獲1750萬美元B輪融資，這家公司追蹤你的所有位置移動

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挪威位置數據服務公司Unacast，記錄人們在哪移動、在哪居住、在哪工作、在哪購物、在哪用餐等行為數據。

想想這樣一個場景，當你在商場或路邊小店閑逛時，你的位置數據會被時時記錄，而附近的商家了解到你所在的商店類型，定製化的向你手機發送廣告推送。比如你正在一家服裝店，附近的其他服裝店就會向你推送他們的產品介紹、促銷活動、打折信息等，吸引你去購物。

這聽起來讓人既興奮又可怕，而挪威就有這樣一家名為Unacast的公司，在提供類似的服務。

泰伯網獲悉，近日，Unacast公司獲得了1750萬美元(約1.1億人民幣)的B輪融資，也是公司成立以來的第一個千萬美元級融資，加上此前兩輪融資，總融資額達到2410萬美元。

本輪融資，由White Star Capital及現有投資者Open Ocean Capital、Investinor(由挪威政府支持)三家共同領投，歐洲領先的電信公司Telia跟投。資金將用於提升數據質量、進行產品創新、加強人才引進、開拓歐洲市場等方面。

近年來，隨著智能手機普及，對人類活動和行為的追蹤需求顯著增長，Unacast公司就早早嗅到了這個領域的潛力。Unacast公司於2014年6月在挪威奧斯陸成立，現總部位於美國紐約，主要是監測手機GPS數據，了解人們的運動和行為，為客戶提供位置行為數據。

公司聯合創始人兼CEO托馬斯·威爾 (Thomas Walle)表示，「我們的目標是研究人們在現實世界中是如何移動的，以提供最佳情境化數據，幫助客戶做出更好的決策。」

位置數據也能幫助做空股票

除了文章開頭的實體店營銷實例外，Unacast公司的位置數據應用領域非常廣泛，包括市場預測、人們行為研究、金融、城市規劃等。威爾舉例說，「比如平台監測到一個人每周都去兩次健身房，那麼我們可能會建議他該如何配置自己的飲食。」

威爾表示，他們正在使用自主研發的位置數據平台，在城市、房地產和零售規劃等領域，進行有針對性營銷、行為軌跡製圖，甚至是做空股票。公司現有客戶包括Amobee、Blis、SITO Mobile、Cognitiv、Qualia和TVadSync等。

就在最近，Unacast與電視觀眾平台運營商TVadSync合作，把電視節目與觀眾位置關聯，分析不同地點觀眾對電視節目的傾向性等信息。

此外，一家挪威公司卻把總部設在紐約，足以看出Unacast公司對美國市場的重視，且在公司創立之初，創始人就到美國去接觸目標市場，目前，該公司的美國客戶已經超過25個。

在新一輪的融資後，Unacast將繼續鞏固北歐市場，同時擴大全球業務。

用強大的對手襯托自己

當談及企業的競爭定位時，Unacast公司的創始人拿兩個行業巨頭做對比，可以看出他對公司的現有業務可謂是信心十足。

威爾表示，「業內有兩家公司在大量收集位置數據，就是著名的谷歌和臉書(Facebook)，他們擁有專門的位置數據集，但他們永遠不會銷售這些數據。那麼，對人類移動數據有需求的行業來說，Unacast公司就是一個不錯的選擇，我們的數據包含人們在哪移動、在哪居住、在哪工作、在哪購物、在哪用餐、以及如何上下班等。」

此外，與谷歌和臉書不同的是，Unacast使用的是數據供應商提供的手機GPS數據，威爾承認，這種方法採集的位置數據準確性相對差些，但它的規模確是無與倫比的。

他表示，Unacast公司的最新融資中，將投入「最大份額」，用於改進GPS信號、研發提升位置數據準確性的技術(包括機器學習)，保障位置行為數據的準確性。

位置數據提供商難以避開的話題——隱私問題

其實，對人們行為及位置數據的實時監控業務，對於中國部分企業並不陌生，但由於涉及個人隱私問題，所以進展緩慢。儘管可以提供定製化的信息服務，但被監視的感覺不是每個人都能接受的。Unacast公司也面臨同樣的問題。

Unacast公司的做法是希望通過服務給人們帶來的極大便利性，來「感化」用戶公開自己的位置信息。此外，對數據的採集，也是需要徵求用戶同意的，用戶可以隨時關閉數據採集許可。

Unacast公司創始人威爾表示：「的確有很多人還無法接受對他們行為數據的實時採集，但只要我們為用戶提供足夠貼心、人性化的服務，解決了用戶的痛點，他們一定會接受。同時，我們也會和數據提供商一起，共同執行2018年5月實施的歐洲GDPR隱私框架，並讓用戶了解數據採集的原因、方式、用途等，保障數據使用的透明性。」

高級海外記者：陳麗君

專註全球最前沿、最有價值的行業資訊，地理信息領域工作多年，從專業視角洞察國際動態。

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