4000份問卷，揭示國內醫療消費升級趨勢

最新 03-03

MediCafe一句話點評：以後的生活大概就是，足不出戶就能解決所有需求

來源：天風證券

最真實的問卷調研，微觀趨勢來自民間

以醫療消費為核心，來自全國共計4000 份調研問卷，數據具有一定隨機性和代表性，真實不虛的來自民間的聲音。問卷內容保護填表人的年齡、性別、收入、婚姻、消費習慣等基礎部分，醫藥部分涉及到分級診療、連鎖醫療服務、品牌中藥和連鎖藥店等內容，以最真實的數據從微觀的角度，展示醫療作為大消費的重要元素，在人民生活中正在發生的變化。根據簡單測算，我們調查問卷研究對象收入水平相對較高，高收入人群的消費心理代表未來消費升級的趨勢，可以預判人民收入不斷增加後，消費習慣的轉變。

小病去社康+一級醫療佔比超過30%，宏觀數據佔比只有6%

接近50%的人，疾病問診是自我診治型，更多願意自行去藥店購買藥品。而去醫院的人群中，僅有35%的人群選擇第一時間去三甲醫院，而根據衛計委統計的數據來看，目前三級醫院的門診量佔比為53%，意識先行，我們認為當人們的觀念鬆動的時候，小病不進大院，就成為未來的趨勢。

體檢宏觀滲透率約30%，微觀約70%人群選擇至少一年一次體檢

中國體檢的滲透率不到30%，而歐美日發達國家的覆蓋率幾乎都在70%以上。而根據我們調研的高凈值人群，超過70%的人群認為一年至少體檢一次，有約22%的人認為需要提升體檢頻率。未來隨著滲透率的提升，以及升級體檢產品的內容，體檢市場雙重增長驅動力下，必將大有可為。

醫學視光的認知超過20%，消費升級持續推進

根據我們的調查，約有32%的人做過眼部相關的手術或者保健，意味著1/3的高收入人群關注眼睛健康。而約有16%的人願意將簡單的配鏡升級為醫學視光，對於眼睛健康的觀念在不斷升級。

藥品已經初步具有品牌的意識，品牌中藥如雲白、同仁堂認知度超過50%

醫藥作為中華民族傳承數千年的瑰寶，有著極為廣泛的群眾基礎。調差問卷數據顯示，34.31%的民眾認為中醫藥「效果很好、值得推崇」，在與西醫療效的對比中佔得上風，雲南白藥等品牌的認知度超過70%。

藥店最核心的引流因素是便利、連鎖品牌和品類

數據顯示，在藥店的選擇上53%的人選擇離家近，更具便利性的藥店。這樣來看，一些社區零售藥店在客流量的導入上更具優勢；另外35.8%的人選擇到有品牌信譽度的連鎖藥店，31.2%的人選擇大藥店，品類齊全的藥店購葯。綜合來看，便利性、藥店品牌以及品類齊全性是人們選擇藥店的關鍵因素。