《厲害了，我的國》上映首日票房超4000萬，且看如何超預期？
核心觀點：《厲害了，我的國》上映首日(周五)票房超4000萬，預計票房5+億(樂觀估計可能到10億)，大概率超預期。邏輯如下：(1) 與《戰狼2》、《建國大業》主要C端觀影不同，紀錄片《厲害了，我的國》採用B2B2C觀影模式；考慮當前上映時點和政治影響力，預期票房超2017年的《建軍大業》(4.03億)票房；(2) 《戰狼2》等體現民族精神等，而《厲害了，我的國》體現了新時代下我國在各方面取得的輝煌成就。2018年國產內容質量提升，主旋律電影熱情高漲。3）影片為紀錄片成本遠低於《戰狼》等主旋律影片，票房所對應的利潤更高。本片票房超預期則作為出品和發行方之一的中國電影最為受益。
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一、主旋律紀錄片《厲害了，我的國》上映，首日票房超預期
《厲害了，我的國》在3月2日（周五）首映，截至下午19:00，首日票房已經達到4132.5萬，綜合票房佔比為15.2%，排片佔比8.2%，周六預售票房為2184.8萬，佔比為45.5%；周日預售票房1382.2萬，票房佔比為64.2%；截至周日總計票房7699.5萬，預計首周末票房大概率過億。隨著後期排片上升，預計電影票房將持續上升。
《建軍大業》上映首日票房為3630萬、《戰狼1》上映首日票房為3726萬、《湄公河行動》上映首日票房為3897萬、《戰狼2》上映首日票房為9606萬、《紅海行動》上映首日票房為1.2億；《厲害了，我的國》首日票房超過4000萬，且口碑向好，票房樂觀！
圖：《厲害了，我的國》和《紅海行動》24小時內百度指數
資料來源：百度指數，中信建投研究發展中心
圖：影片分賬票房
來源：貓眼電影，中信建投研究發展部
二、《厲害了，我的國》票房將超預期，為什麼？
(1) 中央電視台參與出品、發行，體現了影片的高度政治影響力；考慮到上映時間，其集體觀影市場票房應大於同類型影片；
圖：部分主弦律影片出品人
資料來源：百度百科，中信建投研究發展中心
(2) 相對於其他C端電影，紀錄片《厲害了，我的國》主要以B2B2C模式觀影；B2B2C觀影模式的票房影響力理應高於部分C端電影。
表：歷年主旋律電影票房
來源：貓眼電影，中信建投研究發展中心
(3) 近期主旋律觀影熱潮，且影片質量逐步提升
2018年元旦檔、春季檔票房增速分別為90.9%、66.94%；2月整體票房突破100億；其中，春節檔五部影片豆瓣平均評分6.5分，愛國主義題材的《紅海行動》評分達到8.5分，達到春節檔評分最高。
近2年，《湄公河行動》、《戰狼2》和《紅海行動》一度掀起了主旋律電影的觀影熱潮，觀眾對於相關題材關注度高；
圖：部分場次售票情況
資料來源：貓眼數據，中信建投研究發展中心
(4) 明星助陣宣傳，增加片子影響力和傳播度
年輕代明星楊洋、李易峰等，80/90後明星李晨、吳京等紛紛積極宣傳，增加片子傳播範圍。據新聞報告，首映活動中吳京、文章、李晨、張一山、顧長衛、張一白、秦嵐等38位明星前來義務站台。
圖：部分明星微博轉發情況
資料來源：微博，中信建投研究發展中心
(5) 同樣票房，意義不同！
根據公開資料，2017年上映的紀錄片《二十二》成本在400萬左右，紀錄片《舌尖上的新年》投資1200萬左右；考慮運用航拍等手段，據估算《厲害了，我的國》成本在2千萬量級左右。但是，《紅海行動》成本5億左右，《建黨偉業》成本8000萬，《建軍大業》成本大約2億，《湄公河行動》成本約2億。
即使最終票房都6個億，對於出品和發行方的收入和意義也是不一樣的！
圖：票房分賬情況
資料來源：Macquarie Research，中信建投研究發展中心
