悅詩風吟上海開快閃店 用「私人訂製」吸客

作者：品觀網-尚曉琪

面對大同小異的賣場布置，消費者開始出現審美疲勞，新鮮元素亟待被發掘，此時，注重娛樂精神和潮流文化的快閃店切入化妝品行業，由此廣受歡迎並開始大行其道。

2月26日，韓系品牌悅詩風吟(innisfree)年度彩妝新品——悅詩風吟私人定製彩妝盤，也在上海來福士廣場開了第一家快閃店。

為推廣該彩妝盤產品，悅詩風吟會在中國大陸地區舉行為期一個月的My Palette Station私人定製彩妝盤快閃店巡展，繼上海活動後，還將登陸廣州正佳廣場(3/8-3/14)、北京apm(3/19-3/25)。而上海為其首站，在此所舉行的快閃活動將持續7天。

悅詩風吟開啟私人定製彩妝模式

據悉，此次快閃店所主推的新品悅詩風吟全新私人定製彩妝盤包括105種眼部彩妝，22種腮紅，13種臉部彩妝，搭配3個基本款、4個設計款彩妝盤和18款彩妝刷，共有140種顏色，產品類型囊括眼影、眉粉、腮紅、高光、陰影、修容等，顧客可自由搭配，裝進3款不同尺寸的彩妝盤中。

為了幫助現場觀眾更快找到適合自己的彩妝搭配，現場還有色彩診斷環節，以不同冷暖色調搭配測試來得出符合觀眾需求的配色方案。據了解，在這一環節可得出四款基礎膚色類型的配色方案，包括暖亮色系(Warm light)、暖柔色系(Warm mute)、淺冷色系(Cool light)、深冷色系(Cool dark)。

此外，現場還有專業老師提供的一對一色彩診斷，加之藉助與「美妝相機APP」的合作，聯合推出了「線上個人色彩診斷」。消費者僅需打開美妝相機APP，點擊完成個人色彩小測試，即可獲取專屬的個人色彩診斷結果，或點開美妝自拍，選擇「My Palette」體驗四款妝容拍攝。

在找到自己滿意的妝容後，消費者可以進行現場體驗並挑選色塊，完成紙質專屬私人定製彩妝盤，藉此即可去innisfree天貓官方旗艦店及官方網站預定。

快閃店或成營銷新浪潮

如今，簡單粗暴的買賣方式即將成為過去式，更注重消費者粘性和情感的品牌營銷會成為主流，快閃店無疑符合這樣的定位。隨著近年來品牌推廣活動的標新立異，快閃店早已不是什麼新鮮事物，已經受到越來越多化妝品企業的青睞。

據RET睿意德的《中國快閃店研究報告》顯示，2015年開始，中國的「快閃店」已進入快車道，年平均複合增長率超過100%。到2018年，二三線城市的各類快閃店將佔整個「快閃店」市場份額的54%~72%。預計到2020年，快閃店在中國將超過3000家，成為品牌營銷的重要法寶。

的確，快閃店成為越來越常見的營銷模式，其最大的優勢莫過於在一個新奇有趣的促銷場地，運用自帶的社交屬性和在場觀眾進行互動，從而起到最大價值的推廣效果。

在最初進入中國化妝品行業後，快閃店僅有部分外資企業嘗試，蘭蔻、雅詩蘭黛、悅詩風吟、愛麗小屋、Za等都曾開設過。大多品牌會選擇在新品上市之前，用快閃店這種低成本形式來進行產品的宣傳，了解市場對產品的接受程度，提高產品的市場關注度。

由於快閃店在市場的反響好，接受度高，國內品牌也開始嘗試快閃店這一模式，瑪麗黛佳就是首批試水者。據了解，2015年，瑪麗黛佳以「倫敦時裝周」和「聖誕節」為主題打造了兩場「快閃店」活動。隨後，2016年瑪麗黛佳又在上海大悅城舉行一場以「巴黎時裝周」為主題的「快閃店」活動，這三場活動都獲得了非常明顯的傳播效果。

近年來，品牌舉辦快閃店的活動越來越頻繁，如何在快閃店中融入品牌獨有的調性，加強與消費者互動的趣味性，是眾多品牌們值得思考的問題。

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