賣點外，這些品牌的個性和辨識度並不高。因此，即使有明星代言，這兩家品牌的銷量並未明顯上升。

此外，據統計，在過去一年，6家國內主流廠商共選用了23位明星代言人。業內人士預計，僅OPPO花掉的明星代言費用就已經超過億元。更有公開數據表示，金立手機在2016年和2017年營銷費用就達到60億元。 除了令人眼花繚亂的冠名和營銷之外，國產手機品牌的創新十分乏力。於是，有業內人士戲謔地質疑，「假如OPPO和vivo 把營銷費用投入到研發，會產生什麼效果呢？」

雖然存在很多弊端，但國產手機的實力也不可小覷。在消費升級的大背景下，各大手機品牌的價格都在節節攀升，以減小與蘋果之間的差距。手機中國聯盟秘書長王艷輝分析稱，相對國內其他品牌，華為在技術投入上還是有優勢的，不過蘋果在生態和技術上的領先，對於其他對手來講都是無可比擬的，因此其他品牌在利潤上想要趕超或者逼近蘋果，都是一件很困難的事情。「當然了，對於國產品牌來講，一個優勢在於利潤增加的空間很大，會逐步往上趕。」

（綜合自：北京商報、21世紀經濟報道、騰訊證券、環球網）

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