三、票房多少？保守5+億，樂觀可到10億
紀錄片《厲害了，我的國》潛在觀影人群為黨員、國有企事業員工、有志愛國人士。根據中組部數據顯示，截至2016年底，我國擁有黨員8944.7萬。2013年底，國有公務員總數717.1萬人，事業編製人員3153萬人，總計3870萬人。大體預計觀影人群在2000萬-4000萬。根據貓眼數據，周五至周日票價均高於30元/張；按照30元/張，2000萬-4000萬觀影人次，總票房在6億-12億。因此，我們保守估計票房5億，樂觀可到10億。
圖：不同日期票價
資料來源：貓眼，中信建投研究發展中心
四、中國電影受益多少？
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五、其他：以眾籌、多角度拍攝，打造精品內容
(1) 影片講了什麼？《厲害了，我的國》以紀錄片的形式，在電影銀幕上再現了我國在扶貧、生態文明建設、醫療保障、國家安全體制等各方面取得的卓越成就。一方面，用鏡頭紀錄了我國軍事實力、經濟實力的提升；另一方面還邀請觀眾用鏡頭記錄下身邊發生的變化，講述普通百姓眼中的中國故事。
(2) 內容上有哪些創新？題材來自眾籌內容。十九大前夕，央視財經頻道策划了「厲害了我的國」大型主題系列活動，在其中的主題內容眾籌活動中，普通百姓拍攝上傳的上萬條視頻素材，除了供電視紀錄片《輝煌中國》挑選使用之外，都以「厲害了我的國」為主題，在電視和網上展播。紀錄電影《厲害了，我的國》則以紀錄片《輝煌中國》為基礎素材，用電影手法進行剪輯加工。《輝煌中國》豆瓣評分8.5分，為影片內容質量提供良好的保證。
影片中擁有大量大規模航拍鏡頭。人類歷史上最大的射電望遠鏡FAST、全球最大的海上鑽井平台「藍鯨2號」、瑪旁雍錯上遷徙的羚羊等一一亮相，從圓夢工程、科技創新、綠色中國等多角度展現了我國的大國風采。除此之外，影片還記錄下了中國橋、中國路、中國車、中國港、中國網等超級工程的震撼影像以及背後的故事。
多角度展示國家發展和變化。影片從圓夢工程、科技創新、綠色中國等多角度展現了我國的大國風采。除此之外，還記錄下了中國橋、中國路、中國車、中國港、中國網等超級工程的震撼影像以及背後的故事。全片在展現眾多珍貴歷史瞬間的同時，還記錄了新時代背景下百姓生活的變遷；影片後半部分從「小家」的角度切入，講述平凡百姓的生活變遷。
附、《厲害了，我的國》幕後故事
中央電視台《新聞聯播》2017年春節期間，首次推出《厲害了，我的國》系列節目，通過普通人用自拍曬變化，抒發家國情懷，引發廣泛的關注和傳播。《厲害了，我的國》也成為2017年現象級的新聞節目。十九大前夕，央視六集紀錄片《輝煌中國》策划了以「厲害了我的國」為主題的「內容眾籌」活動，普通百姓拍攝上傳了上萬條視頻素材，除了供紀錄片挑選使用之外，都以「厲害了我的國」為主題，在電視和網上展播。紀錄電影《厲害了，我的國》則以央視電視紀錄片《輝煌中國》為基礎素材，用電影手法進行剪輯加工。
圖：《厲害了，我的國》宣傳照
資料來源：百度，中信建投研究發展中心
紀錄片《輝煌中國》執行導演潘敏：輝煌中國它是用了300分鐘來呈現了我們國家方方面面的發展成就，電影版用90分鐘，那麼它就會高度凝練，雖然這些故事已經非常非常的熟悉，但是我作為觀眾坐在放映廳裡面看，我會特別的覺得自豪震撼，然後感動。
紀錄電影《厲害了，我的國》導演衛鐵：喚起每個中國人內在的這種自信，具體地感受到新時代這些具體的成果，從而感受到作為一個中國人內心的這種驕傲感和自豪感。
圖：《厲害了，我的國》宣傳照
資料來源：百度，中信建投研究發展中心
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