B站招股書核心數據公布：依靠遊戲支撐的視頻站

美國東部時間3月2日，視頻彈幕網站嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO申請，他們計劃將在美國上市，融資金額為4億美元。這家80%以上的用戶為90後的公司要上市了。

根據招股書，2015年B站凈營收為1.31億元，2016年增至5.233億元，2017年增24.684億元，目前仍處於虧損階段，2015年、2016年、2017年的凈虧損分別為3.735億元、9.115億元和1.838億元，基於非美國通用會計準則（Non-GAAP），凈虧損分別為2.73億元、5.46億元、1.01億元，相比2016年，2017年的虧損金額和虧損率大幅度下降。

一直以來，B站一直作為騰訊系的二次元布局而與阿里系投資的A站比較，而從招股書上來看，騰訊持股份額並不算多。在公司股權結構上，董事長兼CEO陳睿持股21.5%，為第一大股東;創始人兼總裁徐逸持股13.1%;副董事長兼COO李旎持股3.7%。在主要機構投資者中，華人文化 （CMC）持股12.8%，位列第一;正心谷創新資本（9.0%）、IDG-Accel（7.6%）、君聯資本（5.9%）、騰訊公司（5.2%）分列二至五位。

截至2017年第四季度，嗶哩嗶哩的月度活躍用戶為7180萬，用戶日均使用時長為76.3分鐘，用戶中81.7%是出生於1990-2009年之間的年輕人。遊戲業務佔總收入比例超過80%，不過，在2017年第四季度，月度活躍用戶數、月度付費用戶數、遊戲月度付費用戶數，均出現了下滑的趨勢，B站能否靠遊戲業務實現盈利依舊成謎。

靠遊戲支撐的視頻網站

從招股書披露的數據來看，B站是一家靠遊戲業務支撐的網站，而非如視頻網站主要收入來源為廣告、會員服務。

2017年遊戲業務收入為20.58億元，佔總收入的83.4%，B站營收得以實現大幅度增長也主要由於遊戲收入的增長，相比2016年的3.42億元，遊戲收入的20.58億元增長了超5倍。

而從成本支出上來看，其主要開支也主要來自於遊戲業務，2017年B站收入分成成本9.26億元人民幣佔總成本48.3%，帶寬伺服器成本4.69億元人民幣，佔總成本24.4%，而內容和版權成本為2.62億元人民幣，佔總成本13.6%。

遊戲業務成本的增長低於營收增長也是B站在2017年虧損下降的原因，收入的大幅增長中和了帶寬伺服器成本和分成成本帶來的巨大壓力。2016年，B站收入分成成本為1.52億，帶寬伺服器成本為3.22億元，內容成本為1.46億元。

高度依賴遊戲業務的B站似乎已經決定沿著一家遊戲公司的路走下去，而這或許是相比傳統視頻網站，未來B站能更快盈利的途徑。招股書中提到，2017年8月，B站已經自主開發了一款遊戲。另外，去年12月底，B站宣布成立了電競俱樂部「Bilibili Gaming（嗶哩嗶哩電競）」，簡稱BLG。其中，俱樂部旗下英雄聯盟BLG戰隊將在原LPL戰隊IMay的基礎上組建的，並將會代表B站征戰LPL的S8賽季。

而一直以來，由於B站不加貼片廣告的傳統，其廣告業務發展緩慢。2014年9月，B站曾就用戶對廣告的接受情況調查，進款多數用戶選擇可接受觀看15到30秒的廣告，B站董事長陳睿做出承諾：bilbili購買的正版新番，永遠不加視頻貼片廣告。「我希望我所有的朋友，都能在b站看沒有廣告的新番，而不用浪費若干15秒、30秒甚至75秒的人生。」同時，B站推出了「新番承包計劃」，即用戶自己出錢承包自己喜愛的番劇。

根據招股書，B站廣告收入為1.59億元，佔總收入的6.5%。但招股書同時也指出，引入新的廣告和營銷解決方案，並吸引更多的廣告客戶，另外，在2017年12月，B站已經上線了信息流廣告，以提高廣告的毛利率。

2017年B站直播及增值服務收入為1.76億元佔總收入的7.1%，其他收入為1.15億元，主要為線上線下電商銷售業務。

B站的會員付費是從2016年10月開始的，名為「B站大會員」，單月價格25元，12個月為233元，用戶可以在B站享受「鈦合金畫質」（1080P原生解析度視頻）觀看、評論區表情、空間自主頭圖等福利，除此之外年度會員還額外享有B幣返利、紅色昵稱、遊戲福利禮包、周邊折扣等優惠。

從這些福利來看，與其他視頻網站相比，B站的大會員並不針對內容付費，直到今年，B站宣布，2018年1月番B站共獲29部正版授權，但其中的8部番劇將採用「付費先看」的模式。「從2014年來正版番劇均為無廣告免費觀看，但付費觀看目前在業界已經成為主流，多家版權商要求B站與其它的平台保持一致，否則將不再與其合作。」這或為B站增加收入。

四季度各項數據下滑

倘若遊戲業務盈利，B站或將在2018年實現盈利，但不太樂觀的一點是，2017年第四季度，B站的平均月活躍用戶數、平均月付費用戶數、平均遊戲月付費用戶數都出現了明顯下滑，2017年季度收入環比增速也在放緩。

截至2017年12月31日，B站平均月活躍用戶數為7175.83萬人，相比9月30日的7393.72萬人下降2.9%，12月底平均月付費用戶數為106.62萬人，相比9月底的110.92萬人下降3.9%，12月底平均遊戲月付費用戶數為64.46萬人，相比9月底的74.36萬人，下降13.31%，下降明顯。

招股書中指出，第四季度這些數據的下降是由於第三季度受學生暑假的影響，各項數據大幅度上升。不過對比2016年，同樣是在第三季度，各項數據出現了大幅度上升後，在第四季度也同樣保持著穩定的增長。從環比增長趨勢來看，B站各項數據在增長的同時，也面臨著基數增長，增長率趨緩的壓力。

版權與內容

第三季度因暑期影響，或許也消解了影視劇下架的影響。今年7月中旬，B站大量海外影視劇、電影遭到下架，B站隨後回應稱正在進行網站內容規範性審查，結束後合規的影視劇將逐步恢復上線。

極光大數據顯示，7月1日至7月12日期間，B站app日新增用戶均值為53.5萬，而在B站開始影視劇內容自審並下架的7月14日至7月31日期間，B站移動端日新增用戶均值為55.3萬。B站方面對此表示，「境外影視劇只佔B站5%到10%左右的流量，因此下架不會產生明顯的影響。更多的用戶還是習慣在B站看原創自製類視頻。」

根據招股書，專業用戶創作視頻（Professional User Generated Video，PUGV）占嗶哩嗶哩整體視頻播放量的85.5%，2017年活躍內容創作者的數量20.41萬同比2016年的10.02萬增長104%。

激勵up也是B站在面對版權、季節等因素出現波動，維持社區活躍度的必經之路。今年1月，B站公布了針對原創UP主的「bilibili創作激勵計劃」，讓加入計劃並持續投稿的UP主們能夠通過視頻製作獲得收入（創作激勵金）。只要擁有1000粉絲或10萬累計播放量就可以加入計劃。加入後，投遞的單個原創自製稿件達到1000播放量時，即可開始獲得激勵收益，並在次月通過貝殼系統結算。

從這份招股書上來看，遊戲業務營收大幅增長，凈虧損額、凈虧損率大幅下降，對這家從小眾走向主流的公司而言是不錯的財務數據，但這家已推出近8年的網站依舊需要面對突破它的增長瓶頸。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！