巴黎歐萊雅牽手王源，「三小隻」都代言了哪些美妝品牌？

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CBO見習記者 李閃

導讀：

自王俊凱拿下高端美妝品牌蘭蔻代言不久後，王源又成功牽手巴黎歐萊雅。踏入成年人大軍的TFBOYS，儼然已經開始成為時尚界寵兒，掀起了新一輪的美妝代言熱潮。

2月27日，巴黎歐萊雅官方微博宣布，正能量偶像TFBOYS成員——王源成為其品牌形象大使，巴黎歐萊雅迎來其史上首個00後代言人。這一則重磅消息，迅速引發熱議，其天貓旗艦店上線的王源同款唇釉迅速賣至斷貨。

王源：巴黎歐萊雅品牌形象大使

早在2月24日，巴黎歐萊雅就在官微上進行代言人懸念預熱。截至目前，其官微近幾日發布的幾條有關於王源的微博總評論數達8萬，轉發量354萬次，發布的「巴黎歐萊雅品牌形象大使王源」這一話題已在微博上引發1.3億閱讀、380.2萬次討論。

作為歐萊雅集團里知名度最高、歷史最悠久的嫡子，縱觀巴黎歐萊雅的歷代中國代言人，其中不乏著名影視明星鞏俐、范冰冰、李冰冰、吳彥祖、阮經天、井柏然等。隨著千禧一代成為美妝消費的主力軍，此次牽手00後王源，無疑為其品牌年輕化下了一步重要的棋。

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這個精緻的少年，與歐萊雅的邂逅，絕非偶然。作為00後的新一代青少年代表，王源具有多重身份。他不僅作為聯合國兒童教育基金會青年教育使者和中國青年代表兩次登台聯合國發言，還是源基金創始人、環球人物首位00後專欄作家以及冬奧會大使、甚至還當選了美國《時代周刊》全球30位最具影響力青少年之一。

作為超高人氣流量小生兼優質性偶像的他，品牌轉化率也非常高。據公開資料顯示，王源首次登上《芭莎男士》封面，在一分鐘內就已售罄。首登《時尚cosmo》，8秒內就創造16萬冊銷售量，其代言的某品牌巧克力曾在2天之內賣出80萬銷售額。如此成績，也不難理解，為何他能成為巴黎歐萊雅的首位00後代言人。

王俊凱：蘭蔻彩妝與香水大使

當然，不止是王源，「三小隻」一向是各大品牌的營銷寵兒。王俊凱也在2018新年，拿下高端品牌蘭蔻的代言。

2018年1月1日，蘭蔻官方微博宣布王俊凱成為蘭蔻彩妝與香水大使。於1999年出生的王俊凱，作為TFBOYS的隊長，時尚資源不斷，也是組合中第一個拿下高端美妝品牌代言的。

蘭蔻以「新年一起紅」為主題，攜手王俊凱拍攝了廣告大片，為新品菁純唇膏造勢，以鋼琴、電吉他、架子鼓演繹出三種金屬唇色。之後，王俊凱專屬唇膏禮盒、香水以及周邊紛紛上線。蘭蔻更為王俊凱冠以「唇色靈感師」的稱號，引發一輪又一輪的火熱瘋搶。而「王俊凱蘭蔻彩妝與香水大使」這一話題在微博上也引起巨大流量，截至目前，閱讀達4.7億，引發討論1167.2萬。

「三小隻」合體代言：自然堂、舒膚佳

作為少年偶像組合TFBOYS成員之一的他們，其組合也是當下最火熱的年輕偶像團體。於2013年出道的TFBOYS，由王俊凱、王源、易烊千璽三位小鮮肉組成。2014年8月，一首單曲《青春修鍊手冊》mv上線，便破了5項V榜吉尼斯，奪取了內地音樂榜冠軍。

此後，他們的演藝道路愈加盛烈，粉絲年齡層跨度大，從「小甜馨」的寶寶粉到阿姨粉甚至奶奶粉。目前，還已作為青少年代表連續3年登台中央電視台聯歡晚會。除了個人，這個團體自然也受到了一些行業內品牌的追捧。

1.自然堂：T(粉)、F(透)、B(白)，水光面膜

在「三小隻」的美妝代言上，國貨品牌自然堂顯然更具「先見之明」。

早在2017年2月，自然堂就攜手TFBOYS，成為其品牌「雪潤皙白系列」代言人，其「T（粉）、F（透）、B（白）」的產品理念被完美契合於團體名稱當中。誕生於2001年的自然堂，和TFBOYS被稱為「千禧一代的相遇」，他們為品牌拍攝的廣告片一時間在各網瘋傳，至此，這個年輕品牌開始與TFBOYS結緣，一共創造青春神話。

同年10月，TFBOY又為自然堂拍攝一組代言廣告，為自然堂水光系列面膜代言.視頻中，鏡頭紀錄了三位男孩最自然的狀態，沒有台詞、沒有擺拍，自然堂巧妙將水光系列面膜的理念與三位男孩的純凈、自然氣質相結合，引爆網路。隨後，一系列的年輕化營銷使自然堂水光系列面膜名聲大噪，成為眾多新一代年輕消費者熟知的國貨品牌。

2.舒膚佳：詮釋「成長」與「守護」

如果說，許多人童年中的「洗手記憶」是舒膚佳，那麼現在，舒膚佳的第二印象就是TFBOYS了。

2016年4月，進入中國25周年的舒膚佳開啟營銷新時代，在其官微上宣布TFBOYS正式成為其代言人。一首「跟著我左右、右手、一起慢動作」的翻唱，將舒膚佳的對新一代消費者的「成長」與「守護」又拉近了一個里程。

選取TFBOYS做代言，因其一路以來的成長與走過25年的舒膚佳不謀而合，而「守護」理念也正中粉絲下懷。其粉絲的購買力也相當驚人，當時上線的同款香皂、洗手液紛紛賣至斷貨。在2018年2月新年之際，舒膚佳又攜同TFBOYS共同拍攝《愛，回家》「洗手吃飯」主題的電影廣告，以3段不同的溫情故事上演溫暖對白，贏得無數好評，續力成長。

從以上盤點可以看出，儘管TFBOYS當下如此火熱，代言的各類品牌無數，其中不乏大品牌，但化妝品代言仍舊較少。其中，另一位00後易烊千璽到目前為止並沒有美妝類代言，另外兩位的個人代言也都是從2018年開始。當然，這也與他們剛剛或即將進入18歲的年齡有關。

2018年，誰又將拿下易烊千璽的個人美妝代言？我們拭目以待。

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Editor 編輯：彭適

Proofreader 校對：朱聰

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