潮牌才不是蠢的！與龍珠聯名僅僅只是因為情懷嗎！

時尚 03-03

翻開這本字典，解讀潮流深層次知識

有人說，聯名是品牌想不出新東西的「退而求其次」手段，也有人說，聯名就是為了賺錢啊。不管怎麼說，聯名的關注度確實比常規款關注度高，銷量高不高是後話，但贏得關注度至少能讓品牌看起來「嗯~這個品牌還沒死」。

如果你有關注最近的聯名

你會發現龍珠出鏡率很高

不禁思考

為什麼潮牌都喜歡找龍珠來聯名

「與潮牌調性吻合、不幼稚」

潮牌選擇聯名對象時，肯定不是一股腦拍板，就找他聯名，每一個選擇都是有理有據的，首先，選擇聯名對象當然是要跟品牌調性相吻合！而龍珠（DRAGON BALL）代表了什麼，這個很重要。

龍珠為我們的童年上了重要的一課，也許許多人的三觀最開始就是龍珠塑造的，龍珠教會我們去愛，愛戰友，愛親人，愛敵人，愛世界，只有愛，才能讓我們的星球在無數次戰後的滿目瘡痍後依然恢復如初；只有愛，才能溫暖那些曾經誤入歧途的人；我們不會成為悟空，但是可以變得像他一點點，這個世界就美好一點點。（一個龍珠迷的回答）

或許又有朋友要說，很多漫畫都有這個特性，怎麼不找其他漫畫呢。其實，龍珠還有這個很重要的特性：不過時，長大了再看也不覺得很幼稚。從連載開始的 SD 到 TV 版的《龍珠》、GT、改、甚至到現在的超，八零九零後們至今每個星期都在追著看。

很多人拒絕把動漫穿在身上的一個原因就是，「天啊，太幼稚了吧」，而龍珠不會，二十歲你再看這部漫畫時，你不會覺得這情節很幼稚，也不會覺得把龍珠穿在身上很幼稚。

結婚了也要走dragonball風

這跟漫畫的畫風和內容還是有關係的。鳥山明有工業設計專業背景（愛知県立起工工業高等學校設計科），從他的成名之作《阿拉蕾》（港譯：IQ博士）一直沿用到龍珠里比較西化的技法，將漫畫里的東方面孔賦予美式漫畫感，依舊在現在看起來很是很新潮。同時，在故事故事設定上《龍珠》中強烈的個人英雄主義也起到了重要的作用，特別是對於歐美讀者來說。

懸浮的汽車、帶天線的風車帽子等各種元素，在當時的漫畫中確實給人別開生面的感覺。

「龍珠，很酷不幼稚！」

受歡迎程度

「常青、受到世界級的喜歡」

與動漫聯名，購買力當然還是以粉絲為主，品牌選擇它，當然還是看重它背後的粉絲經濟。

1.書賣的好嗎？

日本國內銷量1.5億冊，全球銷量更是高達3.5億冊，還不算盜版在內。

2.作為一部80年代的漫畫，龍珠還依舊保持著熱度嗎？

讓我們來看看它們的谷歌數據，對比起其餘兩部國寶級動漫，dragon ball 這個關鍵字在今天也依舊有著驚人的搜索結果。（搜索結果數據代表著關鍵詞的被提及頻率）

時至2018.02.28

3.格鬥很燃！構圖方式創開先河！

作為一部格鬥漫畫，角色之間的對決是必不可少，而在 TV 版還沒出現時，大家只能通過漫畫中的圖像以及文字去感受這場對決。TV 版本的龍珠打鬥構圖也奠基了之後所有出現在熒幕上龍珠的打鬥方式（如下圖 GIF），首次讓觀眾們看到角色間電光火石般的拳腳互動，而這種打鬥方式也一直沿用至今。就算現在看會早前的動畫也讓人津津樂道！

4.只有亞洲人喜歡嗎？

相比其他日漫的流行區域局限於亞洲，龍珠粉絲是遍布世界，特別是在崇尚英雄情結的歐美地區，這也是前文所提及到在歐美地區《龍珠》吃得很開。歐美讀者對於《龍珠》裡面的各種情節梗也是信手拈來。在 Youtube 上龍珠相關視頻的點擊量也十分可觀，同時也是吉尼斯記錄中世界上被改編為遊戲次數最多的漫畫。

外國綜藝里《外國熊孩子知道龍珠嗎》

群聚看《龍珠》

以及就發生在前幾天，在法甲聯賽第27輪賽事中，巴黎聖日耳曼VS馬賽中，巴黎球迷擺起了《龍珠》主人公孫悟空的巨幅TIFO，外加6個龍珠，寫著巴黎此前6次奪冠的時間，橫幅上書寫著，「讓我們一起去拿到第七個龍珠吧」，堪稱史上最強主場TIFO！

也是發生在最近，在電影《黑豹》上映後，網友已經呼籲裡面的頭號反派 Erik Killmonger 的飾演者 Michael B. Jordan 來擔任下一部《龍珠》真人版電影的貝吉塔角色。

Michael B. Jordan

「都這麼受歡迎了，品牌沒理由不選它啊吧」

這個IP銷量好

「有人喜歡，也要有人買才是關鍵」

潮牌使出「聯名」這一招，除了情懷，還是要回歸銷量這一關，銷量才是硬道理！在眾多日本漫畫中脫穎而出，潮牌為什麼偏愛龍珠，因為有人買啊！

2017年8月4日，大型娛樂公司萬代南夢宮控股（萬代南夢宮HD）發布了2018財年第1財季財報。由《龍珠》系列衍生出的相關商品（動畫、漫畫、手辦、其他周邊）從去年同期的80億日元上升至197億日元，成為最吸金日漫。超越了去年收入最高的「機動戰士高達」的152億日元收入，以及「海賊王」的74億日元。

在潮牌領域，同樣火爆。大阪 orange street 裡面BAPE店女店員笑著說，「龍珠聯名款，不排隊休想買到，回去某寶找找吧。「

BAPEx DRAGON BALL 發售現場

外網上，粉絲們買到手即刻PO上社交平台

和他聯名，品牌需要出很多錢嗎？

是的！但你也可以直接去找鳥山明

在這個「動漫IP+」的時代，「正版授權」「官方授權」字眼是粉絲辨別是否山寨的憑據之一。讀者們是否想知道跟動漫合作，是什麼樣的過程？（下面以遊戲授權舉例）

首先要跟版權公司IP授權渠道溝通順暢，先簽合同，然後確定你是需要直接使用《龍珠》目前已有的圖稿來作為開發產品的素材，還是需要重新創作一組《龍珠》的Artwork。若是前者，萬代向你提供圖稿造型指南（Style Guide），完成產品設計後需要再發給版權公司審核、修改和人物形象有出入的地方；若是後者，則需要較長的開發周期，Character Artist 和 Designer 要為這次合作開發 Style Guide，接著的步驟同上。