28天突破100億創全球影史單月票房紀錄，「口紅效應」時代將要到來？

回顧近年中國電影市場票房歷史數據，國內影市年度票房首次突破百億大關，已經是遙遠的8年之前。據統計，2010年內地影市票房具體數額為101.72億，這是中國電影市場年度票房首次突破100億元，標誌著中國電影經過8年的艱辛探索和努力，走上了良性循環、持續發展的健康道路。

八年之後誰曾想到，中國電影市場用最短的時間創造跑出了歷史最好成績。28天突破100億大關，這個成績前無古人，短期內也很難再有來者。這不僅僅是中國影史單月最好成績，也打破了北美市場2011年7月13.95億美元（按照當年月份匯率約合人民幣90.11億）的全球單月票房紀錄。

檔期是大勢，內容是王道

2018年2月，對於中國電影市場與國內觀眾來說，絕對是一個「蜜月期」。除了創造全球單月票房紀錄之外，也創造了多個國內影史記錄，比如單日票房紀錄、單日預售票房紀錄等等。名目繁多，不勝枚舉。

其中，最有分量的當屬創造57億票房的內地影史最強春節檔。牛頓是在站在巨人肩膀上看世界，月份也是站在檔期的紅利上創造奇蹟。作為含金量最高的三大黃金檔之一，春節檔對於單月票房的推動作用不言而喻。以銅為鏡，以史為鑒。從近5年的歷史票房數據可以看出，月份包含完整春節檔期（7天長假）的單月票房整體表現不俗。

在政策方面，為了遏制市場不正當競爭行為。春節檔票房大戰之前，相關媒體曾披露：官方將對2018年春節檔電影片方票補行為實施口頭「雙限令」。具體內容為單張電影票不得低於19.9元，最高票補張數不得超過50萬張。

從最終的市場反饋來看，單張票價不易於19.9元的下限是保住了，但是票補張數的上限完全被打開了。所以，才有了單日預售票房記錄、單片預售票房記錄的誕生。政策的適當寬鬆，也是導致2月份電影票房衝刺新高的因素之一。

當然，春節檔期間上映影片的整體內容質量相對較高，對於單月票房的提升也大有裨益。其中，表現最為搶眼的非博納影業聯合出品的《紅海行動》莫屬。這部被譽為中國版《太陽之淚》，與春節檔氣質不符的戰爭紀實題材主旋律電影，成了檔期最大的一匹「白馬」。

《捉妖記2》、《唐人街探案2》表現的中規中矩，靠著IP優勢率先突破20億大關。《西遊記女兒國》作為唯一一部三進春節檔的IP續集大片，因內容乏善可陳而導致的票房撲街。不過，這從反面也標誌著中國電影市場內容為王時代已然來臨。靠花式營銷圈票房的資本，應該思考下自己是不是市場大熔爐里那隻後知後覺的「青蛙」。

除了以上客觀因素之外，作為電影市場最大的消費群體，三四線城市觀眾春節期間休閑娛樂方式改變等主觀因素。在推薦整體票房直線上升的過程中，也功不可沒。春節期間，許多三四線城市電影院一票難求，侯影空間擁擠程度堪比春運。小鎮青年基數龐大的三四線城市，看電影正逐漸替代打麻將、撲克牌等成為新年俗。

綜合而言，此次中國電影市場能用最短的時間跑出世界紀錄的好成績，檔期是大勢，政策是催化劑，內容是王道，觀眾是載體。

單月票房突破100億彪炳千秋

可用預見，單月票房突破100億，必將被載入中國電影發展史冊彪炳千秋。里程碑似的票房表現，無疑給2018年中國電影市場打了一針「強心劑」，對於整個產業發展意義重大。對於提升國家文化軟實力也至關重要。

文化是一個國家、民族的靈魂。電影作為國家文化象徵符號之一，也是整個國家軟實力的重要組成部分。文化軟實力是一種無形的控制力量，在一個國家民族暗弱的時候給本國人民凝聚的核心，在這個國家民族強盛的時候影響、吸引其他民族的人民。

這種力量能解釋一個國家一個民族的根本，昭示他們的信念，使他們的弱小不至得到欺凌，也使他們的強大不至得到畏懼。電影產業的發展強大，有利於提升中國文化全球影響力，更有益於提升民族自信。

從更現實的角度來說，2月份票房破百億，有利於推進年度票房再創新高。從近幾年中國電影市場發展歷程來看，官方或民間都會給年度票房定一個以百億為跨度的「小目標」。從2012年的「1」字開頭到15年的「4」字結尾，基本實現了這一目標。前年是電影產業高速增長的調整年，並沒有實現人們心中的保五爭六。

2017年，中國電影市場終於邁進五字大關，這也讓人們有了更多希望。當前，內地影市1、2月份綜合累計票房合計150.65億，同比去年同期大增36%。前兩個月的市場票房表現，為全年票房突破六字頭奠定了夯實的基礎。

電影產業繁榮是否預示「口紅效應」時代來臨？

中國電影產業高速發展的背後，也隱隱透露出些許不安，一些表象之下的深層次問題更值得人們思考。這並不是杞人憂天，而是未雨綢繆，因為歷史總有驚人的相似。

他山之石，可以攻玉。上世紀30年代，是美國好萊塢電影產業黃金年代，派拉蒙、20世紀福克斯、米高梅、華納兄弟、環球、哥倫比亞，這些全球巨無霸電影公司多是此時成立。中國觀眾耳熟能詳的好萊塢大片更是誕生於此，比如《金剛》、《飄》、《小婦人》、《蝴蝶夢》、《米老鼠和唐老鴨》、《貓和老鼠》等。

雖然電影產業高度發展，但是美國整體經濟卻是跌至冰點。在此期間，誕生了一條經濟學理論謂之「口紅效應」。其是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫「低價產品偏愛趨勢」。

電影與口紅具有相同的產品屬性。經濟學家研究表明，經濟不景氣時人們擁有更多的閑暇時間，同時也需要更多感情的慰藉。而電影恰好可以滿足人們的需求，同時相對其他娛樂活動金錢成本更低。

有責任感的電影人，在為電影行業蒸蒸日上擊掌相慶時，也應該停下匆忙腳步為整個時代思考一下。因為電影不僅僅是一種藝術形式，其表達的內容更是一種能夠深入人心的人文關懷。

作者：五年戎馬

責編：譚如謙

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