2月影院賺了101億票房，現在他們還想讓你掏更多錢！

據貓眼電影專業版統計，2018年2月的全國票房為101.07億元人民幣，而淘票票專業版則顯示2月全國票房為101.25億，不論如何這一數據都刷新了中國內地影市在2017年8月單月取得的73.7億元票房紀錄，也打破了北美市場在2011年7月創造的13.95億美元（約合人民幣88.16億元）全球單月單市場票房紀錄，令中國內地電影市場名副其實的成為了全球第一！

不僅如此，在剛過去的2月份，中國影市還同時催生出了三部20億元級別的影片；觀影人次也超過了2.5億人次，同比增長56%；全國新增影院287家、銀幕數1879塊……中國電影在各個方面都取得了均衡的發展，這在以往也是很少見的。

然而，忙完了這一段，也就該歇一歇了。隨著2月份的結束，影院行業的傳統淡季如期而至，3、4月份許多影院都進入了休整階段，檔期影片熱度下滑，一些身處外地、過年回不了家的影院員工也都踏上了返鄉探親的旅途。這就對中國電影市場提出了一個新的問題：面對3、4月份幾乎肯定會出現的票房斷崖式跳水，我們該怎樣儘可能的延續2月份觀影的熱潮呢？

對此，許多電影人認為問題的答案就藏在2月影市的成功經驗里！

1、給予觀眾選擇空間

回顧2018年2月影市的成功經驗，首先不得不承認《紅海行動》、《唐人街探案2》的電影質量與口碑確實是掀起觀影熱潮的基礎。但建立在口碑基礎之上，更令人在意的卻是春節檔影片給予觀眾的豐富選擇，以及影院排片的節奏變化。

先說說「影片選擇」。在電影製作格式方面，今年春節《捉妖記2》《唐人街2》主打2D版本，標誌著觀眾盲目追捧3D電影的時代已經過去，未來導演會選擇2D還是3D技術拍攝，觀眾是買2D還是3D的帳都取決於各自的感受，這是電影市場走向成熟的一種表現。

而在影片類型方面，今年春節檔也為觀眾提供了老少咸宜的《捉妖記2》、懸疑動作喜劇片《唐人街探案2》、熱血動作片《紅海行動》、魔幻愛情喜劇片《西遊記女兒國》、兒童動畫片《熊出沒變形記》等多種選擇，能夠盡量照顧到大多數觀眾群體的喜好。

2、大師級的排片節奏

再說說「排片節奏」。個人認為整個2月份全國影院的排片節奏幾乎都是教科書級的！那種長線與短線交織，前期發力與後期口碑並存，充分發揮每部影片能量的排片節奏感，雖是無意為之，但回頭看來卻仍有一種「大師手筆」的感覺。

現在大家都可以回想一下，大年初一前，由於《西遊記女兒國》的發力較早，特別是點映活動的如火如荼，自然而然就填補了情人節和除夕夜的影院排片空白；接下來，由於前期外界一致對《捉妖記2》十分看好，所以也自然將大年初一至初三的最大排片份額給予了可愛的胡巴；而到了大年初四，隨著《唐人街探案2》的口碑發酵，排片率逐漸上升至頭名；隨後，又有口碑更強的《紅海行動》作為票房黑馬趕超上來，這才有了整個二月份你方唱罷我登場，好戲連台的觀影熱潮。

從中我們可以總結出一個優秀排片過度的公式，即：當多部影片同時上映時，應優先考慮給予強營銷電影、大製作電影排片，然後過度到均衡性（製作水平、口碑等各方面）影片，最後再來主推高口碑的票房黑馬。當然，在實際的排片運作中，我們每天的排片調整主要還是根據售票反饋的情況。這一公式更多是培養排片經理對全局市場的洞悉和認識，令其能更快適應市場變化的節奏。

根據這一規律，接下來3月份影院排片的重點主要集中在本周末，以及3月16日至23日的時段內。

本周末，由於春節檔的三部大片餘溫仍在，所以會分走相當一部分排片空間。而在新上映的影片中，《閨蜜2》更像是強營銷，較早發力的影片；《比得兔》則屬於大製作，比較被看好的影片；《厲害了，我的國》和《三塊廣告牌》的口碑看好；《金錢世界》與《小蘿莉的猴神大叔》的實力較弱，但各方面也較為均衡。

在3月16日至23日的時段內，9日上映的《黑豹》餘溫尚存，其餘《古墓麗影：緣起之戰》是較為均衡的大製作影片，《水形物語》口碑看好，動畫片《大壞狐狸的故事》口碑有待檢驗，23日起則可以肯定《環太平洋：雷霆再起》會強勢接檔。

3、適當「限價」有利於市場

作為2月電影101億票房的另一大功臣，今年春節檔相關部門「限定19.9元票價」的做法同樣也應該贏得足夠的掌聲。

不少電影內的人認為，這項舉措不僅給不同影片提供了一個相對公平的競爭環境，還有效提高了人們對電影票價的心理預期，並證明了適當提升票價不止不會令影市降溫，還能更有效地挖掘齣電影票房的潛力，而中國觀眾的電影消費力也已經今非昔比了。

4、影院活動的延續性

每逢熱門檔期，影院都會策劃一些活動來炒熱觀影氛圍，但是這些活動大多又缺乏延續性，致使熱門檔期一過，影院的人氣就會一落千丈。對此，有影院人士認為，影院其實非常需要藉助熱門檔期的人氣，做一些長期的積分類、影票兌換類的活動，盡量把春節檔全民觀影的習慣延續到節日後，為自己培養一批經常性的觀眾。

5、尋找2.5億人次中的增量

前文說到，2月份觀影人次超過2.5億人次，說明整個國內市場的體量是非常巨大的。其中，有相當一部分兒童、中年人和老年人雖然有觀影需求，但由於缺少一起來觀影的同伴（父母、兒女、同齡朋友等），平常來影院觀影並不符合他們的社交習慣，這就是我們要思考的問題了。

在這個方面，部分社區型影院想的可能要更多一點，它們時常會通過組織老年人觀影活動，舉行親子觀影活動，向學校、社區兜售團體票等形式去試圖激活這部分觀影群體，有些影院也取得了部分成效，但對於大部分影院而言，它們擅長的可能還是去尋找80、90後的優質觀影群體，而對於其餘觀眾的關注是略顯不足的。

轉自：艾維電影

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